肆意彰显品牌年轻化武汉群光广场调整大“换血”

RickBlaine · 发表于 2017-9-11 20:32:37

肆意彰显品牌年轻化武汉群光广场调整大“换血”

2017年09月08日11:12来自：赢商网华中站甘心怡

近几年来，武汉的购物中心发展仍处于上升期，但品牌同质化问题是每个购物中心难以规避的问题。而且，随着消费者需求和当前消费群体逐渐向80后、90后转移，他们对品牌有着自己明确的追求。因此面对市场的强势竞争压力，众多购物中心亟待转型升级。

武汉群光广场（相关干货）2003年开始正式运营，经过十多年的时间，现已成为街道口商圈的老牌商业体。现阶段，随着武汉商业体的不断涌现，新老商业体的改造，直接冲击着老牌商业体的生存经营。更为明显的是，在群光广场周边遍布商业体，像是珞珈创意体验城、乐天城、新世界百货、广埠屯电脑城等。但是在体验式商业体大肆发展的当下，群光广场是如何应对如此激烈的竞争市场呢？

先天优势明显后天强化品牌选择

群光广场作为台湾上市公司蓝天集团所成立之中国大型百货商场，在汉发展稳健。成功打造了经营超级百货商场的招牌，营运成果斐然，其全客层时尚的购物体验更发展处武汉群光商圈，带动外围商业繁荣。

从整体看来，群光广场定位中高端，基本以囊括世界名牌潮品为主，与大多购物中心不同，没有一般快时尚品牌，多为国际人气新品牌，符合年轻人的品牌选择，也彰显了其品牌的稀缺性和招商能力的强大性。

而在餐饮方面，好吃、好看、好玩的轻量餐饮是年轻人的钟爱。并且，随着品牌的升级，可选择的餐饮品牌越来越多。从前几年的大陆知名餐饮、日式和韩国料理到港台品牌，再到海外的餐饮、国际品牌，越来越多的国际化餐饮品开始进入市场。

在此基础上，随着经济及消费水平的不断提高，未来武汉商业引进的各大品牌不仅仅局限于国内市场，还将逐渐趋向于国际化，并与国际潮流同步。

开拓创新大范围的品牌升级改造

只有随着市场变化做相应的品牌调整，购物中心才会对消费者更具吸引力，同时也更符合客群购物习惯。武汉群光广场针对不同消费者的需求，引进了更多不同的品牌。

2015年，群光广场调整引进国际化妆品品牌“海蓝之谜”、“阿玛尼”、“法国纪梵希”、“FRESH”以及来自韩国的顶级护肤名品“后”，先后入驻1楼仕女名品馆化妆品区。此外，还引进了LOVE MOSCHINO、Miss sixty、initial、LOOK、DNCY、BOY LONDON等品牌。也奠定了群光广场品牌选择趋向年轻化、国际化的基础。

现阶段，在群光广场各个楼层均有围挡，一直更新不断，有的是新柜登场，像是位于一楼的MICHAEL KORS,二楼的EURO ANGEL，MEILLEURMOMENT，BLUE ERDOS，RENAI KEIKAKU，UOOYAA,五楼的Yatlas，ABLE JEANS，SEAN BY SEAN,EBEN,Rebel Spirit，八楼的南棠馆等。

RickBlaine · 发表于 2017-9-11 20:34:43

有的则是重新装修升级，像是位于负一楼的FLORA LOVE,彼得家厨房，一芳水果茶，三楼的SNOWBOUND,AIMER，WACOAL,四楼的Biem lfdlkk，Byford，DEICAE,六楼的LEGO,JNBY,七楼的宽窄巷等。

从上面的调整情况，可以看出群光广场的两大调整逻辑：

1、满足年轻消费群体

此次调整中，在品牌的选择上，首先考虑市场占有率，尽量避免同质化，契合白领、年青人的消费习惯。不盲目追求高大上品牌符合定位就是最好。在零售品牌调整方面，不会盲目的追高档次，而是更多的考虑符合商场年轻时尚的定位基调。

2、引进更优质的品牌及门店升级

面对竞争日益激烈的零售业态，群光广场在此轮调整中其选择引入UOOYAA、EURO ANGEL、QDA等多个设计品牌，让整个商场个性更加明显。此外，群光广场的多个门店也同步进行升级，提高门店的全新面貌及新颖度外，也增强了与消费者的互动体验。

购物中心的每进行一次调整，都需要进行详尽的分析，但不可否认，业态的优化和升级，必然会给消费者带来更多的体验。而此次调整后的群光广场将以更年轻化、更国际化的面貌展现在消费者面前。

一般说来，在购物中心升级改造过程中，都会针对业态和品牌进行调整，而且类似于这样的调整几乎是每一家零售企业都经历过的事情。而此次，群光广场进行如此大范围的调整动作，也只为让消费者拥有更加舒适便捷的购物环境。

