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发表于 2016-11-24 15:29:41
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合肥政务区MBOX悄然歇业 超半数电影院空座率高“赔本赚吆喝”
7959 2 2016-09-19 08:50 来源：万家热线
今年二季度以来，整个中国电影市场遭遇了前所未有的低潮。实际上，合肥一些电影院的日子也不算好过，继去年中影艺恒关门之后，一度走高端路线的MBOX也在几个月前因经营不善悄然歇业，之后会不会再度营业尚未可知。本网走访后得知，就今年上半年的市场表现来看，合肥各家影院票房数据整体下行，电影的口碑更是平庸，这与全国的“步调”基本保持一致。
与市场的低迷相比，影院的发展速度却十分迅速， 据业内透露，今年合肥电影院已达六十多家，年内还将新开5家左右。在看一场电影比吃一顿快餐还要便宜的今天，电影院真的挣钱吗?
现状
票房遭遇“滑铁卢” 合肥电影院任务难完成
对于合肥电影院的发展轨迹，在解放电影院工作多年的王总深有感触。“早期，合肥只有几家影院，电影院跟剧场的功能还是一体的。一直到元一环球影城起来的时候，算是合肥真正有了第一家现代多功能影厅，那时候合肥没有万达，没有综合体，元一算是初期的综合体雏形。影院真正作为新事物重新进入人们视线的时候应该是09年底，2010年阿凡达上映，合肥那时有解放、长江、元一、凯得利几家影院，左岸在试营业。当时一部阿凡达，就让凯得利收回成本了。”
“那时候几家影院24H不停放，休人不休机，买票情况是至少提前一个礼拜，甚至打电话预定也买不到票。这样的场景，现在再也没有了。”据了解，彼时的解放电影院，曾经历过一年票房做到一千多万的辉煌，合肥当时几家影院加起来业绩也还达不到它的一半。
今年，全国的电影市场“遇冷”，合肥的电影院也没有例外。
“去年几部影片还不错，今年差很多。”在说到今年的影院行情时，王总说道，“原本整个大盘都定好了，国家广电总局在下任务的时候，把期望值提得很高。但上半年上映的影片反响都不算太好，今年像解放电影院，除了2月份完成任务，其余几个月份都没完成。除了大行情的关系，还可能因为这边在修路，另外老影院毕竟会有观影人群的流失。”
放眼到全国，连本该有拨“小高潮”的暑期档，也并无任何惊喜。没有一部影片票房达到10亿量级不说，票房也是近五年以来的首次同比负增长，更为可怕的是，这已经是上半年的第三次下跌。
对于今年票房的低迷，1912中影市场部运营主管周亮也印证了这一说法。“今年上半年的影片中，美人鱼票房最高，创下三十多亿，剩下的澳门风云3、西游记之孙悟空三打白骨精、疯狂动物城、魔兽、盗墓笔记等破十亿。今年票房上十亿的片子很少，暑假档中就盗墓笔记这一部还可以，还是在九月份才破了十亿，严格来说，暑期档基本没有一部片破十亿。”
原因
票补力度大大减少 9.9看场电影的时代已经结束
按理说，如今观众的消费实力还是有的。影院凭什么把观众吸引进影院，得有个足够充分的理由。有资深影迷表示，之所以最近没有买票看电影的冲动，主因还是影片质量不行，或者口碑不够好。
而业内认为，今年猫眼、美团、百度、糯米等第三方票补平台的票价补贴减少，也是导致观影人数下降的一大因素。
按照合肥一家影院的工作人员的说法，“电商对电影票务的补贴比例大家也可能注意到了，今年补贴力度下降的非常明显，这在一定程度上影响了票房的表现。去年很多票务平台的大部分电影票价都有几块钱的情况，9.9就能看场电影，基本上比路边点个面、停个车都要便宜。今年就很少见了，基本上都涨到20、30这样。”
当然，“其实票价并没有涨，只是第三方补贴少了。影院的票价还是30块钱，因为影城有最低发行价格，售票不能低于这个价格，否则就属于行内违规。”
好比开业大酬宾总有结束的一天，几大在线票务平台，从今年4月，就不约而同开始“收线”。实际上，部分影院的从业者也并不赞成打价格战。“价格战最终的结果就是互相残杀，再这么玩下去，市场要被玩坏了。现在很多院线已经联合抵制这种低价票务合作了。”
另外，据业内透露，国家目前对“偷票房”、票房造假等不正当行为的稽查力度加强，前段时间《叶问3》造假事件就遭到警告。国家打击力度的加强，挤压掉了一部分的“电影泡沫”，抑制了“票房虚高”，这也在一定程度上造成了票房数据的下降。
