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[通州新城] 北京环球度假区迎来周年庆 成全国顶流景区 溢出效应明显

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发表于 2022-9-21 12:16:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
日期:2022-09-21 09:03    来源:北京日报


  9月20日,北京环球度假区迎来开业一周年的纪念日。一年前,北京环球度假区盛大开园,一座文旅“巨无霸”新地标在城市副中心拔地而起。一年以来,北京环球度假区早已成为各旅游平台的“顶流”景区,不仅拉动了周边地区消费热度,助力城市副中心成为文旅产业新热土,也让北京新添了一张文旅新名片。

昨天,在北京环球影城,一场特别的欢庆仪式在景区举行。融合众多电影角色的精彩演出拉开一周年欢庆秀的序幕。

9月20日,在北京环球影城,一场特别的欢庆仪式在景区举行。融合众多电影角色的精彩演出拉开一周年欢庆秀的序幕。(武亦彬 摄)

  14位经典角色现身庆典

  步入好莱坞主题景区,漫步在好莱坞星光大道上,游客可以看到道路两旁的周年元素旗帜,园区各处LED屏幕也呈现一周年欢庆元素。9时20分,北京环球影城迎来首批入园游客;9时35分,在北京环球度假区主题曲《This Is Universal》的伴奏下,14位经典的电影角色携62名演员带来歌舞表演,令人仿佛置身电影拍摄现场。

  北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁(Joe Hoskin)与游客代表一起,邀请全体游客及团队成员共同加入这场特别的聚会,在激动人心的倒计时中迎来一周年纪念日,漫天飞舞的彩带将现场气氛推向最高潮。

  “过去一年,北京环球度假区与千千万万的游客创造了无数激动人心的美好回忆,我们对北京环球度假区的未来充满信心。”康兆宁在致辞中表示,中国消费者对于高品质、主题化度假体验的需求正日益旺盛,北京环球度假区将持续带来更多创新主题体验和季节性活动。

  “大片世界”频上新

  在**带来各种不利影响的背景下,北京环球度假区一年间推出了超过3400款主题商品,平均每天至少上新一款,为游客带来“常来常新”的高品质沉浸式主题乐园体验。越来越多的游客在“一日集中打卡”游览之外,以更加深度和沉浸的方式融入“大片世界”,入住主题房间、观看主题表演、与喜爱的角色互动、品尝主题餐饮等深度体验受热捧。

  在北京环球度假区,人们走进电影世界,在“特工”“大侠”等新身份下充分融入角色,哈利·波特与禁忌之旅、侏罗纪世界大冒险和神偷奶爸小黄人闹翻天,成为最具人气的骑乘项目。过去一年里,“特工”们在变形金刚基地乘坐霸天虎过山车行驶了9.7万公里,相当于绕地球赤道行驶两圈半。

  据统计,自园区开门迎客以来,游客累计观赏了6.8万场以上的各类表演、演出,总时长达1.4万小时;在北京环球影城主题公园畅饮了超过100万杯黄油啤酒,享用了100万支小黄人冰淇淋,超过8.5万名游客在园区庆祝自己的生日。

  严格落实**防控措施方面,北京环球度假区对所有入园人员进行验码测温和健康筛查,强化园区各场所的清洁和消毒工作,包括每日闭园后对整个园区进行全面消杀和清洁、为游客提供便利的消毒清洁设施、引导游客保持安全距离等。

  有效补充北京文旅产品结构

  多家旅游平台近日发布的数据显示,开业一年来,北京环球度假区旅游产品预订热度居高不下,拉动了周边住宿等消费热度,吸引全国各地游客纷至沓来,溢出效应明显。

  即便中途因**缘故短暂闭园,北京环球度假区热度依然不减,在6月22日宣布恢复运营后,去哪儿平台上北京环球影城搜索热度瞬时增长6倍,冲到全国景区第一。2022年暑期,北京环球影城周边住宿预订量同比增长近五成,选择多住一晚的客人同比增长近八成。

  同程旅行数据显示,关注北京环球度假区的游客主要来自京津冀和周边地区,北京、天津、上海、苏州、广州等城市构成了主要客源地,北京环球度假区逐渐成为游客来京旅游的必打卡地。

  中国主题公园研究院院长林焕杰认为,北京环球度假区为北京这座城市带来除了古迹景点之外的文旅新项目,较好地补充了北京文旅产品结构,吸引更多全国游客向往来北京旅游。开业一年来,北京环球度假区溢出效应明显,拉动地区交通及酒店、商业零售、餐饮等产业发展,促进了地区就业和地方税收水平,对北京文旅消费做出了积极贡献。(潘福达)

