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[时尚生活] GUCCI X Balenciaga联名快闪,引发国广与恒隆的「世纪牵手」

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发表于 2021-11-18 09:22:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
此文是受到坛友的启发,于是楼主在15日到国广和恒隆分别探查了一番;
此番两家品牌的双快闪店的规格相当之高,在华中也是独树一帜了。
以下为正文:


GUCCI X Balenciaga联名快闪,引发国广与恒隆的「世纪牵手」

(位于武商Mall | 国广B区中庭的GUCCI X Balenciaga Pop Up Store)

今年4月,同为开云集团旗下的GUCCI和Balenciaga以「互相渗透入侵挑战」开展的「The Hacker Project」系列,将彼此的标志性元素进行汇集演绎。此番在特殊的2021年中的「世纪联动」,立即引爆了整个时尚界。

2021年11月15日,这两家人气品牌以华中地区首发双限时店的高姿态,将本次联名的秋冬系列发售带到了华中地区首屈一指的武汉武广商圈,武汉作为区域商业核心城市的号召力得到了众多国际一线品牌的一致认可。

GUCCI的限时店位于武商Mall | 国广,而Balenciaga的限时店于武汉恒隆广场;两家仅一街之隔却一直「泾渭分明」的标杆商场在这次活动中实现了先前无法想象的首度「牵手互动」

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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:22:51 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:30 编辑

01
国广的GUCCI
市场首进品牌 联名快闪先锋

GUCCI作为在2008年首批入驻武汉国际广场(现已更名为武商Mall | 国广)的8大奢侈品牌之一,不仅留下了「一元租金」的经典合作故事,也是始终位居商场销售业绩前列的顶尖品牌之一。
(位于武商Mall | 国广A座的GUCCI门店)

如今,在武商Mall | 国广的众多国际名品中,GUCCI不仅保有最醒目的顶级铺位,也是年度带来限时店活动最多的品牌之一;此次与Balenciaga共同演绎的「The Hacker Project」,是年内GUCCI在武汉的第5个限时店活动。
(商场内的活动吊旗)




(位于武商Mall | 国广B区中庭的限时店)

今年恰逢GUCCI的100周年纪念,在本次联名限时发售中,有秋冬款成衣、包袋、鞋履、配饰等多款单品。

在设计语言中,有用「Balenciaga」的斜式Logo与GUCCI的「双G」印花的交织,也有重新融合的Flora印花,还有极具辨识度的「B」字锁扣。
(更多联名细节,还请进店探查)

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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:22:53 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:36 编辑

02
恒隆的Balenciaga
武汉独家门店 人气热门单品

早在2011年就曾进入武汉市场的Balenciaga,虽然在2013年一度撤出;但随着2021年初武汉恒隆广场的启幕,Balenciaga作为商场首批开业的国际名品乘势重返武汉市场。
(主打工业风的Balenciaga武汉新店)

凭借多款热门单品,Balenciaga的人气指数也持续上升;在武汉的大街小巷,经常可以看到穿着Triple S老爹鞋的时尚潮人。
(商场内的活动吊旗)




位于武汉恒隆广场L1东区中庭的限时店)

在本次互动中,Balenciaga有秋冬款成衣、包袋、配饰等单品进行了概念演绎;其中最特别的自然是带有GUCCI标志性的红绿织带以及印有「This Is Not a Gucci Bag」的托特包。
(虽然似懂非懂,但却深受震撼)


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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:22:55 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:40 编辑

03
武广商圈的未来看点
能级更强 活动更多 联动更紧

GUCCI和Balenciaga的本次互动,对于存在一定竞争关系的彼此而言,已然超脱了联名合作的范畴;而是通过对各自经典元素的汇集焕新和黑客实验室的话题噱头,既赢得了市场关注,更似在打破高奢品牌之间同行相轻的游戏规则。

对于整个华中地区唯一的聚集多家重奢商场的武汉武广商圈而言,本次「跨品牌、跨空间、跨商场」的多维互动,更具有划时代的多重意义。


商圈号召力持续提升

随着大牌云集的武汉恒隆广场以及小众潮奢的武汉K11的全面开业,加上持续自我革新的武商Mall,三大商场在竞争之下却也实现了彼此互补和相互促进,更带动了商圈整体号召力的大幅提升。在年内,武广商圈入驻的城市首店数量和等级已然傲视华中。

武汉K11引入的GENTLE MONSTER和Alexander McQUEEN等,武汉恒隆广场新近围挡的Cartier和Hermès等,武汉Mall | 国广已经落地的Apple Store和即将落地的CHANEL等,而更多值得期待的惊喜已在路上。
(入驻武汉K11的GENTLE MONSTER)

(武汉恒隆广场新近围挡的Hermès双层店)

(位于武汉Mall | 国广L2的Apple Store门店面积有近900平方米)

