|
发表于 2015-7-12 08:10:28
|
显示全部楼层
开店战略:7-11霸气的秘密
战略一:高密度集中开店
拥有日本便利店店铺数第一名的7-11,其实到目前为止还不是日本全国性的连锁企业。在进军青森县之前,算入冲绳县、鸟取县在内,还有三个县没有7-11。这主要因为,日本7-11在创业开始,开店战略就遵从着高密度集中开店的原则,从未动摇过。在一定区域内进行高密度集中开店的好处是,物流费用以及广告宣传费用可以最大限度地降低,并且店铺经营指导员也可以减少店铺间的移动时间,提高经营指导的精准度。顺便说一句,一名区域经营指导员可以指导7到8家店铺,如果负责的店铺过远,那每天就需要花大量的时间用在店间移动上面了。并且,在一定区域内大量开店,不但可以迅速提高品牌知名度,在心理上也可以拉近与顾客的距离。日本7-11最近几年提出的经营口号就是“因近而便利”,这个近不仅仅是物理上距离感的近,还有内心深处要与顾客拉近距离的愿景。
-------------------------
不难理解,711在地王商圈密集开店,是符合其一贯的战略目标的。 |
|