蓝色港湾—— “都市度假 探索乐活 MORE WAYS TO BE YOU”

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怪兽市集

精美的装饰物品
一秒钟让我们回到那段时光
热闹的怪兽市集

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在那段开心的时光里
除灯光节之外大家还看到了包括
怪眼巡游、SHINING FLAG在内
多种多样的主题活动
让观众们在冬季佳节里
也充分感受到
“怪兽乐园”里的温暖趣味

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SOLANA蓝色港湾的冬天
寒冷却也温暖
灯光节不仅带给了大家这些快乐的时光
61名强电工作人员、
140名安保力量、67位国内外演职人员等
默默付出的工作人员
编织起隐形的魔法
让蓝色港湾每个角落都暖心闪耀

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近期，以瑜伽服起源的国际运动生活方式品牌「lululemon」在北京蓝色港湾的下沉广场搭建了一个跨三层的大型围挡，将开设约900平方米的门店。

北京蓝色港湾项目作为唯一紧邻北京朝阳公园和亮马河的商业项目，运动生活方式品牌旗舰店的集中度、自然环境和商业的结合，与lululemon的契合度可谓非常高了，室内户外空间，为lululemon后续社区会员活动提供了独到的优势。从外立面的比例和门店面积来看，有望呈现一个“独一无二”的lululemon体验空间。

Scrummble

lululemon这个铺位之前是AEO吧，怀念……
AEO的衣服是真的好穿，lululemon的面料摸上去总是会勾住手上的死皮，八字不合

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为了更好的服务来公园运动的游客朋友
我们将园区中部必迈体验中心
（万人广场南侧、5号足球场西侧）
改造成了朝阳公园“小怪兽跑步加油站”
并于2021年10月15日正式营业
让我们来看看到底长啥样～

这是一处集洗浴、存包、清洗整理、
能量补给、体脂测量、产品定制、
装备补给、手机充电于一体的
一站式服务基地

门口设有自助储物柜
自助存取
并享前3个小时免费储物

洗浴区为全自助式操作
不仅有自助售卡机、自助储物柜
还免费配有沐浴露、洗发水和吹风机等配套用品
您可以在锻炼之后冲个热水澡
舒舒服服的回家啦

不用担心天气渐凉
体感温度较低
室内配有新风系统、暖风机、空调等设施，
冬天不冷、夏天不热
体验感满分√

目前自助售卡机推出了2种洗浴卡
分别为售价110元
含储值100元的绿色卡
以及
售价210元
含储值200元的橙色卡
（卡片工本费10元）
洗浴费用根据读卡时间计算
每秒2分钱（每分钟1.2元）

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Diabolik 发表于 2021-10-15 16:28
为了更好的服务来公园运动的游客朋友
我们将园区中部必迈体验中心
（万人广场南侧、5号足球场西侧）

「视频」朝阳公园“小怪兽” 10月15日正式营业！解锁新功能！

https://mp.weixin.qq.com/s/ZAbfIs825F7VW77LAGTJHQ

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大运河北京段沿线
12条旅游精品线路日前发布

这些线路涉及大运河北京段沿线7个区，融合了文化遗产、特色博物馆、水岸景观、游船夜航等元素，吃喝玩乐看美景，不亦乐乎。

朝阳区

1、线路名称：
华灯映水，落影凌波夜未央
将府公园——颐堤港——朝阳公园——亮马河夜游（蓝色港湾）
2、线路特点：
回望曾经的漕运码头，打卡美食聚集地，到北京最大的城市公园漫步，夜风习习下乘船饱览亮马河国际风情水岸。
3、沿线美食：
SOLANA蓝色港湾：吃货们的天堂，一步一美食，让美味在唇齿间徘徊。地址位于北京市朝阳区朝阳公园路6号。
好运街：含美食店60余家，必吃大众点评收录3年的德南餐厅，可以一餐吃遍德国、奥地利、瑞士三国美味。地址位于北京市朝阳区朝阳公园路1号。
4、推荐理由：
（1）曾经的漕运转运码头，如今遍地二月兰，打卡银杏树下的网红铁轨，拍照定格林间铁道的美丽景致。
（2）在国家五星购物中心的创意餐饮区，享受“户外”的就餐乐趣。
（3）观光以园林绿化为主的综合性、多功能的大型文化休憩、娱乐公园——朝阳公园，20余个景点各具特色。
（4）夜赏国际化的风情水岸，感受大运河两岸的满满烟火气，沉浸式体验铂宫闸室光影秀，一路风景，一路惊喜。

