|
发表于 2021-4-21 17:37:59
|
显示全部楼层
轻奢品牌:“兜里有钱没处花”的城市成下一“争夺重地”
2021-04-17 03:55
https://www.sohu.com/a/461257450 ... 6189974299083Cvw0qM
北京、上海,是轻奢品牌进入中国市场的首选之处,两地购物中心轻奢品牌门店均超110家。同为一线城市的深圳、广州,因毗邻港澳,早期本土奢侈消费习惯未养成,轻奢品牌拓展相对谨慎,其中 广州购物中心轻奢品牌数量甚至未进入全国前十。
整体而言, 相较于重奢品牌的布局,23城轻奢品牌集中度相对较低,除北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆8城的轻奢品牌丰富度超0.5外(品牌丰富度=进驻品牌数量/39个样本品牌),其余15城引进的品牌数仍较有限, 对于试水型和拓展型品牌而言,有较大进入空间。
其中,结合当前城市轻奢品牌数量及城市居民可支配收入看, 厦门、杭州、广州、苏州、青岛、佛山,这几个“兜里有钱没处花”的城市,同为下一阶段轻奢品牌争夺的重镇。
而对于“次进入机会型”城市,虽城镇居民可支配收入不及上述城市,但仍高于全国均值,且轻奢品牌门店数量较少,市场可拓展空间同样诱人。
 |
|