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其实可以看这些年那些网红城市的特点,和本身的文化结合的比较好,有趣有趣有趣,才能吸引年轻人。
1、有辨识度的城市地标符号,成都春熙路商圈IFS的熊猫雕塑,长沙IFS的顶楼娃娃...这些热门打卡点能给人眼前一亮的感觉,其实之前很多年前香港维港边上大黄鸭也短暂成为地标打卡,就是和地标符号相挂钩。其实地标也是变迁的,以前高楼少,cbd建起来就可以成打卡点,上海陆家嘴、广州珠江新城等等,建筑物的辨识度就够用了,但随着城市发展,很多地方都有长得挺像的cbd,那光建筑群就不够用了,就出现更具文化内涵好或者时尚特质的地标,和建筑群相结合,自然吸睛。其实很多可以套用一下,比如祖庙商圈,某栋建筑上放一个撅着屁股的俏皮醒狮,或者从建筑物有一个踢腿姿势的雕塑(参照深圳的海王大厦)
2、商圈的新玩法。最新的还有成都春熙路的3D屏,无论是在抖音等新媒体上还是在现场都挺好的;不仅屏幕上的内容吸引人,还能招商打定制版广告;这个的话比较适合商业街和购物中心,紫薇港体量这么大,其实挺适合的。。
3、传统文化也要新潮有趣。西安的大唐不夜城,这也是结合城市历史文化玩出效果的,不倒翁小姐姐等等唐朝cos,就很精彩;北京故宫在文宣上也很多花样,贴近年轻人,还出了故宫版口红,带动了文化商业发展。我觉得岭南天地其实做得已经很不错了,最近顺德的欢乐海岸也是很不错,只是提供一个思路
4、品牌反哺城市。要提一下长沙,这两年长沙的餐饮品牌常常出圈,茶颜悦色、文和友名气很大了;茶颜悦色是茶饮品牌,主要在湖南开,已经出现各种为喝一杯茶颜悦色去长沙打卡的现象;文和友也是做得越来越好,广州也开了家超级文和友,也成了新晋网红。。最近深圳要开茶颜悦色的消息还上了话题热搜,一个商业品牌也给城市带来流量和话题。其实餐饮也要标准化、品牌化才能长久,感觉佛山广州很多餐饮店在这方面的意识很弱,大多还是宣传什么老市区里开了多少多少年本地人才知道的老店,不加盟不连锁之类的,其实有情怀是好的,但是商业化标准化也不冲突,连柳州ZF都能在搞螺蛳粉的标准化输出,现在螺蛳粉也是一个大产业了。一个例子,广州老牌的陶陶居,从老字号在被收购变成连锁的网红潮店,经营思维的差异就出来了。 |
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