排片密集 一部电影 “寿命”缩短为半个月
除了票房表现“乏力”，同期上映电影扎堆也成为合肥电影人不得不面临的难题。
“有时候一天会扎堆上好几部片，都挤在一起了”。一家影院的工作人员无奈地说道，“没办法，现在片源太多。扎堆上的话，也会影响到票房，比如一个菜的时候，你可能会使劲吃，但几个菜同时上的时候，只会每个都夹一点。所以相对单部影片来讲，票房也是下降的。”
影片扎堆，对观众的最直接影响就是，从知道一部片子在上映，到真正去想看的时候才发现已经下线了。
“前几天星际迷航的口碑不错，9.2才上映的，还没来得及去看，这两天就已经没有了。”一位观影爱好者如此说道。
对此，周亮也深有感触，“往年电影量没那么大，今年同期上映的电影越来越多。往常，影院每部电影正常给的时间是一个月，秘钥在一个月内都有效。但今年没有一部电影能超出2个星期的活头，现在2个星期基本就是电影的寿命了，2个星期卖不出票房，基本就是等死了。”
实际上，面对影片的扎堆，影院排片也颇感压力。按照一位负责排片的工作人员说法，“集团每年会给指标，影城要完成指标，排片的时候基本是以观众和市场的反映为出发点，观众喜欢什么就排什么，哪个片子卖得动就排哪个，现在观众的口味越来越挑剔，有的时候你感觉好的市场不承认也没办法，实际上还是观众控制市场。”
马上国庆将至，影片将会毫无意外地更加密集。例如林超贤导演的《湄公河行动》、冯小刚导演的《我不是潘金莲》、郭敬明的《爵迹》、刘德华主演的《王牌逗王牌》等等，都是比较强势的片子，还算颇具看点。“毕竟影院的放映厅有限，到时候一下挤那么多片，权衡的时候，会更加头疼。”
截止本网发稿前的消息，冯小刚《我不是潘金莲》国庆撤档，延期至11月18日，具体原因目前未知，影迷们在国庆档将无缘此片。
影院越开越多 绝大多数并未实现盈利
据悉，合肥这两年被国家定义为重点发展城市后，广电局每年备案的影院都有很多，目前已有六十多家影院，今年内还将落户5家左右。
影院的发展速度如此之快，真的是因为赚钱吗?尤其是在今年票房整体“遇冷”的背景下，影院的利润如何得到保障?
其实，一张票背后的利润并不丰厚。按照业内人士的说法，假使一家电影院一年票房的总收入是1000万，那么，其中的500万要拿给发行方，剩下的500万，要拿出来交房租、交设备租赁费用、交专项基金、还要交水电费和支付人工开支……这些层层盘剥之后，影城所剩利润无几。
中影市场部主管周亮也印证了这一说法，“国家鼓励电影文化产业的发展，但实际上很多影院不一定赚钱，可以说大部分都是在亏损的。影院的运营成本高，每年房租、水电费、人员工资三大项支出，像我们店一个月正常支出就要五六十万，票房要做不到120万，就是要亏的，目前我们也只能做到收支平衡。”他说道。
据了解，对于一些租赁型的影院来说，房租是一笔较大的开支。博纳影城一年光房租物业费就要五百万。长江剧院因为没有房租的压力，各项硬件支出要比新建的这些影城低太多。所以，凭着仅有的一点票房，也能维持运营。
业内：市场增速减缓不一定是坏事 合肥电影院仍会不断增加
对于今年电影市场的冷却，省影视评论学会秘书长童加勃分析认为，首先中国电影还出于发展阶段，不是特别成熟。其次，市场的发展总是有起起落落，前几年合肥乃至全国电影的发展速度非常快，现在有个相对稳定的平缓期，也算是正常现象。
“任何市场都会有这种情况。电影院在快速发展过程中，泡沫还是存在的，比如密度过大，速度过快，造成上座率比较低。另外，国家的稽查力度加强，对于打击不正当手段产生的市场泡沫产生了极大的教育意义。总体来说，我认为，比较平缓的发展趋势，对中国电影人，是坏事，也是好事。”
“李安导演说，‘让我们慢下来’。慢下来有什么好处呢?反思，准备，以利再战。所以，对于目前增速平缓的状态，大家无需过于求全责备。”
据了解，截止2015年底，我省全年正常营运影院已达263家，座位数211946个，银幕总数1510块，今年这一数字仍在飞速提升。
童加勃表示，尽管今年各大影院都面临票房低迷的巨大压力，未来随着城市化的普及，经济消费能力的提升，老百姓对文化生活的需求等，都会促使电影院的数量不断增加。“美国有3亿多人口，拥有5万块银幕，中国14亿人口才拥有3万多不到4万的银幕数，电影产业的发展还是大有可为的。”
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