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发表于 2021-1-5 10:36:51
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两大顶级主题乐园，各有侧重，可以比较，只要不胡说八道就行了。转一些业内人士文章
在笔者看来，环球影城和迪士尼并非分流的关系，而是具有差异化的共存，并且可以互相促进发展。
首先，环球影城和迪士尼在内容IP方面是有明显差异的。环球影城的几大板块运用的到的IP主要是“侏罗纪公园”、“未来水世界”、“功夫熊猫”、“哈利波特系列”、“变形金刚”等，而迪士尼则更多的是“公主系列”、“玩具总动员”、“漫威系列”、“星球大战”等。这些不同的IP配上不同的故事，是百花齐放的，就好像你不会因为吃了土豆就不吃青菜了，这些都是不同口味的餐食，可以并存。而且不同的故事所展现出来的线下游乐体验感也是不同的，比如迪士尼更多的是梦幻系列，其惊险刺激度相对较低，而环球影城一些骑乘类项目的惊险程度较高。这些都是不一样的体验，并不存在互相之间的绝对替代性。
第二，两者主要客群年龄层的差异化。大家所关心的是客源是否会分流，但实际上根据业界的不完全统计显示，环球影城的主要客群年龄层偏成人甚至单人玩家，而迪士尼的主要客群年龄层则偏相对低龄化和家庭客源。最为明显的是，不少成年男性更偏向环球影城，而女性和家庭客则更偏向迪士尼乐园。虽然客群必然会有重叠之处，但主要客群的差异化意味着人们并不会因为去了迪士尼就不去环球影城，反之亦然。
第三，从地理位置而言，上海的迪士尼乐园会更吸引长三角游客，而去北京环球影城则是华北区域的游客更方便，所以这也是差异化。再进一步说，在美国加州，环球影城和迪士尼乐园是两者并存的，其两者不但没有互相分流客源，反而是互相促进发展。很多游客来到加州的几大首选旅游目的地就是迪士尼乐园、环球影城和星光大道等，这些因为电影产业而衍生的旅游项目可以说是联动发展的，不少旅游路线完全是串联了两大主题乐园出售，这种捆绑不仅没有分流客源，而是促进更多的游客同时光顾加州迪士尼乐园和环球影城。
林焕杰说，“一般而言，主题公园与主题公园之间应该距离300公里以上，公园的故事要不同，娱乐模式要不同。”以环球影城和迪士尼为例，虽然它们经常处于同一个地区，但迪士尼主打亲子牌，以欢快为主，环球影城更多是针对爱好探索刺激的偏年轻客群。主题公园的品牌差异，带来了体验形式的差异、管理方式和营销范式的差异。 |
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