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 楼主| 发表于 2022-9-21 17:28:04 | 显示全部楼层
2021年,通州区规模以上文化、体育和娱乐业收入同比增长367.4%,住宿业收入增长122.6%。环球影城溢出效应初显,有力提升了副中心文旅产业发展能级。
据统计,自园区开门迎客以来, 累计超过1380万人次的游客在这里观赏了6.8万场以上的各类表演、演出,总时长达1.4万小时。越来越多的游客在“一日集中打卡”游览之外,通过不断重游,与自己喜爱的角色来一场主题化深体验。受访游客中,九成表示希望重游北京环球度假区;持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的游客,过去10个月内平均游园次数超过了17次;游客们在北京环球影城主题公园畅饮了超过100万杯黄油啤酒,享用了100万支小黄人冰淇淋,在城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴厨房品尝了超过10万个精制手工奶昔;一年间,北京环球度假区共推出超过3400款主题商品,平均每天至少上新一款。

6月25日,北京环球度假区在短暂闭园后重新恢复开放,迎来了首个暑期高峰运营,重新点燃了旅游业复苏的信心。去哪儿网大数据显示,北京环球影城今年6月重启后,搜索热度再度冲到全国景区第一。
在园区开放运营的10个月里,北京环球度假区陆续推出包括首个冬季假日主题体验、环球中国年季节性活动、北京环球影城王者荣耀英雄盛会主题活动、侏罗纪世界努布拉岛“恐龙环游记”主题活动、以及环球影城大酒店小黄人主题房上线,通过高质量主题演出、主题房间、主题商品及餐饮,为游客带来“常来常新”的体验。在过去一年,受访游客中对度假区体验表示“非常满意”及“满意”的比例达到了90%。
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 楼主| 发表于 2022-9-21 17:32:41 | 显示全部楼层
在严格落实**防控措施方面,北京环球度假区的团队成员们一直为游客打造安全、健康的度假区环境。每天闭园之后,团队成员进行骑乘设备及各类设施的检修与维护,每日持续进行清洁与消毒,一年来累计清洁消毒面积超过5000万平方米,约等于7000个标准足球场。

一年循环用水量几乎可填满昆明湖

记者了解到,科技赋能的游览体验受到更多游客追捧。游客更加倾向于通过数字化工具来规划行程、游览园区,享受智慧园区带来的诸多便捷。
开园至今,游客享受入园及园内一站式多项无纸化畅游体验超过2500万次,节省的票务纸张相当于种植2000多棵树木。近一半的游客在入园期间使用官方APP和小程序,查看地图、进行园内导航等。即使因**园区短暂关闭期间,仍有总计1100万人次的游客通过访问官方App和小程序“云游园”。
除了主题化的娱乐体验和氛围之外,越来越多的游客期待获得人与自然和谐共生的绿色度假环境。为此,北京环球度假区将可持续发展理念贯穿至每个角落,成为全球第一个获得“LEED社区金级认证”殊荣的主题公园度假区。园区内拥有超过600种植物和387种各类动物。

一年来,度假区共计循环利用213万立方米的水资源,用于植被灌溉、水景填充等领域,循环利用的水量几乎可以填满颐和园的昆明湖。

去哪儿平台显示,8月份北京环球影城门票预订量环比7月增长超五成,其中儿童票涨幅近七成,暑假期间,亲子出游逛北京环球影城趋势明显。而9月第二个周末正好赶上中秋小长假,门票预订量环比上一个周末则上涨了6倍。

节假日和周末是北京环球影城当前的客流高峰,此次一周年的纪念日以及即将到来的国庆长假,都将为北京环球影城带来新一波的热度。

值得注意的是,北京环球影城自身热度的上涨,对周边酒店的辐射影响开始显现。北京环球影城推出的1.5日门票,满足了许多人尽兴游玩的刚需。这直接改变了周边住宿的消费行为,去哪儿大数据显示,今年暑期期间(7月1日至8月31日),选择多住一晚的客人同比增长近八成,多玩一天与多住一晚产生连锁效应。去哪儿平台上,北京环球影城周边住宿均价为1100元,因多住一晚产生的房费,外加餐饮、交通,间接拉动人均消费增加至1500元。