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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:22:58 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:42 编辑

商圈影响力显著增强

先前,武汉Mall | 国广作为商圈内唯一的重奢商场,虽然保持着持续增长的业绩表现,但受限于场地条件,相较于同级别城市的核心商圈每年承办的品牌活动数量和等级,都有一定差距;而在今年,各家商场带来的全新场地和创新空间,彻底改变了先前制约商圈发展的硬件短板。

武汉K11拥有独具艺术气质的chi K11 art space等,武汉恒隆广场带来了视野开拓的中庭空间以及即将完工的错层空间等,武商Mall全新升级了多个区域的室内空间并打造出带有大型下沉式广场的武商里等。

如今,武广商圈出众的人气氛围和多元的商业空间,使之成为华中地区承办高能级商业活动以及各类艺术展览的商业文化地标。
(武汉K11举办的《形与色》艺术时尚跨界大展中的Hermès手袋藏品)

(在武汉Mall | 国广举办的GUCCI x Doraemon限时店活动 )

(邀请景甜等人气明星助阵的武汉恒隆广场)

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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:23:00 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:45 编辑

商圈联动力不断出圈

在武广商圈的发展规划中,打通各大商场之间、商场与地铁站之间的高架天桥、地下通道等基础建设,一直在不断完善和持续推进。

如今,由武商集团投资升级的「武商人行天桥」即将完工;而由恒隆地产投资建设的「武汉恒隆广场地下西通道工程」一期项目也即将开工。

(连接轻轨站、武商Mall、武汉恒隆广场的武商人行天桥即将完成改造)

当下,武广商圈内的各大商场之间看似依旧「泾渭分明」,但彼此之间的「鸿沟」正被不断填平;特别是仅一街之隔的武商Mall | 国广和武汉恒隆广场,双方的「物理连接」似乎越来越紧密
在连接彼此的天桥连廊上看隔街对望的两大商场)

本次GUCCI与Balenciaga的联名快闪,又以品牌之力拉近了两大商场之间的「心理距离」;在未来一段时期,即便商场互不主动,这些思维活跃的高能级品牌似乎也将持续尝试以品牌合作的「小手」牵动两大商场互动的「大手」

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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:23:04 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:47 编辑

打造世界顶级商圈

对于致力打造「国际消费中心城市」的武汉而言,武广商圈不仅是城市商业地标,更是以「世界顶级商圈」为目标、正在全力提档升级中的国际品牌重要首发地和中高端消费目的地。


(武广商圈的三大标杆商场 @玩摄堂)

持续完善的基础设施建设,各大商场在竞争之中的携手共进,令人期待的新开商场和新进品牌,以及补足商圈业态功能的丽思卡尔顿酒店等,武广商圈的能级还在不断提升,武汉乃至整个华中地区的龙头商圈依旧在不断进步。

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 楼主| 发表于 2021-11-18 09:23:06 | 显示全部楼层
本帖最后由 anderain 于 2021-11-18 09:47 编辑


——END——


#特注本文部分信息和图片来源(排名不分前后)
玩摄堂等,本文为「新商业LAB」原创内容,文中所用图片如未标注,均为「新商业LAB」原创作品,未经授权,严禁转载或使用!

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发表于 2021-11-18 10:45:05 | 显示全部楼层
anderain 发表于 2021-11-18 09:22
03武广商圈的未来看点能级更强 活动更多 联动更紧
GUCCI和Balenciaga的本次互动,对于存在一定竞争关系的 ...

武汉Mall | 国广已经落地的Apple Store和即将落地的CHANEL等

香真的确定了么
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发表于 2021-11-18 10:53:02 | 显示全部楼层
武商、恒隆、K11已经成聚集形态 把吹过牛X的越秀国金逼到了墙角....
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发表于 2021-11-18 11:01:07 | 显示全部楼层
“国广已经落地的Apple Store和即将落地的CHANEL”等, Lab总是会用最平淡的语气说出最狠的话
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 楼主| 发表于 2021-11-18 11:02:04 | 显示全部楼层
___Benson| 发表于 2021-11-18 10:53
武商、恒隆、K11已经成聚集形态 把吹过牛X的越秀国金逼到了墙角....

任你三家风起云涌,未来大佬住店都得来我这..

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发表于 2021-11-18 11:08:51 | 显示全部楼层
作为商业地产从业者,太喜欢LAB得文章啦,专业专注,振奋人心。
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发表于 2021-11-18 11:10:43 | 显示全部楼层
成年人的世界只有利弊,没有对错
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发表于 2021-11-18 11:25:58 来自手机 | 显示全部楼层
anderain 发表于 2021-11-18 11:02
任你三家风起云涌,未来大佬住店都得来我这..

万象城没配酒店非常遗憾,希望武展炸掉以后配个酒店
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