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“新柜开幕”、“Opening soon”，最近逛商场时，这样的标志尤其多。记者了解到，除了常规的清仓打折之外，南京不少百货店都在趁着淡季来临进行品牌大“换血”。
传统百货计划扩容
高温的来临，让商家的生意有些惨淡，但是爱逛街的人们发现，最近，许多百货店都忙着“搬家”，忙碌的气氛比平时更甚。
“以往的调整，基本上都是楼层内的品牌淘汰或者增加，这么大的力度还是近几年的头一次。”中央商场整个五楼都在封闭施工，原来，一直以运动户外、体育用品为主的休闲楼层已经全部搬迁到了六楼。中央商场相关负责人告诉记者，这样的调整，进一步扩大了女装的领地。“我们会把二楼的少淑女装整体搬到五楼，9月重新开业。而二楼将要做名品女装。”
据介绍，4月份，名品女装已经引进了20多个新品牌，接下来会有更多的品牌入驻。
与此同时，新百、大洋等也在加紧楼层间的调整。
“这次是动真格的了。”南京新百中心店商品部总监常晓蓉表示，今年，新百的调整力度非常惊人，上半年8楼餐饮到位之后，紧接着“动”到了更多的楼层。“过两个月再来新百逛逛，你会发现大不一样。”据介绍，除了五、六、七楼的性质都发生了颠覆之外，女装也从2个楼层增加到了3个。
“调整早就开始了，很多品牌到10月份才能最终确定。”大洋百货的相关人士也表示，目前可以透露的是，女装将足足增加半层楼。
整个楼层大“搬家”
为了谋求更大的突破，在很多商场的计划表上，甚至会有“扩建”的打算。
“现在都还是在谈判的过程，9月开工的多。”同曦假日百货的一位负责人透露，商场正在打算扩建，和一边的万尚城连起来。“图纸还没有确定呢！不过，一旦连通，品类也会进行大幅度的调整。”
而新百也在考虑把旁边的国贸中心给收入囊中。“早在去年，我们就已经利用国贸在做一些特卖场，而今年更打算把两边给对接，形成一体。”据相关人士介绍，除了会保留600多平方的书店、和原先的餐饮之外，国贸中心的其他楼层会主营服装等品类。“这样又相当于给我们增加了两万多平方米的营业面积。”据悉，“对接”后，预计将于明年5月，南京人就能看到一个不一样的新百。
“我们的调整从6月份就开始了。”南京水游城总经理孙旭东也表示，已经在南京开业5年的水游城需要再一次“更新”，“目前，调整已经涉及到了30％的商家。”孙旭东告诉记者，下一波调整预计到明年结束。“除了品类的大幅调整之外，就连横店影城、中心舞台的LED屏幕，都会旧貌换新颜。”
商场谋求错位经营
业内人士介绍，一般商场每年都会有两次品牌的调整，分别是在夏季和秋季。
通常根据末位淘汰制，销售成绩倒数的一些品牌会被清退，再新引进一些好的品牌。
“末位淘汰一般调整幅度不会超过10％。”一名业内人士表示，今年，南京多家商场的调整力度都达到50％以上，实际上，代表着他们的定位都发生了变化。
“的确是这样，我们想改变给人们的传统百货的形象。”常晓蓉介绍说，南京新百更希望做一家新型的MALL和购物中心的结合体。
而中央商场相关负责人表示，品牌调整后，将更倾向于时尚化和品牌化，更加贴近潮流。
商场加快了换血的频率和幅度。业内人士坦言，调整频次加快，主要是商场对经营质量的要求越来越高，对消费者需求的定位越来越精确，同时凸显出商业竞争激烈，百货商场在谋求错位经营。 |
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发表于 2013-8-9 13:18:43
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