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lululemon旗舰店曝光？谈谈品牌的中国市场进阶之道

近期，高端瑜伽运动生活方式品牌「lululemon」在北京SOLANA蓝色港湾项目的下沉广场搭建了一个跨三层的大型围挡。

这个素有“瑜伽服中的爱马仕”之称的品牌中国官网上也已经作出预告“Coming Soon”。

该位置在levi's旗舰店和I DO概念店中间，此处最早是三层的美式休闲风格品牌美国鹰 (American Eagle)，撤店后一层改为蔚来汽车NIO SPACE，二三层面积因未有合适的品牌而空置，直到这次迎来lululemon的携手合作。

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#01

lululemon品牌概况

网络上关于lululemon的介绍已经很多了，简单概述如下：

北美知名的瑜伽运动服饰龙头品牌，于1998年在加拿大温哥华成立，聚焦瑜伽服饰以及运动相关的辅助器材及配件，尽管价位在同品类中偏高，凭借贴身舒适、时尚有型的特点从众多体育服装品牌中脱颖而出，受当下运动爱好者和年轻人的追捧。

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#02

线下门店类型

截至2020年，Lululemon全球拥有521家线下门店，可分为以下四种：

旗舰店（flagship store）

旗舰店除服装零售外，将开设会员VIP room、瑜伽室等体验空间，甚至融入轻餐。现全球最大旗舰店位于美国芝加哥的林肯公园（Lincoln Park），占地面积超 1800 平米，共有三层，融入健身课程和轻食餐厅。 每家旗舰店都会融入一些创新的零售概念和用户体验。

普通门店（lululemon store）

品牌常规店，以零售为主。面积需求在100-300平放米左右，一般开在办公楼和住宅之间，或是购物中心的显著位置。

实验室（lululemon lab）

lululemon lab有别于经典的lululemon运动休闲系列，设计更为时尚和休闲，价格也高出30%左右，而lab实验店可以看部分设计和制作过程，这类店铺较少，且每家店主题和产品均不同。

展示厅（showroom）

品牌在进驻一个新城市或地区时先以展示厅（showroom）的方式来打开市场。这更像一个品牌体验空间，以品牌宣传和活动为主，产品售卖为辅，主要目的是与顾客进行沟通并积累品牌传播度。

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#03

lululemon打开中国市场的关键

KEY 1 把握中国瑜伽市场的机遇

根据中国产业信息网发布的研究报告，2009年我国瑜伽锻炼者数量约为400万，此后每年均保持90-150万人的增长量，到2012年底达到约740万人，并且逐步呈现加速流行的态势。

而lululemon从1998年-2012年期间已经实现了从创立期进阶到快速发展期，截止2012年，Lululemon在加拿大、美国、澳大利亚共开设超200 家直营店。在看准中国市场关于瑜伽品类的的巨大增长潜力后，lululemon在2013年开始招募中国团队，渗透中国市场。

KEY 2 通过showroom的形式打开品牌认知

在确定进军中国市场后，根据lululemon在其他国家拓店的经验和模式，首先通过设置城市展示厅（showroom）的方式打牌品牌认知。分别在上海新天地、上海商城、北京太古里三处地点陆续开设了 showroom。

