导 航
查看: 25785|回复: 61

[时尚生活] 武昌的「商业王炸」来袭,汉口的高端商场在做什么?

[复制链接]
发表于 2024-3-12 10:47:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 10:49 编辑

春日暖阳之下,楼主近期把武汉的几家在营高端商场,以及在建中的武汉SKP都转了一遍,
正好碰到各家的大型主题活动,现场图片和些许心得,和大家分享。
以下为正文:

武昌的「商业王炸」来袭,汉口的高端商场在做什么?


武汉万象城带来的绮梦之境 巴洛克奢丽花园)

#特注本文部分信息和图片来源(排名不分前后)
玩摄堂等,本文为「新商业LAB」的原创内容,文中所用图片如未标注,均为「新商业LAB」的原创作品,未经授权,严禁转载或使用。

前言

2024年的春节刚过完,Base武汉的「新商业LAB」团队,立即发现这座城市的各大商场、特别是位于传统商业中心汉口的高端购物中心们似乎「加满了油」,并在活动、品牌、服务等维度不约而同地开启「加速冲刺」

在武汉万象城、武汉恒隆广场、武汉K11购物艺术中心(以下简称武汉K11),我们看到了刷新「城市商业审美+艺文展览量级」的主题活动与艺术展出,以及持续上新的城市首进品牌等。
(武汉恒隆广场Hermès门前的玫瑰花海 )

(武汉K11场内的珍藏级古董车首展)

而在「制霸华中高端商业市场」数十载的老牌龙头商场武商MALL,许久未见的新一轮奢品调改升级也终于拉开大幕,我们甚至还在外广场看到了一整排含苞待放的「临时樱花树」。这般的商业决心与营销脑洞,着实让人钦佩。
(武商MALL门前的一整排临时樱花树)

以上高端商场高效推进活动落地及品牌更新之「外在动力源」,或正是计划于今年上半年开业的「王炸级顶奢商业项目」——武汉SKP。

这处华中前所未有、全国实属罕见的「顶奢盒子+高奢街区+独栋门店」,即便还未开业,气场已然拉满。
(武汉SKP「顶奢盒子」开业在即)

(武汉SKP「高奢街区」的巨大围挡)

以下,LAB君就对地处汉口的4家高端购物中心的近期举措稍作盘点。面对并不寻常的新挑战与新机遇,运营方的新策略、品牌方的新动作、武汉市场的新趋势,我们一起来看。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x

评分

4

查看全部评分

回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:49:53 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 10:56 编辑

01
武汉万象城


  • 主题活动
自龙年春节期间与倍视传媒携手带来重磅IP《许愿神龙》之后,武汉万象城又在3月8日,正式启幕了新一期都市与自然无边交融的春日奢美主题「MIXC GARDEN 绮梦之境 巴洛克奢丽花园」
位于商场主入口的巨幅海报)

户外建筑上的巨大艺术装置

(户外街区的互动打卡点)

(大小朋友都喜爱的互动装置)

(室内主中庭的奢丽打卡点)

换个角度看奢丽的主中庭)

(让无数人惊呼的互动打卡点)

(治愈人心的高颜值打卡点)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:49:55 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:03 编辑

  • 品牌更新
零售品类,自ZEGNA、I.T、TUDOR等品牌于岁末年初开业后,ROLEX现已更换新围挡,并计划于5月1日启幕;而场内B1美妆大道上最后一个空铺的半幅店面,则围挡了时尚腕表与配饰品牌LOLA ROSE(武汉2店)。
于去年底启幕的ZEGNA

于今年初启幕的TUDOR

(TUDOR旁的ROLEX即将开业)

(B1互动装置旁的LOLA ROSE)

餐饮品类,在场内L2临写字楼一侧,Blueglass Yogurt(武汉3店)取代原Seesaw Coffee,并带来了目前武汉面积最大的门店,店内的骑行、公路等主题元素也贴合了品牌主打的健康生活理念。
武汉目前门店面积最大的Blueglass Yogurt)

而备受市场关注的,无疑是已围挡的来自深圳的休闲餐饮及生活方式品牌gaga(华中首店),门店位于原Tomacado花厨的部分铺位,拥有视野开拓的户外露台外摆区,计划于6月正式亮相。
(已围挡的gaga华中首店)

在户外街区,武汉本土的创意西餐厅品牌The boots泥靴,取代了原TARENTUM萄木,将带来3.0版的最新型门店;茶颜悦色小神闲茶馆旁的MANNER COFFEE(同场2店),则取代了原nama cocoa。
(预告将带来升级版店型的The boots泥靴)

