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后疫/情时代,“重启美好”、“城市烟火气回归”等治愈系的策划主题成了不少商场的主旋律,北京、上海的商场在这方面的体现尤为明显。近日,龙湖商业北京地区打造的#城市烟火季 以及#夏天来野 暑期系列活动陆续展开,带领消费者一同相拥美好生活。
龙湖北京天街系列由龙湖北京长楹天街开启,在北京这样的高线城市布局和运营经验丰富、洞察深入,抱着与城市共生的想法,与众多品牌一同挖掘商业价值,开启一座座“城市欢乐空间”。
由消费者感性需求出发,城市烟火季引领城市商业复苏
自6月17日起,一系列围绕#城市烟火季主题的联动在龙湖北京的6个天街展开。龙湖北京从策划、组织、运营这场联动期间,展现出极强的应对速度,成为北京市场头一批迅速回归商业氛围的商业系列之一。
在后疫/情时代繁复的大环境下,龙湖首先给到市场一个消费恢复的强信号,从实际收获的业绩来看,确实表现优秀;其次则通过打造联动活动的方式,寻求能够真正渗透到消费者日常生活中的触点,传递简单治愈的消费体验,化繁为简,回归对消费本真的思考。
当然,龙湖北京商业项目疫/情后开展的一系列活动在销售、客流上收获了很不错的业绩成果。据龙湖北京介绍:
各项目烟火季活动期间,客流对比4月份均恢复至100%以上,其中长楹天街、房山天街恢复度超过120%。活动期间销售也快速提升,其中长楹天街、房山天街单日销售均达到6月最高峰。通过满额赠珑珠,珑珠券秒杀等众多方式,长楹天街中,DIOR品牌也取得了非常不错的业绩效果,活动期间单日销售超过10万,周同比增幅超过了70%。
暑期档#夏天来野 接档后,商场的人气得到了完美延续,特别是氛围感上更是与后**时代人们向往外出的追求相当契合。长楹天街“夏日柠檬派对”、大兴天街“粉色沙滩节”、房山天街“神奇动物在雨林”、熙悦天街“惊奇魔术季”、长安天街“泰迪之家快闪乐园”,为人们提供了夏日微度假新选择。 |
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