北京坊：如何改造成“中国式生活方式体验区”

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聚焦新消费格局
首期「坊之道」行业沙龙告捷

聚焦新消费格局，促进品牌文化的融合发展，汇聚展现品牌力量。10月15日，北京坊开展首期「坊之道」城市品牌Club主题沙龙。

曼联梦剧场、WeWork、PageOne书店、星巴克旗舰店、北平花园、国棉壹厂等企业负责人和品牌主理人出席沙龙，围绕着如何更好打造北京文化新地标，如何为消费者带来更多的体验和更优质的服务和内容展开了讨论，从不同视角进行了观点碰撞。

广安商业管理有限责任公司总经理王文英以「空间创新“织补”城市生态，文化赋能“激活”城市记忆」为主题，分享了北京坊在经历与成就中衍生出的创新思路。

谈及城市更新，她提出了四点建议：让街区环境美起来、让历史风貌得到保护、让城市功能获得改善以及让文化实现传承创新。传统与现代要融合发展，让城市留下记忆，才能让人们记住乡愁。

而这样的传承和创新，就是北京坊的坚持和追求。科技创新引领、产业迭代赋能、创意设计助力、资产管理成就。

在王文英看来，城市更新的目标是不断的赋能城市的生命，再造城市的繁荣和活力的过程。

华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠，从对市场整体的分析开启主题分享，品牌敏锐的察觉到国内关于IP衍生品零售和主题乐园的领域的需求有较大缺口，便开启了可以称之为「变革性」的方案打造，由此诞生出了对标「Disney X TopGolf」的「IP+沉浸式科技乐园」的策划方案。

此外，耿总在分享中特别谈到了溢出效应(Spillover Effect)，在华锐娱乐过往精彩活动举办过程中，除了预期的效果之外，还希望对更广阔范围的人群乃至社会产生更大的影响。

例如引入国际顶级IP入驻，助力国际化发展；开展全球、全国首店项目，以产业带动地区发展；发展大体育大文娱产业，力争打造产业示范区......走在前沿，始终能创造新热点、引导消费新流量。

WeWork中国北方区总经理全斌提出「与创造者一起，打造一片新的天地」。

全总表示，WeWork作为独特的办公空间，重新定义未来的工作方式。它带着独特的社区文化和价值魅力，从传统的写字楼搬到商业街区，为所有正在改变生活的创造者提供交流互动的创新平台。

WeWork与北京坊这个兼具传统文化底蕴与国际化视野的坐标一起基于办公场景文化赋能，为北京坊其他品牌商户引流的同时，也为WeWork的用户提供更多生活方式选择。

PageOne书店总经理陈鹏指出——品牌资源融合，利用「差异化」打造文化名片。

PageOne作为首批入驻北京坊的商铺之一，最欣慰的就是以具有一定规模的旗舰店弥补了南城新式书店的空白，未来希望和北京坊一起在坊内品牌资源融合与品牌凝聚力方面发力，为到访者呈现极具文化底蕴的体验。

星巴克旗舰店华北区运营总监王东，对于「如何在老文化中探寻新的品牌发展之道」也提出了重要看法。

老北京城的灵魂与脊梁，就在于它的中轴线。星巴克臻选北京坊旗舰店就开在京城文化的缩影、精华和起源的中心。为了能被更多人所接受，星巴克将百年文化的精髓与时尚潮流融汇——

门店设计贴合北京传统风格，融入天坛元素，产品曲线融合潮流生活方式，推出含酒的特调饮品，希望成为带领人们寻找本地国民记忆的品牌。

北平花园品牌主理人池万高则表示，「视觉、味觉、精神感官，三重盛宴缺一不可」。

北京坊作为中国式生活体验区，拥有独具特色的开放式街区以及占据绝佳视野的露台群，北平花园就是其中代表性的品牌之一。

将大自然花园搬进餐厅，走进露台就像走进了一个真实的迷你花圃。相比靠颜值出圈的「网红餐厅」，北平花园更追求让食客在用餐时感受到“精神世界的惬意感”。

na+品牌主理人祁冠榕说，「城市更新最重要的灵魂，是它的在地文化；最高的商业价值和生活的最高形式是精神消费。把精神消费做到生活和商业中，就是顶端的价值高地。」

在na+，既能体味到历史文化的传承，亦能感知到现代摩登的张力，艺术享受与食欲满足在此得到了统一，呈现出了一种全新的用餐氛围——融己于景，融食于景。

国棉壹厂品牌创始人张治国表示，「小众、休闲、复古」本不应该只是年轻人短期追捧的潮流，未来国棉将持续深耕细作，在营运中提炼中国织造文化，在北京坊这个国际化的街区，以服装为媒介，向全世界讲好中国故事。

