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东方新城是常州市规划明确的东部市级城市副中心，对标武进西太湖新城、新北新龙高铁新城，理应成为东部板块对外展示的第一品牌。然而历经十余年建设，东方新城宣传整体偏弱，缺少市级层面常态化主推，经开区自身文旅传播也较为分散，没有形成一套统一稳定的品牌输出体系，板块辨识度和知名度长期达不到规划能级，不利于吸引投资、集聚人口与优质产业。
当前经开区已经依托常青里巷、鹅颈湾生态湿地公园等场地，持续举办乐队演出、文创市集、垂钓休闲、文艺展演等大量市民喜爱的文体活动，线下客流充足，具备很好的品牌传播基础。但目前存在明显短板：活动和品牌相互割裂，大部分宣传物料仅标注“经开区”“常青里巷”“鹅颈湾”这类单点地名，没有锚定东方新城这一核心主IP，缺少统一标识与固定宣传导语；同时现场主持串词、观众互动环节没有配套品牌引导设计，活动看着热闹，流量却无法沉淀归集到东方新城。很多市民参与完活动，只记得活动地点，建立不起“此处属于东方新城”的认知。
对比西太湖、新龙高铁新城，两地每一场文旅活动、赛事展演都会牢牢绑定新城主品牌，宣传物料、现场互动同步植入板块内容，持续为IP赋能，长年累月塑造出清晰稳定的城市印象。东方新城亟需建立同类标准化运营机制。
现提出如下建议：
一、确立东方新城为经开区全域对外推介的第一主品牌。不仅是东方新城核心范围，横山桥芳茂山公园、横林公共空间、遥观宋剑湖片区等经开区所有公共场所、公共展示区域，凡是面向群众开放、市民可视的宣传阵地，都要把东方新城作为首要推介品牌，统一植入东方新城标识与板块规划介绍，让东方新城的空间轮廓、规划蓝图逐步深入人心。做到活动办到哪里、公共空间延伸到哪里，东方新城的品牌宣传就覆盖到哪里，实现处处有标识、处处推介东方新城。
二、将品牌植入延伸至现场互动环节。在主持脚本、现场问答、观众互动设计中加入品牌引导，设置“东方新城美不美？东方新城好不好？大家在东方新城开不开心？”这类互动，借助现场氛围加深市民记忆，把现场人气转化为稳固的品牌印象。
三、建立宣传前置审核机制。在活动策划阶段就明确品牌归属，宣传方案、主持脚本、公共展板定稿时，把是否体现东方新城主标识、是否设计品牌互动与规划科普环节作为硬性审核要求，扭转各点位各自宣传、口径不一的局面，告别碎片化传播。
四、凝练专属定位，协同市级渠道持续推广。围绕“轨交智造根脉、滨水都市副中心”打造差异化标签，和西太湖、新龙新城错位发展；推动经开区联动市级宣传平台常态化推送东方新城相关内容，持续放大品牌声量。
五、依靠统一、连贯的文旅品牌建设，强化板块价值确定性，不断提升东方新城知名度，更好吸引外来投资、吸纳置业人群、留住产业人才，真正兑现市级城市副中心的规划定位，打造常州东部高质量发展增长极。
恳请经开区管委会、市级宣传与文旅主管部门统筹研究，把文宣文旅一体化建设作为长期工作，充分用好线下活动、全域公共展示阵地，集中力量擦亮东方新城城市名片。 |
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