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发表于 2021-2-3 18:44:36
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市场看好王府井和首商两大集团合并
随着王府井集团股份有限公司(以下简称王府井)合并首商股份的方案获得董事会通过,双方合并成为定局。2月1日上午股市开盘后,停牌多日的王府井和首商股份复牌,股价立即封涨停。2月2日,首商股份再度涨停,而王府井也大涨7.4%。很显然,市场对双方的合并是看好的。
根据双方的交易方案,王府井以发行A股方式换股吸收合并首商股份,王府井为吸收合并方,首商股份为被吸收合并方,即王府井向首商股份的所有换股股东发行A股股票,交换该等股东所持有的首商股份股票。同时,王府井拟采用询价的方式向包括首旅集团在内的不超过35名特定投资者非公开发行A股股票募集配套资金不超过40亿元。本次换股吸收合并完成后,首商股份将终止上市并注销法人资格,王府井或其全资子公司将承继及承接首商股份的全部资产、负债、业务、人员、合同及其他一切权利与义务。至此,北京市两家最具代表性的商业企业合为一体。
合并后品牌资源和业态更加壮大
王府井和首商股份的控股股东均为首旅集团。王府井起源于有“新中国第一店”之称的北京市百货大楼,经过65年的发展,已经涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税等业态,在国内30余个城市开设大型零售门店55家,是目前全国规模最大、业态最全的商业零售集团之一。首商股份则拥有“燕莎商城”“燕莎奥莱”“西单商场”“贵友大厦”“新燕莎商业”“友谊商店”“法雅公司”等商业品牌,曾是改革开放的先锋,如今是北京商业的一股重要力量。这两家企业旗下拥有多家全国知名的商场,如北京市百货大楼、西单商场、燕莎商超、燕莎奥特莱斯、赛特奥莱等等。
“两家企业本身就是一个大集团旗下的两个商业板块,现在融合在一起,我觉得在商业板块的整体运营上,在人财物等资源的统筹上,应该会做得更好。”中国商业联合会副会长、北京商业联合会会长傅跃红告诉中国商报记者,首商股份旗下品牌众多,而且拥有高端百货、大型购物中心、奥特莱斯等完善的业态结构,并入王府井后,不仅增加了王府井的品牌丰富度,也在业态方面壮大了王府井的力量。
以奥特莱斯为例,首商集团旗下的燕莎奥莱作为中国第一家奥特莱斯,一直保持着骄人的业绩,长期位于全国奥特莱斯销售TOP10之列。2020年,虽然受到新冠疫情的冲击,但燕莎奥莱的销售收入依然超过了30亿元,位列全国奥特莱斯销售排行榜的第四名。傅跃红表示,燕莎奥莱并入后,王府井在奥特莱斯业态方面的力量大为增强。
作为全国最大的百货企业之一,王府井百货业态占比将近70%,近年来才开始加速发展购物中心。傅跃红表示,首商股份拥有全国最大的购物中心之——金源新燕莎购物中心,在购物中心运营上积累了不少经验,可以为王府井发展购物中心提供借鉴。“首商股份并入后,王府井无论从品牌上还是从业态上,宽度和空间都会更大一些。”她表示。
不过,傅跃红认为,由于王府井和首商股份在北京市的商业布局已基本完成,双方合并后体量虽然更加庞大,但对市场冲击不会太大,对北京市的商业格局不会产生颠覆性的影响。
最大的挑战将来自于运营管理
王府井吸收首商股份后,体量变得更加庞大的同时,如何整合消化首商股份这个庞然大物也是接下来一个时期的一大挑战。
根据合并方案,双方合并后,王府井或其全资子公司将承继及承接首商股份的全部资产、负债、业务、人员、合同及其他一切权利与义务。虽然这两大商业体都是国企,但双方的企业文化不同,而人员安排和管理对于国企来说也是一件棘手的事情。与此同时,来自市场和环境的压力也不小,如何进一步改革创新,也是王府井今后一个时期必须面对的问题。
近年来,随着经济放缓和市场形势的变化,传统商业企业经营面临的压力越来越大。从王府井的财报中可以看出,2017年至2019年,公司的营收一直徘徊在260亿元左右。2020年受新冠肺炎疫情冲击,王府井业绩受到严重影响,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比,预计减少约50%到59%。相对而言,首商股份的经营压力比王府井更大一些,2015年至2019年,公司营收一直停留在100亿元左右,2019年甚至跌至100亿元以下;旗下多家百货企业的经营也不尽如人意,例如其王牌百货商场燕莎商城曾经是北京最有名的高端商场之一,但如今燕莎商城的业绩和巅峰时相比几近腰斩。像燕莎商城这样的高端百货资源虽然是王府井欠缺的,但如何盘活燕莎商城使之焕发新生,却不是件容易的事。
“合并后的挑战主要是来自于运营管理。”傅跃红对中国商报记者表示,接下来,对每一个品牌的定位,对每一个业态的发展战略,还有品牌和品牌之间的匹配,以及业态和业态之间的互补,需要有综合的、系统的统筹能力。而双方在企业文化方面的完全融合也需要有一个过程。与此同时,她认为,对于传统商业企业来说,打造一支优秀的团队并运用科技手段进行商业赋能,也是在未来市场竞争中致胜的一个重点。
“这些整合调整需要有一个过程,需要时间。”傅跃红表示,希望这两家北京商业旗舰的合并整合能够顺利进行,并且发展得越来越好。 |
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