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[坛友互动] 邯郸的”国风“IP塑造逐渐发力。

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发表于 2022-8-6 02:35:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
       最近刷抖音和微博,观察到近期的邯郸网红视频,正在逐渐聚焦于高质量地方文化与特色的形象中,这是一个很好的现象,邯郸的文旅发展正在逐渐发力。
在以往的三四线城市自媒体视频中,往往受制于地区的文化圈子,例如拍摄邯郸话的地方方言视频,传播圈子小,受众量窄,与观众的共鸣点低,外地观众吸引力不足。
在这点上,陕西和河南的地方文旅率先从红色文化和非物质文化上入手,2021年河南卫视春晚舞蹈《唐宫夜宴》走红全国巡演,《长安十二时辰》引发旅游打卡,
带火了洛阳应天门,西安大唐不夜城等,目前来看确实对经济有一定帮助和提升(河南卫视的一系列国风城市IP塑造带火了不少城市和景区)。
       在以往的城市宣传中,主要是官方渠道,官方卫视,官方app账户,影视剧广告。这些就好比果园和种在门口的果树,只有专程去看的人才会了解到,
而更多的吸引力,则是整片果园,只有栽好果园的土壤,才能让整个果园都是硕果的果树。现在看,邯郸近几年土壤确实有了一定增肥效果。
       在邯郸城市形象的塑造上,应该着重在兼容程度、审美水准、内容形态上发力提升。兼容是指一定要和城市形象兼容,比如红色文化,邯郸有129师,有将军岭,有老区文化,
不要为了追求整体的红色文化,而忽视了对这些精细文化的打造,这种打造仅仅宣传是不够的,城市建设和文化宣传多部门整体联动,反面例子就是国家庄的各种魔幻建筑和景区文化。
兼容还有包括文化的层次性,邯郸拥有十大文化脉系:赵文化、女娲文化、北齐石窟文化、邺城建安文化、成语典故文化、边区革命文化、鸡泽毛遂文化、磁山文化、磁州窑文化、广府太极文化。
但是哪些文化更能和普通受众更兼容,产生共鸣呢?我们需要一定层次的发力,扩大传播能力,只有最共鸣的文化把游客带过来,才能让他们了解到其他的文化。
       审美水准,举个例子”山东菏泽曹县,牛逼,六六六“这是去年互联网热词,虽然很火但是审美水准不佳,不能成为城市的IP,遭到网民广泛调侃,并不利于城市IP形象打造。
城市形象打造一定要符合社会主义核心价值观,符合当地历史文化背景。地方语言特色形象也是有的,东北话、天津话,但是他们火起来是借助小品等文化工具,表现当地语言极具张力和幽默。
邯郸本地语言特色需要找到自己的张力点,现阶段传播能力不足,其实是可以借用一些极具本地语言特色的词汇作为点睛。也可以先城市文化群先传播,再扩大传播圈。
       内容形态。符合社会主义核心价值观,贴合当前主流文化内容,每一年每一个月的内容都不一样。
       我找到一些最近比较火的邯郸视频和图片。
      https://www.douyin.com/user/MS4w ... 7115075986416291085
      https://www.douyin.com/user/MS4w ... 7122388259170274590
      https://www.douyin.com/video/7126934841525865741

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发表于 2022-8-8 15:44:42 | 显示全部楼层
国风时代,文旅天下,文创天下第二。顺应我的国风时代!!
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发表于 2022-8-9 12:41:50 | 显示全部楼层
国风并不占优势,现在才开始已经属于模仿跟随者了。
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发表于 2022-8-9 15:42:38 来自手机 | 显示全部楼层
邯郸的最大IP是荀子。荀子集百家所长,是中国两千年体制的实际设计者。邯郸应该多集中资源整个好剧本,搞搞荀子影视剧,比短视频强万倍。"国风"一词过于笼统,不够鲜明,属于小众偏好。
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发表于 2022-8-9 17:25:51 | 显示全部楼层
持续推进城市国风化进程,迎接国风时代中期的到来!!
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发表于 2022-8-9 20:19:10 来自手机 | 显示全部楼层
国风=中国特色?
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发表于 前天 14:42 | 显示全部楼层
所以,国风商场要火了!
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