会定期在showroom组织各种有氧运动、瑜伽课程等体验活动。如每周六早晨开放瑜伽课，逐渐和当地的瑜伽社群建立起联系。

通过showroom的方式让本地消费者更了解lululemon这个品牌，并通过瑜伽社群的建立连接消费者，收集体验反馈和消费喜好，累计一批品牌忠实的拥护者。

KEY 3 线上线下同时发力

像lululemon 的CEO Laurent Potdevin曾经介绍过的一样：

在进军某一市场时，我们已经做了详尽的前期准备。从零售的角度来看，中国的电商市场领先于世界。一下新开数百家门店并不是我们的扩张思路。我们不急于求速度，而是要充分了解该市场究竟有多少消费者接受我们的品牌，这不仅包括现有的实体门店或线上业务还包括未来的一些新渠道。

因此，lululemon通过showroom沉淀了三年之久，在做足数据统计和市场适应后，在2015年11月，优先推出Lululemon天猫官方旗舰店，逐步与加拿大同款上新。

2016年正式发力实体店市场，12月在上海和北京这两个开过showroom的城市开了三家门店，分别位于上海浦东IFC 国际金融中心、上海静安区嘉里中心和北京三里屯，这三家均为普通门店标准，面积均在200平方米左右。

KEY 4 社群强运营

Lululemon基于线下门店布局，在每个城市形成多个用户社群，通过多种方式来触达和维护社群，持续与消费者建立互动关系。比较有代表性的做法有：

>>由当地知名或有一定影响力的人组成“品牌大使”：
可以是瑜伽老师、健身教练或行业创业者等等。通过向形象大使提供免费服装或者折扣优惠请他们在社群中开展瑜伽课程教学，或分享自己的消费和活动体验。

一方面通过个人影响力来增进社群用户对品牌的信任感；另一方面，他们也会代表消费者给为公司的产品和新门店提供重要反馈。

>>举办各种赛事活动：
lululemon在各地的社区举办各式各样的活动与体育赛事，通过这些活动吸引潜在的消费者，并加深与消费者在情感上的联系。比如热汗节、千人瑜伽体验等等。

通过这种“引流+ KOL+ 购买”的社群运营方式，建立了消费者对品牌的忠诚度，而且还赋予了它对定价、折扣和营销的更多控制权，最终得意吸引一波忠实的追随者。

▼2016年开业的北京三里屯太古里店

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#04

加速门店布局

Lululemon每年开店数量基本是上一年的两倍，2019年底lululemon在中国内地实体店总数超30家，占全球门店总数的7%，活跃度仅此美国和加拿大。疫情之后不降反增，2020年净销售额同比增长24%至17亿美元。计划2021年开设40到50家门店，其中在中国店铺数量占约20家。截止2021年10月，中国内地店铺数量为61家，其中上海14家，北京12家。

今年有三家重点门店完成扩店升级：

▼北京三里屯店扩店重装于2021年2月开业

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蓝色港湾门店将是品牌即将开业的重点门店之一，三层的超大空间在覆盖lululemon的全品类商品的同时，或将打造创新的社群会员互动空间，为消费者带来更丰富的购物体验。

预计于2022年春节前亮相，共同期待。

这个超900平方米三层的空间位于整个下沉广场的C位，展面大而规整，且整个外立面将由品牌打造，亮相后或将成为国内面积最大lululemon门店。

▼lululemon上围挡前后的样子

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高端帽饰品牌「SWOFCARE」首家城市旗舰店开业

北京蓝色港湾MALL内G层M003

高端帽饰品牌SWOFCARE思沃福首家城市旗舰店在北京蓝色港湾开业，超100平方的面积，设置了会员休息区和现场定制服务。除常规产品外，加入高端系列SWOFGOLD。

SWOFCARE创立于2008年，创始人Jason&Jim通过对亚洲人头型与戴帽习惯的深入研究，在保留欧美棒球帽精髓的同时，加入专属中国文化气质的艺术元素。现全国线下门店18余家。

原来SWOFCARE蓝港店仅30平方米，这次扩店升级SWOFCARE城市旗舰店，除了形象提升、产品丰富度增加外，主要还提供一些特殊的定制服务，不光是帽子刺绣的定制，延伸服饰如短袖、卫衣也可以定制。品牌个性化非常突出，且累积了一批非常忠实的顾客。