|
|
发表于 2024-4-3 14:00:27
|
显示全部楼层
央企“弄潮儿”，东风奕派的舍断与执着
片帆西借东风力，回首三山春一色！
最近GWY国资委表示要破除一些影响高质量发展的体制机制政策障碍，将对三家汽车央企，进行新能源汽车业务的单独考核。未来考核方向将不再聚焦于当前利润，而是专注于新能源汽车技术、市场占有率及未来发展。
在政策加持下，作为促进我国经济高质量健康发展的骨干力量，央企转型的示范效应，将进一步巩固并扩大我国新能源汽车产业的发展优势。
然而，央企应该如何破与立，又该如何提速换挡，加快向新能源赛道转型？面对横亘于央企面前的系列难题，东风给出了属于自己的“东风答案”。
之前，总有人认为东风新能源汽车的布局较缓，但作为国家队，东风更需要谋定而后动，后发而制人。东风奕派，便是东风切入新能源赛道的利器之一。
从去年4月18日上海车展上“官宣报道”，到今年3月14日首款产品——智雅电动轿跑eπ007超值上市，东风奕派在新能源浪潮中“花活”不断，勇立潮头，俨然成为央企中的“弄潮儿”。
作为突破者，东风奕派难免需要一些个性，一些舍断。
东风奕派首先要舍弃的，是人们对东风汽车的固有印象。曾几何时，提起东风汽车，人们的印象大多是更加成熟稳重、注重品质和高端化……而东风奕派的出现，给人们展现出东风汽车的另一面。
在品牌定位上，东风奕派定位主流科技电动品牌，服务勇于探索的时代新锐，也是新一派的奋斗青年，它传递着科技的品味、信赖的品牌价值，代表着东风在新能源领域的核心印象。
在市场营销方面，一句“官宣报道，请多指教”，东风奕派就俘获了万千年轻消费者的心。而其后的“B站跨年夜”、“小红书浪漫紫色街区”等与系列年轻人聚集平台联名发起营销活动，进一步拉近了品牌与年轻用户的心。
单靠品牌与营销还不够，要想在群星璀璨的智能新能源汽车市场上立足，东风奕派还要切实满足用户需求。
但是，对于消费者而言，总是想要的很多，需要的却很少；如若放不下执念，将会付出更多不必要的成本。什么样的产品力才能够打动用户？这是所有新能源汽车品牌的核心课题。
东风奕派明白，好开、实用才是真实车主的根本诉求。
用户所纠结的“不舍”，东风奕派帮其舍弃。东风奕派不追求低频使用的场景中过分的炫技，也不会刻意追求某一技术的遥遥领先，而是专注于用户真正需要的高频场景，避免用户为低频的炫技场景去买单，致力于为用户打造主流科技核心配置“样样都有 样样都好”的精品好车。
以eπ007的智驾系统为例，其配备自适应巡航、车道保持、高速跟车、加塞预警、并线辅助等覆盖用户日常驾驶所需的高频场景配置。当然，如果用户有更高阶的需求，eπ007也支持高速NOA领航辅助驾驶、“LAPA超视距记忆泊车等高阶驾驶辅助功能。
除了在品牌和产品定位、个性化营销等方面大胆突破外，在政策“东风”的助力下，逃离政策束缚的东风奕派有了更多发挥空间。
秉承客户体验第一的理念，东风奕派与用户达成产品共创计划，通过邀请意向用户、专业媒体、不同兴趣圈层的KOL等，参与全场景、长里程的品质测试，东风奕派让用户进一步感受到eπ007的产品频制，并参与到优化eπ007的过程中。
与此同时，在价格战狂卷的当下，“弄潮儿”自然不会辜负用户，反而凭实力“宠粉”到底。
上市发布会上，eπ007主动掀翻“牌桌”，超值上市，在官方指导价15.96万元起的基础上，宣布从3月14日起至4月30日，纯电版现金限时优惠3万元。eπ007以“样样都有 样样都好”的全能实力，掀起一场剧烈的价值风暴。
或许有人会认为东风奕派是“离经叛道”的舍断离，但在其背后是其对母公司军工品质基因与坚持技术创新理念的执着。
作为央企，东风汽车集团在国家企业技术中心排名中位居汽车行业第2位，拥有有效授权专利1.6万余项；年科技投入保持在200亿元左右，并建设了国际先进、国内一流的产品设计与试验设施；发布了马赫E动力、量子架构、东风轻舟、悦享智能等技术品牌，其发明专利授权量连续两年位居中国企业第一。
背靠东风汽车集团55年的造车沉淀，东风奕派有强大的技术实力、完整的供应链体系，可以让广大用户专注于享受高品质的产品与服务。
如eπ007诞生自东风定制化开发的东风量子架构，由斩获CTCC三冠王的“工程师赛车手团队”亲自操刀；马赫E动力，让eπ007具备跻身零百加速3秒级的“轿跑水平”；其车身以最新版五星安全标准设计，斩获“中国十佳车身”技术大奖。
值得一提的是，依靠东风量子架构、马赫E动力等先进技术的强劲支持，eπ007成功完成了业界首次飞跃海平面的极限挑战。
在用户极为关心的电池安全方面，马赫E电池经历了严苛的“陆、海、空”三栖测试，保障电池在任何时间、任何空间均有安全表现。东风自研、具有独特结构的L300卷绕方形大尺寸电芯，在陆地枪击测试中，被AK47所用的7.62mm口径子弹连续9次射击后，依然“不起火、不爆炸”；经过168小时高温存储后，还能安全通过1.5吨高速碰撞测试，远超C-NCAP五星碰撞要求……
包含科技属性与军工品质、注重实用性和便利性、在价值纬度上完美契合消费者的期待……eπ007可谓是一款品位样样有，科技样样有，信赖样样有的实用高价值新能源精品车！也正因如此，诸多“技能加身”的东风奕派，传承东风自强不息、锐意进取的精神，无惧“内卷”，迎头切入了体量巨大的15万到25万级的主流新能源汽车市场。
对于未来，东风奕派有着明确的规划：未来三年将加速品牌从认知到认同的跨越，接下来东风奕派将在纯电和增程两个动力赛道同时发力，三年内将有10余款车型，实现对主流市场的全覆盖。
eπ007这朵从东风厚实造车底蕴中开出的新花，无论是到来的时机，运用的技术，还是产品的品质，都是那么的“刚刚好”。eπ007必将开创国内中大型轿车市场的全新竞争格局。
我们有理由相信，随着东风奕派浩瀚蓝图的全民铺开，个性化、差异化的用户需求也将得到全面满足。而对于东风汽车而言，经过几年大刀阔斧的革新，其全品类新能源的格局已日渐清晰，未来发展也将渐入佳境。 |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？注册
x
|
[复制链接]
IP卡
狗仔卡
显身卡