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2014年2月7日,中国土地市场网的一宗土地成交公示在株洲房地产业界引起轰动。碧桂园以总价2.4877亿元摘得云龙示范区内两宗总面积为12.7公顷的地块,正式进入株洲市场。
深耕湖南十年后,2014年开年,作为国内十强的房地产企业碧桂园,终于将触角伸向株洲。这将是碧桂园在湖南的第10个项目,碧桂园也将成为株洲楼市的第五个上市房企。以“关注一二线城市近郊,三四线城市为主战场”为发展策略的碧桂园,终于结束株洲市场的观望,正式落户云龙示范区。
结束观望,落子云龙示范区
从2003年走出广东,进入湖南市场开始,碧桂园在长沙、关山、宁乡、浏阳、益阳、湘潭、张家界、衡阳、郴州等地已经开发建设有9个项目。据碧桂园方面介绍,2014年,碧桂园还将在包括株洲在内的6个城市新开发6个项目,预计今年将在湖南拥有15个项目。
“在我们看来,株洲经济发达,城市建设良好,环境优美,在内地城市中并不多,碧桂园一直有进入株洲的想法。这次拿地,仅仅是第一步,此后还将继续深耕株洲市场。”碧桂园株洲项目营销负责人称。
2014年1月3日发布的2013年销售数据显示,碧桂园以1060亿元的合同销售金额,成为国内房地产市场“千亿军团”的一员。在此背景下,碧桂园将2014年湖南的第一站设在了株洲云龙示范区。对此,碧桂园株洲项目营销负责人认为,作为碧桂园千亿业绩跨越的第一步,株洲项目拥有云龙大道、长株高速、红旗大道的便利交通,还享有职教城、龙母河的自然人文景观,区位优势非常明显。“我们希望株洲项目能成为碧桂园打通湖南、对接广东大本营战略的重要组成部分。”
助力云龙示范区,提升区域价值
2013年下半年,株洲一个集中了众多房地产业内人士的QQ群里,来自碧桂园人士的入群申请引起了各方关注。“当时我们就在讨论,碧桂园肯定是要来了,那时拿地消息还没出来,大家都在猜碧桂园会在哪里拿地。”湘水湾营销负责人何勇说。
“碧桂园能来株洲,说明株洲市场对他们有足够吸引力。碧桂园在云龙示范区拿地,这表明,碧桂园对区域未来发展是非常看好的。”湘江名都营销总监汤辉说,碧桂园在高端产品上的精细化做法值得学习,其全员营销体系也为株洲本地房地产企业提供了参考案例。
“云龙示范区本身已是株洲重点开发建设的地区,碧桂园可谓是抢了个先手。”在尚格名城营销总监文胜看来,碧桂园在湖南已经有了很多个非常成功的项目,其营销手段、经典户型和开发模式进入株洲,都将对目前的株洲市场造成冲击,“消费者会有更多的比较和选择,这将倒逼株洲的开发商学习新理念。”
在云龙示范区国土建设部国土科科长唐笠夫看来,碧桂园选择进入云龙示范区,不仅是对云龙区域价值的肯定,也是对云龙生态环境的肯定。“借助碧桂园,职教城附近的配套将越来越完善,环境也会越来越好。” |
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