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发表于 2016-5-18 09:18:51
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虽然Tom Tailor的产品更新保持着每月一次、每次约400款的速度,却仍然要低于它的竞争对手ZARA和H&M平均15天-20天的上新率。
区别于这两个竞争对手,在产品设计上,Tom Tailor并不特别在意秀场上的时髦元素,也不玩快时尚们喜欢的跨界合作。浏览门店展示的产品,Tom Tailor的设计风格显而易见:线条简洁,剪裁利落,简单不繁复,属于那类多变、百搭的基本款。
尽管如此,Tom Tailor首席执行官Dieter Holzer仍然对界面新闻记者强调,Tom Tailor是一个快时尚品牌,或者说“快时尚生活方式品牌”。按照Dieter Holzer的说法,Tom Tailor更在意消费者的反馈和需求,“更接地气,更适合大众的概念。在保证时尚性的基础上,质量会有优势”。
在开店模式上,Tom Tailor与大众所了解的快时尚品牌也有所不同。Tom Tailor更倾向于寻找加盟商,其加盟商和自营门店的比例将保持在7:3。“在支持和运营系统上,两者并没有什么不同,不会造成对市场反应的降低。” |
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