在此次沙龙上，北京坊的核心价值构建被反复提及——

从经济目标、社会目标向环境目标的转变，是不断实现人民对美好生活向往的描摹。

在这样的背景之下，北京坊致力于打造「中国式美好生活街区」。

秉持着这样的核心价值，北京坊始终坚持文化中心、国际交往中心「两个中心」的项目定位，保持严格的「选商」机制，开发更多更有品质的市场活动，以多元的中外艺术文化新体验，丰富老城民生，增强北京坊对世界的吸引力。

对于品牌来说，与北京坊这个兼具传统文化味道与国际化视野的坐标携手并进，代表着始终走在前沿，始终能创造新热点，始终能引导消费新流量，为经济产业变迁注入更多新鲜血液。

以曼联梦剧场为例，华锐娱乐敏锐地察觉到国内关于IP衍生品零售和主题乐园领域的需求有较大缺口，联合曼联足球俱乐部推出共享娱乐和体验理念， 打造「IP+沉浸式科技乐园」。

一方面引入国际顶级IP入驻，助力国际化发展；另一方面开展全球、全国首店项目，以产业带动地区发展；同时发展大体育大文娱产业，力争打造产业示范区......

始终走在前沿，始终能创造新热点、引导消费新流量，对更广阔范围的人群乃至社会产生更大的影响。

「坊之道」是北京坊打造的具有IP属性的「星级」会员Club，为坊内商户及客户打造一个交流、分享、研讨共生经济的平台，致力于完善北京坊业态布局和品牌矩阵，传递北京坊文化内核及邻里共生的服务理念，让消费者感受到更加丰富多元的体验。

文化与商业、多元与创新；联盟与可持续、生态与发展。这是首期「坊之道」行业沙龙从始至终的关键词。

从经济体与产业，到区域结构，再到人群组成与个体生活，可持续的城市更新的核心要素可以用「生态圈」三个字来概括——

「生」代表改硬件，「态」代表装内容，「圈」代表促流动。

而这也是「坊之道」的意义和价值所在，构建北京坊的权益生态联盟，实现联动、凝聚共识、互相分享，在牢固的根基之上，不断更新，提高效率，延续发展。

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构筑生态联盟发展模式
北京坊拥有无限想象空间

北京坊无疑是成功的。

这是因为，北京坊的不仅抓住了「人」的需求，还顺应了市场的风口。

随着消费新模式、新业态不断涌现，首店经济、沉浸体验式购物的大力推进，全国各大商圈推出各种消费新场景，逛商场不再只是吃饭购物，还能娱乐休闲。人们对休闲、消费场景的期待值变得越来越高，希望体会具有生活品质和充满文化属性的消费场所。

正是在这样的消费背景下，支持新型消费发展，对保障居民日常生活需要、全面促进消费、培育完整内需体系和构建新发展格局具有重要意义。关于新型消费的相关政策渐次落地，力挺新型消费新业态新模式。

今年7月，商务部发布的《“十四五”商务发展规划》对新型消费提出了具体要求。

规划明确，要培育以信息技术为手段、以多业态聚合、多场景覆盖为特征的新型消费，打造消费新增长点。发展商品消费新模式，鼓励定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等发展。

从赛道选择到业态布局，北京坊的每一步都踩在了点上。

作为一个现象级文化商业地标，北京坊的定位和玩法为后续「故事」的开展提供了更多想象空间——

民国与现代相遇，艺术与生活相融，传统与流行相接，科技与创意相撞……

一个以文化为原点的场域，正在为世界带来一场前所未有的「中国式生活体验」。

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榜上有名！前门大街入选首批12家“北京市级旅游休闲街区”



日前
北京市文化和旅游局
北京市发展和改革委员会
在全市开展了市级旅游休闲街区评选工作
经各区申报、专家评审
市文化和旅游局、市发展和改革委审核
认定首批12家“北京市级旅游休闲街区”
东城区前门大街光荣上榜

600年天街
高高的前门楼子
浓浓的北京乡愁
这是最京味儿最地道的老字号汇聚地
也是最潮最炫的创新网红打卡地

前门大街是“首都文化中心区、世界城市窗口区”的重要组成部分，充满古都特色，是北京传统文化的根脉所在，沉淀了老北京人的文化记忆，也是北京最具代表性的老字号商业聚集区，承担着旅游、文化、休闲、商业的多重功能，肩负着弘扬民族传统文化、展示古都街市风貌、提升城市文化形象的历史责任。

自著名的五牌楼向南，便是前门大街，这里是老北京传统风貌、史迹文物、非物质文化遗产保存最完整的地区之一。大街长845米，北起正阳门箭楼，南至珠市口大街，明、清至民国时皆称正阳门大街，民众俗称前门大街，1965年正式定名为前门大街。

