苏州中心 品牌围档更新专帖

吴江威少

december2019 发表于 2021-11-6 11:24
最终应该是永久店

再来几个同级别的品牌，起码算是轻奢场了

kUNSHAN288

吴江威少 发表于 2021-11-6 11:55
再来几个同级别的品牌，起码算是轻奢场了

轻奢对苏州中心来说是最低标准了

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hugo boss在南北中庭围挡pop店

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hugo boss南北中庭

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hugo boss南北中庭

我是爬墙等红杏

这表示hugo boss未来会在苏州中心开店？？

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苏州中心商场4周年，南区L1“美丽升级”

苏州中心商场和上海的七宝万科广场类似，在我的自媒体生涯中都是具有特殊意义的项目——后者是我第一个商业合作；前者则是我目前唯一一个非上海商业项目的完整探班案例，走了三万多步，相机拍到没电，也是阅读数最高的推文之一，某种程度上体现出2017年的那个双十一，苏州中心商场的开业在业内的受关注度之高。

之后，我其实有意无意在去苏州学习时都会光顾“这位老友”，看看其变化，并做个随笔分享（去年因疫情缺席），有兴趣关注的朋友可在文末阅读原文回顾。

今天是我今年第二次去到苏州中心商场，碰巧赶在了项目四周年庆前夕，活动氛围已趋完善，印象比较深刻的主要有两方面。

一是四周年庆美陈装置的呈现，毕竟这是视觉层面我作为一名“外来人员”最易感知到的部分。

此次周年庆商场特邀波普艺术家罗密欧·布里托(BRITTO)， 打造了名为“4 IN LOVE 肆意爱”的潮流艺术主题装置，slogan不论是“fall in love”还是“4意爱”，都带有谐音寓意。

其中苏州中心世纪广场上呈现的主装置名为“爱有心翼”，与苏州中心商场自身的曲面双翼遥相呼应，结合主入口玻璃贴画，是项目此次周年庆的主要画面。

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内场方面，北区L1中庭与主题同名的“4 IN LOVE”主装置。

南区的L1中庭则是带来了艺术家的“让世界充满爱”BRITTO 个人艺术展，能够看到关于艺术家的相关介绍以及更多作品展出。除此之外，例如护栏玻璃贴等画面也均能感受到此次商场周年庆以艺术家合作打造的形象输出，凭借积分还能兑换到抱枕、笔记本等各种衍生品。当然对于更多实际消费者而言，项目主要还是推出了一系列SP活动为“店庆”造势，也是实实在在的福利。

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二是项目自9月就已开启宣传的——南区L1的“美丽升级”，也是我此次探班主要关注的区域调整。

关于优质商业项目近年引入国际美妆品牌的升级调整方向，我没少分享，苏州中心商场作为面向大众消费群体、大体量、一站式的购物中心，加入此列并不令人感到意外。此轮集中引入的品牌均位于南区商场，他们分别为：Acqua di Parma、CLARINS、fresh、GIVENCHY、GUERLAIN、LA MER、la prairie、shu uemura、SKIN CEUTICALS、TOM FORD等。Sulwhasoo移位至南区L1，sisley尚在围挡中即将开业。

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其实在我今年5月的一次探班时，已经有显露端倪，当时开业的品牌仍不算多，Acqua di Parma、shu uemura尚在围挡中，当这些品牌集中输出时，画面是美的。值得一提的是，5月时DIOR已经在做快闪店了，估计合作也已进入议事日程。

加上此前南区最先开业的CHANEL、北区最先引入的LANCÔME以及今年加入同集团的ARMANI等品牌，该项目在国际美妆品牌的“阵容”已足够扎实，此后进一步做大做强是必然趋势之一，更重要的是这些品牌的进入对项目整体定位提升的推动作用。

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首先当然是南区L1，其实从2017年刚开业时来看，南区当时给我的感觉就是要走精品导向，但开业初期有点为了追求轻奢定位而稍显仓促，相对而言缺乏品类氛围和体系，如今美妆业态的注入是显而易见的完善。在此氛围下，几个大面积专店引入更多优质品牌就显得顺理成章，当然我又要说“lululemon梗了”——有lululemon的购物中心一般不会差，而苏州中心商场的lululemon在南区L1也是倚美妆而设，与上海的几个代表项目异曲同工；在此基础上近期类似Venchi、L'éclair de Génie（筹备中）等时尚餐饮品牌的先后入驻，配搭美妆业态更显融洽。

而从我分享过的上海项目案例类比能依稀感受到，苏州中心商场在梳理完区域氛围后进一步引入轻奢及以上定位品牌的升级调整也应该会逐步推进。

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下一阶段，该项目的看点会包括有：

1、近期全新对外开放的南区B1，打造了一个黄金珠宝配饰为主的区域，这个相对独立的区域一定是要有品类氛围的，而从目前来看项目也已经有了比较明确的方向，其中不乏有趣的品牌，随着该区域逐步开业，类似周大福、周生生等原先在北区L1就已经有店的品牌是否会移位还是开两家店，可以观察一下。移位的话，北区L1珠宝首饰腾出的位置是否会引入更多国际服装品牌，拭目以待，毕竟LACOSTE目前已在该区域围挡。

2、项目C区B1-L2也在紧锣密鼓筹备中即将对外开放，之后整体构成会更为庞大，届时会有这几个月引爆上海商业话题的品牌呈现，该区域是否能与接壤的南区形成客流的联动，也是值得关注的看点。

3、明年是项目5周年，按正常节点可能会迎来大调，众多当时开业伊始即合作而如今看来有所违和的品牌是有足够的柜位带来想象空间的。

总之苏州中心商场是苏州市场目前最为主流现代化的标杆，不论其空间形态的运用还是品牌升级提升的节奏，在我作为局外人看是处于一个良性提升的轨道上。体量充足能够让其在品牌定位上有足够大的弹性——包括轻奢甚至潮奢等品类定位可能可以成为之后几年短期的升级调整方向，对于网红品牌保持持续的吸引力，也是助其长期显示活力“场设”的关键。在此基础上，一年来一个调整探班随笔实在也是不在话下。