(已围挡的MANNER COFFEE新店)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:49:59 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:07 编辑

  • LAB君点评
当我们在武汉万象城实地拍摄新一期的春日主题时,我们看到很多消费者都带着宠物前来拍照打卡,我们也听到很多消费者不断发出惊叹「哇!简直太美了」。显然,被誉为「美万」的武汉万象城,正在本地消费者心中种下专属而持久的「美丽记忆」。
位于VALENTINO精品店门前的互动装置)

同时,随着Blueglass Yogurt、gaga、The boots泥靴等品牌的入驻,场内及街区的「生活方式矩阵」将进一步完善;加之场内B1业已成型的「国际美妆大道」武汉万象城「奢美+生活」的标签已愈发清晰,新的惊喜或已在路上。
(位于国际美妆大道的品牌多配有武汉顶级的美容房)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:02 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:10 编辑

02
武汉恒隆广场


  • 主题氛围
从去年底的圣诞特别装置,到今年初的龙年春节期间的「粉色巨龙」,还有情人节前后的「玫瑰花海」,武汉恒隆广场持续带来了兼具高颜值、互动性及话题性的主题氛围,更展现出顶奢商场应有的顶级商业审美。
(武汉恒隆广场前期的圣诞主题氛围 @玩摄堂)

(武汉恒隆广场前期的龙年春节氛围 @玩摄堂)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:05 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:15 编辑

步入新的春天,武汉恒隆广场与HIRONO Pop-Up合作,带来「小野来了 限定快闪 华中首展」,以充满治愈的时尚表达与生活态度,吸引了一波又一波的武汉年轻人。本次活动,也是该系列继上海新天地、杭州湖滨银泰in77之后的内地第3站。
(位于商场入口的海报)

(位于主中庭的快闪活动)

(快闪活动的视角之一)

(快闪活动的视角之二)

(快闪活动的视角之三)

(快闪活动的视角之四)

(快闪活动的IP形象)

(快闪活动的武汉相关内容)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:07 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:18 编辑

  • 品牌更新
在东座L2,转场而来的Leica已于去年底开业;在B1,时尚鞋履品牌Sam Edelman及高颜值创意冰淇淋品牌伊多乐•堆叠冰淇淋(华中首店)已露出围挡,后者取代了原LeTAO小樽洋果子铺;在L3东座与西座的连接通道处,武汉本土便利店品牌today刚开出新店。
(于去年底开业的Leica位于DIOR隔壁)

(Sam Edelman的围挡)

(伊多乐堆叠冰淇淋的围挡)

(新近开业的today space)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:09 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:20 编辑

  • LAB君点评
现阶段的武汉恒隆广场,位于L1、L2的高奢及轻奢品牌阵容较为出众;运营方年内的发力重点,将是位于西座B1正在升级中的「新概念街区」,届时或有更多的网红轻餐、新锐国潮等人气品牌全新亮相。
升级中的全新概念街区)

如将眼光再放长些,商场B1连通地铁2号线中山公园站的地下通道正在持续完善规划及设计;更重要的是,随着武汉SKP开业在即,武汉恒隆广场饱受煎熬的高强度竞争压力或有减弱的可能性,商场内中高楼层的品牌矩阵也有借势重塑提升的潜力空间。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:12 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:24 编辑

03
武汉K11


  • 艺术联展
自上一轮的艺术特展《伊戈尔的猫 华中首展》之后,武汉K11几乎无缝衔接地带来了新一轮的艺术活动,并以前所未见之「四展齐开」的盛大规模,刷新了自开业以来的艺文量级。
在本次「漫游绮境」主题联展中,在Ⅰ馆L3的是《华中最大规模百年珍藏级古董车首展》,汇集了从1886年世界上第一辆四轮汽车到上世纪80年代的经典款轿车,足以让车迷们为之心动。
(主展厅入口来自上世纪70年代的 MINI COOPER)

(上世纪20年代的别克轿车)

(上世纪30年代的雪佛兰轿车)

(上世纪30年代的雪铁龙轿车)

(上世纪60年代的戴姆勒及沃尔沃轿车)

(上世纪50年代的名爵两座公路跑车)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:15 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:31 编辑

而在Ⅰ馆L4的chi K11艺术空间,来自法国艺术家罗曼·贝尼尼的《伊甸园岛 魔术师、漫游者和观星者 中国最大规模个展》正为观众中分享源自生活的梦与故事。
同期,在Ⅰ馆L2还有先锋绘画艺术与传统非遗剪纸交相辉映的《屏幕》、《涂颖慧的中国剪纸》两处展览。
(在Ⅰ馆L4的chi K11艺术空间的艺术特展)