前门大街自明朝扩建外城以后，就成了北京城里寸土寸金之地，这里人来货往，商贾云集，热热闹闹地延续了几百年。

清代文人俞清源在《春明丛谈》中曾这样描述前门大街的繁华和热闹：“珠市口当正阳门之冲，前后左右计二三里，皆殷商巨贾，设市开廛。凡金银珠宝以及食货如山积，酒榭歌楼，欢呼酣饮，恒日暮不休。”由此可见，在前门大街转一遭，便可满足购物、餐饮、娱乐多方面需求。

近年来，前门大街紧跟时代新潮流，引入新科技，举办了“国潮老字号市集”“非遗文化展”、胡同光影秀等一系列文化旅游活动，打造了一条文化特色鲜明的城市旅游休闲街区。

YHYHYH

二期啥时候开建呀

星星不是猩猩

YHYHYH 发表于 2021-10-19 20:14
二期啥时候开建呀

同问，但是没有任何消息啊

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第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单公示



近日，文化和旅游部对
第一批国家级夜间文化和
旅游消费集聚区
名单进行了公示
东城区前门大街等
北京6地上榜

前门大街是“首都文化中心区、世界城市窗口区”的重要组成部分，充满古都特色，是北京传统文化的根脉所在，沉淀了老北京人的文化记忆，也是北京最具代表性的老字号商业聚集区，承担着旅游、文化、休闲、商业的多重功能，肩负着弘扬民族传统文化、展示古都街市风貌、提升城市文化形象的历史责任。

近年来，前门大街紧跟时代新潮流，引入新科技，举办了“国潮老字号市集”“非遗文化展”、胡同光影秀等一系列文化旅游活动，打造了一条文化特色鲜明的城市旅游休闲街区。

2020年金秋九月期间，前门大街举办全国消费促进月活动，融合时尚潮品、体育健身、休闲娱乐、文化旅游、科技智能五项核心要素，开展涵盖高峰论坛、新品发布、时尚展览、尊享品鉴、潮品市集、科技造物、文化体验、体育健身主题活动。活动期间，大董、全聚德、御仙都、东来顺、局气、茶汤李、护国寺小吃等近30多家京菜品牌企业在前门步行街开展技艺展示、美食品鉴、星厨达人分享饮食文化典故等活动，吸引了众多年轻人和外省市游客前来打卡，助力激活夜间文化和旅游消费。

入夜后，前门大街夜色斑斓，灯火璀璨。小朋友赖着让大人抱起，挨个去摸大水缸里的喷泉；姑娘们更是穿着各色汉服，或坐在地上，或倚在墙边，为拍照效果努力调整角度……凉风拂面，铛铛车伴随清脆声响穿梭在流光溢彩的前门大街。

这样的前门大街你喜欢吗？
这是最京味儿最地道的老字号汇聚地
也是最潮最炫的创新网红打卡地

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百年历史“剧装一条街”——西草市街



共建共享文明成果，
一起了解美丽街巷——西草市街。

西草市街，
向北一街之隔是前门步行街，
向南一站地是天坛公园西门，
西草市街北段曾获得
2020“北京最美街巷”入围奖。

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在这条有百年历史的“剧装一条街”上，
有老字号戏剧服装道具生产企业
——北京剧装厂，
有多家传承了两三代的私营剧装店，
专业院团、热播影视剧、京剧名伶，
小车会、秧歌队、广场舞大妈，
都曾是这里的常客。

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草市，又称柴火市，
从前是卖烧火做饭用的柴火的。
西草市街为何不卖柴火，
卖起了戏剧服装呢？

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据介绍，乾隆时期，四大徽班进京，
均落户在了宣南地区。
辉煌时期的四大须生、四大名旦等
众多京剧名伶也落户在了宣南地区。
《宣南文史》记载，
仅天桥地区从1910年至1935年，
就兴建了20多所戏园子。
戏班、名伶、戏园子都在这儿，
为之服务的戏剧服装生产行业慢慢聚集，
形成了剧装一条街。

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2019年4月，作为“百街千巷”工程，
东城区天坛街道
在前期充分调研、征求民意基础上，
开始对西草市街及周边背街小巷
集中开展综合环境整治提升。

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西草市街按照
老北京胡同的建筑风格、色调、肌理
进行设计、施工、修缮，
对院落门洞，
以画龙点睛的理念逐一设计，
在恢复历史风貌，
延续文化血脉的同时，
打造一条展现老北京元素的精品胡同。

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如今的西草市街上，
64号破败不堪的拱券门修旧如旧重新亮了出来，
40号的门楼修缮后继续使用老砖，
年代感十足；

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经营了30多年的义丰号剧装，
屋顶恢复了女儿墙，
窗下砌起了花池，
月季花色彩缤纷，
门前合抱粗的大杨树有了灰砖树池，
旁边安装了休闲座椅，
来来往往的游客都爱取这个景拍照。

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商户自主设计牌匾，
老字号继续保留，新设计创意十足，
一店一设计，活泼不呆板。