临近十一假期,许多游客已开始预订国庆出游门票。截至9月19日,去哪儿平台上北京环球影城门票搜索量、预订量均为全国主题公园排名Top2,目前所售门票有超过一半是预订10月1日入园的门票,成人票与儿童票占比3:1。北京环球影城十一游玩预订中,订单客源热门城市top10为:北京、上海、江苏南京、广东珠海、四川成都、山东潍坊、福建福州、湖南长沙、浙江杭州、陕西渭南。其中北京本地游客占比超五成。

由于有了环球影城,北京这个旅游目的地对年轻人的吸引力越来越大。同程旅游的研究显示,年轻人和亲子人群成为最喜爱北京环球度假区的主要人群。其中,90后、80后总占比接近70%,00后占比紧随其后,达到了18%。
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 楼主| 发表于 2022-9-21 17:34:24 | 显示全部楼层
21世纪经济报道记者在园区咨询的多位游客,均有多次进园游玩的经历。一位超级粉丝贝贝告诉记者,这一年她来过80多次环球影城,跟自己喜欢的变形金刚角色风刃见面超过170多次。
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 楼主| 发表于 2022-9-21 17:38:59 | 显示全部楼层
疫 情最严重的时候确实很艰难,美国NBC环球母公司康卡斯特在7月财报电视会议上表示,北京环球影城今年第二季营收录得亏损;近日新加坡《联合早报》则引援知情人士报道,今年闭园期间环球影城裁减了部分员工,截至8月底,园区员工社交群体小组约剩9000人,比去年开园时减少约25%。不过好在从6月份重新开园以后抓住了暑假的机会强势反弹。
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发表于 2022-9-21 18:15:40 来自手机 | 显示全部楼层
北京环球开园第一年在有严重**和闭园2个月的影响下居然超过了上海迪士尼2016年开园第一年的客流量,北京环球真是厉害啊。这在环球高层内部点燃了极大的振奋。
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发表于 2022-9-21 18:21:46 来自手机 | 显示全部楼层
如图所示,喵喵喵喵喵喵喵喵

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 楼主| 发表于 2022-9-21 18:55:38 | 显示全部楼层


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 楼主| 发表于 2022-9-21 18:56:35 | 显示全部楼层


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 楼主| 发表于 2022-9-21 18:57:51 | 显示全部楼层
首期效应其实有联动效应,比如去年开园后,大家就开始关心环球的二期建设问题。林焕杰认为,其实受限于疫 情,像环球影城这么大体量的强IP主题公园,还没有真正将影响力辐射到全国各地,还有太多地方的游客无法亲临北京园区游玩,因此“新鲜感”这点还未打破,能延续一些时间,不应着急升级园区项目,也不用急于启动二期建设。

毕竟,**让主题公园的成本回收期拉长,在业绩未有明显好转之前贸然启动二期无疑会加大投资风险。

但为了扭转疫 情的不利影响,林焕杰建议北京环球度假区要在营销上多扩宽思路,多手段改善业绩。“中国人对价格是很敏感的,”林焕杰指出,北京环球度假区可以适当通过促销来拉动新客进园消费,同时适当降低二次消费和衍生品费用,或可以获得更广的消费基数,让二次消费成为利润的重要来源。

园区里也有些消费者建议环球影城善用节庆日做限时活动,比如推出限时销售的限量环球IP衍生品,刺激游客在特殊日期过来消费。“像这次一周年庆这么大的日子,才出了一款主题商品,远远不够,”北京游客苏夏举起新买的一周年纪念杯对记者说道。
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发表于 2022-9-21 23:30:34 | 显示全部楼层
寒暑假人是真的多,每天3万起步,热门项目至少排1个小时
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发表于 2022-9-22 10:38:07 | 显示全部楼层
开业第一年1380万人次,也不算少了。。在孩子的要求下,我都去玩了七八次了。。。另外还有几次是只来城市大道吃饭,开车几十公里,停车费100元,就为吃顿饭,可见环球度假区的吸引力了。。我印象里,北京的全聚德,我只在环球影城的全聚德吃过。
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发表于 2022-9-22 12:51:18 来自手机 | 显示全部楼层
加油吧北环!一周年才一小步,还有很多地方需要完善,再过几年二三期和周边配套建好了更值得期待
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发表于 2022-9-22 13:44:32 | 显示全部楼层
天天严格限制进京 天天核算天天隔离 让客流怎么上去         
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发表于 2022-9-22 18:52:24 | 显示全部楼层
Johncloud 发表于 2022-9-22 10:38
开业第一年1380万人次,也不算少了。。在孩子的要求下,我都去玩了七八次了。。。另外还有几次是只来城市大 ...

办张漫游卡吧
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