(艺术特展中的部分展品)

(艺术特展中的部分展品)

(艺术特展中的部分展品)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:17 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:38 编辑

  • 品牌更新
在Ⅰ馆L1,眼镜集合店品牌YI OPTICAL 奕镜(武汉首店)、德国腕表品牌NOMOS Glashütte的围挡已经露出。
(YI OPTICAL 奕镜武汉首店)

NOMOS Glashütte的围挡)

在Ⅱ馆L1,周大福及华为授权体验店已新开;TSL 谢瑞麟、周大福集团旗下的潮搭珠宝品牌MONOLOGUE,及原位于L4的三星授权体验店、OPPO授权体验店、vivo授权体验店已经围挡。以上已开业或围挡的新品牌,取代了原先的部分美妆品牌。
新近开业的周大福)

新近开业的华为授权店)

围挡中的TSL 谢瑞麟)

围挡中的OPPO授权体验店)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:20 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:41 编辑

  • LAB君点评
拥有独特艺文调性、专属艺术空间及奢华炫美硬件的武汉K11,显然正在夯实并突出自身的调性优势。
(与珍藏级古董车同框的Alexander McQUEEN)

位于Ⅱ馆与众多品牌同框的珍藏级古董车)

同时,围绕小众潮奢的核心品牌集群,武汉K11也在重新调整及优化场内的楼层定位与品牌组合。后期,随着艺术联展的声量提升及春季户外活动的展开,这里的人气提升值得期待。
位于户外街区的KANGOL、BEAMS等潮牌)

位于户外街区的FRED PERRY、EXIT等潮牌)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:23 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:46 编辑

04
武商MALL


  • 主题活动
从去年底至今的武商MALL,除了个别美妆品牌提供赞助的圣诞及春节美陈之外,商场运营方主导的主题氛围并不多见;或许,运营方的关注点主要集中于谋定而动的大规模品牌升级。

目前,武商MALL最新出炉的大型主题活动,当属基于城市樱花季、特别引入阳光樱花及染井吉野樱花等名贵品种、联动武商集团在武汉江南江北各大项目的「武商樱花大道」
(当然,樱花树目前还未全面开放)

(近日,樱花树正在全力补充营养)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:26 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:54 编辑

  • 品牌更新
今年春节之后,武商MALL沉寂许久的品牌升级终于有了新动作。这轮调整,主要集中于临解放大道的A座及B座。

品牌新进,CELINE(武汉2店)进驻B座,原铺位为BVLGARI,两侧品牌是围挡升级中的BVLGARI,及或将移铺的TIFFANY&Co.。
已围挡的CELINE)

门店升级,MaxMara移位至A座原GIORGIO ARMANI铺位,新的巨幅外立面围挡取代了原GIORGIO ARMANI的品牌幕墙。

BVLGARI移位至原Dolce&Gabbana铺位,LORO PIANA移位至原TOD'S铺位,TOD'S的新铺位迁至原LORO PIANA铺位与原BOTTEGA VENETA部分铺位,BOTTEGA VENETA则在原铺位则进行重新切铺及升级。
(MaxMara的临街外立面围挡)

(MaxMara移位后的场内围挡)

(BVLGARI移位后的围挡)

(TOD'S移位后的围挡)

(LORO PIANA移位后的围挡)

(BOTTEGA VENETA在原铺位进行了切铺与升级)

(A座如今的众多围挡)

(MaxMara原铺位目前暂未有品牌围挡)

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

 楼主| 发表于 2024-3-12 10:50:28 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2024-3-12 11:57 编辑

大牌快闪,在BC连廊、A座及C座的1F,目前同时有Dolce&Gabbana、GIORGIO ARMANI、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、LORO PIANA、TOD'S、MaxMara这7家高奢品牌的限时快闪店。
(位于BC座户外连廊的Dolce&Gabbana快闪店)

(位于A座的BVLGARI快闪店)

(位于C座的GIORGIO ARMANI快闪店)

(位于C座的TOD'S快闪店(拍摄时还未营业))

(位于C座的BOTTEGA VENETA快闪店(拍摄时还未营业))

(位于C座的LORO PIANA快闪店(拍摄时还未营业))

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|

GMT+8, 2024-4-17 00:22 , Processed in 0.089620 second(s), 4 queries , Redis On.

Powered by Discuz! X3.4 Licensed

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表