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发表于 2020-12-17 18:05:23
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看来你要对现代商业的快时尚要有重新的理解的定义了，现在购物中心的新宠早就被新的购物模式取代，你还停留在过去的老眼光里，你有兴趣搜搜现在都市新模式吧，这个不叫快时尚，我不知道你的对标是说的啥意思了。你还停留在名创优品和屈臣氏时代，证明你确实落伍了。
今天带大家认识个购物中心的新宠儿KKV。
KKV前期在东莞、佛山的头部购物中心试水，开业后旋即爆红，且在没做营运活动的基础上，稳定占据所在Mall的第一位置（主要指购物中心的核心指标，如客流量、订单量、订单额），甚至超过当地新开业的优衣库旗舰店，势能可见一斑。
在过去10年，购物中心主力店主要有两种类型：外资奢侈品和快时尚品牌。
随着Z世代成为主流消费群体，需求向小众化、专业化、多元化，忠诚度趋低等特点转变，对众多快时尚品牌“审美疲劳”的年轻消费群体开始拒绝买单，TOPSHOP、NEWLOOK、Forever 21等快时尚品牌先后退出中国市场。包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、GAP等以外资为主的传统主力店聚客力大不如前，不少购物中心进入主力店空窗期，亟待新物种的出现。
这是外因，更多的在于内因。没有坏的行业，只有坏的公司，行业衰退表象的背后，其实是新一轮品牌的更新换代，现在在选品、性价比、空间设计上，消费者要求更加极致。
而以往的主力店，一直以来在效率和体验上没有什么创新，大家已经审美疲劳，这必然催生出新的业态。
而据商业地产咨询机构的预测，品牌集合店未来将会占到购物中心40%的比例，接下来还将拥有更大的爆发力。
KKV作为进口新零售头部玩家KK馆的旗舰品牌，在一定程度上也延续了主品牌的辨识度和用户基础，不同的是在空间和品类得到进一步扩大和改进。这是为打主力店市场准备的武器，也是一次更为大胆的与新人群融合。
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