逐年调整运营提高核心竞争力

现阶段，武汉的商业地产发展得正如火如荼，但要运营得风生水起并不是一件容易的事。特别是在商业体量爆棚的情况下，招商难、缺乏核心竞争力等问题让商业发展。目前，购物中心的业态调整，也反映出了商业地产存在的一些问题。

市场是不断变化着的，消费者的需求也在不断变化。实际上，对于购物中心业态的调整，业内也有“一年一小调，五年一大调”的说法。经过调整后，购物中心才能进一步优化自己的业态，进一步提升商业竞争力。

群光广场在汉发展已达十多年，此次调整相较于武汉本土的龙头百货武商广场，群光广场也有异曲同同工之妙。近些年来，武商广场几乎每年都会有品牌调整，今年调整后的武商广场更年轻化，更具场景化。因此对于群光广场而言，即使周边仍有许多竞争对手，但其在提高调性的基础上，提供了更多的体验消费，因地制宜。近几年，轻奢、快时尚品牌等快速崛起，但群光广场主抓轻奢类，在时尚潮流、商品品质等方面来符合消费需求。

z0724 · 发表于 2017-9-11 20:42:18

原来觉得群光还蛮大的，现在可能是大shopping mall越来越多，感觉群光已经小了，其实群光在武汉的百货里面也还算很大的了吧

scorpiol · 发表于 2017-9-11 21:18:12

女人确实是主消费群，女性用品占了三层

firefly1130 · 发表于 2017-9-11 21:38:15

百脑汇那栋楼不来栋酒店也是可惜了。。。。西边的群光就有君悦酒店~

honglislayer · 发表于 2017-9-11 21:44:57

本帖最后由 honglislayer 于 2017-9-11 22:25 编辑

先天优势明显？明显是先天不足，经营面积不足，导致了发展受限。好好地百老汇地皮也不利用好，在广埠屯那么多电脑城的前提下居然还卖电子产品。
说实话，武昌我最喜欢的商场就是群光，但目前的群光确实不如我上高中时给人感觉那么高大上了。

heng056 · 发表于 2017-9-11 21:48:36

honglislayer 发表于 2017-9-11 21:44
先天优势明显？明显是先天不足，经营面积不足，导致了发张受限。好好地百老汇地皮也不利用好，在广埠屯那么 ...

人们的眼光也高了

danny1988 · 发表于 2017-9-11 22:22:56

梦时代广场硬刚群光

JackWilShere · 发表于 2017-9-11 22:55:54

firefly1130 发表于 2017-9-11 21:38
百脑汇那栋楼不来栋酒店也是可惜了。。。。西边的群光就有君悦酒店~

群光还是学生为主吧，学生开房都在旁边的七天如家了，再说旁边除了玩校园没啥吸引人入住的点，来栋君悦消费力恐怕不足，西边那是在春熙路，游客多住的人也就多了

summerbicycle · 发表于 2017-9-11 23:00:49

群光真是要拜台巴子的脑回路，攒机市场山河日下，中关村、徐家汇、华强北早就转型了，他居然后知后觉修个百脑汇，也是佩服
没办法这个真的只能怪武汉本土商业不争气，群光位置好，定位好，细节好，逛的舒服

eruckoll · 发表于 2017-9-11 23:14:31

设计师品牌在武汉不是太好做
武汉还有好多轻奢品牌都没有弱光可以增加轻奢嘛

yunyustan · 发表于 2017-9-11 23:32:51

summerbicycle 发表于 2017-9-11 23:00
群光真是要拜台巴子的脑回路，攒机市场山河日下，中关村、徐家汇、华强北早就转型了，他居然后知后觉修个百 ...

至少二期那么好的高楼像成都群光那样搞个酒店也好点不说君悦来个凯悦也不错至少街道口商圈还是少国际五星酒店~！

levis52 · 发表于 2017-9-12 00:13:56

我说个打击的话哈，除了一楼MK之外，这些围挡有一个是“亮点”吗？改造百脑汇成群光广场二期并联通现有商场才是正经事（记得之前有过连廊即将开建的新闻）

babyfacemimi · 发表于 2017-9-12 01:19:08

群光二期一直无法理解，群光以前好歹也是武汉第二把交椅，现在也是我觉得逛的很舒服的一家百货，二期修成那样是对街道口有什么不满嘛？

whudc · 发表于 2017-9-12 02:35:16

summerbicycle 发表于 2017-9-11 23:00
群光真是要拜台巴子的脑回路，攒机市场山河日下，中关村、徐家汇、华强北早就转型了，他居然后知后觉修个百 ...

非常赞同你的第一行，台巴子什么年代还想着开电脑城，完全是自己作死。
武汉本土商业在全国而言已经算矮子里面拔长子，算不错了，西边也有群光，可是成商集团早就成了茂业的子公司。
如果面对银泰、永辉，武汉国资委没有保住武商和中百。。。。。。

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