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发表于 2015-3-10 14:25:31
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近日,昆明市文化广播电视体育局、昆明市电影放映行业协会联合发布了《昆明城市电影市场调研报告书(2014年度)》。根据报告显示,截至2014年12月底,昆明城市电影院数量达到42家,数字影厅224个,银幕226块,座位数29701个。电影总票房超过33137.92万元,观影总人次888.17万人次。报告也显示,喜剧、科幻、青春怀旧和爱情这四种电影类型最受昆明观众喜爱;随着移动互联网的普及,目前绝大多数影迷都会用网络购票。
负责具体调研工作的昆明电影放映行业协会副秘书长邓景泽告诉记者,为完成此次《报告》,针对电影观众进行了较大规模的现场问询式问卷调查,共计派出专业调查员12名,耗时11天,在9家主力影城面向500多影迷进行了各项详细调查。
票房排全国第23,排西部第4
2014年全国电影总票房296亿人民币,昆明只占其中1%,排名第23位,比2013年下降了5位。2014年昆明影院数量增幅50%,比全国高出26%,不过昆明的票房增长率比全国的36.55%低了10个百分点。此外,昆明每3.1万人拥有1块银幕,高出全国每5.51万人1块的平均水平。
2014年全国影院票房冠军为耀莱成龙国际影城北京五棵松店,票房10037.39万元。昆明市的票房冠军为百老汇影城,票房3711万元,只是人家的37%左右。
昆明电影市场总体水平在西部地区排名第四,可以说是西部第一集团的尾巴,也可以说是第二集团的领头羊。在西南地区,昆明票房总额递增速度仅次于成都,不过昆明的平均票价却比成都的34元高出3.31元。
西部城市比较 (2014)
成都
影院96家
票房10.2亿元
观影人次2950万
重庆
影院119家
票房8.8亿元
观影人次2664万
西安
影院40家
票房5.7亿元
观影人次1662万
昆明
影院42家
票房3.3亿元
观影人次888万
兰州
影院22家
票房1.47亿元
观影人次482万
乌鲁木齐
影院20家
票房1.38亿元
观影人次464万
贵阳
影院18家
票房1.37亿元
观影人次351万
银川
影院14家
票房0.91亿元
观影人次258万
西宁
影院6家
票房0.38亿元
观影人次90万
全年新开张14家影院,万达两月开三店创纪录
2013年昆明有28家影城,2014年底,昆明城市电影院数量达到了42家(含2个汽车影院),增幅为50%。其中万达院线在2014年底两个月内3家影城连续开业,创造了业内历史纪录。
全市影院整体软件、硬件水平已经基本与国内一线城市看齐,IMAX、中国巨幕、SPC巨幕、3D影厅、4D影厅、4DX影厅等种类齐全。影院建设业态也具有城市影院、县城影院、乡镇影院、企业影院和大学影院等多种形态;有原国有改制后继续经营的影城、院线直接投资的影城、外商直接投资的影城、本地资金投资的影城、地产公司投资加盟院线的影城、地产公司投资后自营的影城、院线与本地公司合资投资经营的影城等,42家影院更是分属不同的14条院线。邓景泽表示,目前昆明电影市场还处于“战国时代”,没有形成一家或两家独大的情况:“昆明市场的影城投资经营极具多元化和代表性,充分开放,自由竞争。影院既是竞争对手,又可以愉快地在一起玩耍,这在全国都不多见。”
昆明市影院分布 (2014)
主城区28家
呈贡区2家 东川区1家 石林县2家
晋宁县1家 宜良县2家 安宁市3家
嵩明县1家 寻甸县1家 禄劝县1家
富民县电影院(预计2015年建成)
连续3年电影票房增长超过20%
昆明市已经连续三年票房增长在20%以上。邓景泽表示,对于一个总人口700余万的城市而言,观影人次为总人口比例1.27倍左右,这样的比例在全国范围内省会城市中都是比较高的。昆明电影市场平均票价相比全国其他城市属于相对较高水平,这说明昆明电影市场总体发展仍然良性,本地影迷能够接受相对高一点的票价,也充分说明了昆明城市居民对于电影的热爱程度。
2009年票房9000万元
2010年票房1.5亿元,增长66.6%,观影人次394万,放映场次11万次
2011年票房1.7亿元,增长13%,观影人次408万,放映场次13万次
2012年票房2.1亿元,增长23.5%,观影人次510万,放映场次19万次
2013年票房2.6亿元,增长23.8%,观影人次700万,放映场次26万次
2014年票房3.3亿元,增长26.55%,观影人次888.17万,放映场次33万次
百老汇影城蝉联昆明票房冠军
2014年昆明百老汇影城以3711万元的票房再次蝉联昆明城市影院票房冠军,昆明世茂影城和新昆明影城分别以2578万元和2502万元位列第二和第三。在电影放映场次上,昆明世茂影城以21928场排第一,新昆明影城和昆明上影永华影城分别以18795场和18708场排第二和第三;观影人次上,昆明耀莱成龙影城以814253人次排第一,昆明世茂影城和新昆明影城则分别以776803人次和723926人次排第二和第三。
与2013年相比,2014年影院票房排名只有昆明百老汇影城和新昆明影城保持不变。昆明上影永华影城和昆明环银影城下降幅度较大,昆明世茂影城和耀莱成龙影城上升最快,其中耀莱成龙影城第一次上榜就取得了排名第6名的佳绩。昆明新建设电影院由于在2014年进行了重新装修,票房总收入下滑,首次跌出排名前10。
对于影院的票房排名,邓景泽分析,票房收入和排映场次、观影人次有一定关系,但并不存在直接的因果关系,还受电影票价的影响,如去年平均票价最高的百老汇,虽然场次和观影人次都不是最多的,但票房却是最高的。此外,2014年票房最高的三家影城加起来的票房还不到昆明票房的30%,这说明影城竞争出现分化,影城数量的增多使得观影更加方便,就近观影、便利观影、随机观影成为趋势,大多数影迷不再集中到市中心观影。邓景泽说:“数据显示,靠投资一两家高端影院占有一个城市大比例票房收入的时代已经过去,有实力的电影院投资商和院线应该抓紧市场发展机会,在竞争还没完全展开的区域建设新的影城,用规模化效应拥有更多的市场份额,在竞争中抢占先机。”
昆明10大票房最高影院(2014)
电影影院 票房(万) 均价
1百老汇影城 3,711.12 58
2世茂国际影城 2,578.17 33
3新昆明影城 2,502.35 35
4保利七彩云南国际影城 2,388.94 58
517.5今典影城(世纪城店) 2,367.84 35
6耀莱成龙国际影城 2,305.89 28
7上影永华国际影城 2,112.29 42
8北辰财富中心影城 1,904.68 39
9环银国际电影城 1,821.54 32
10金鹰星美国际影城 1,571.71 35
女人比男人更爱看电影
年轻人一直是主力
调查结果显示,去年女性影迷比例有一定上升,占到53%。主流观影人群集中在20—40岁间,比例高达82%。对比前年数据,观影群体年龄跨度在加大的同时,85后、90后影迷逐渐成为观影主要消费群体之一,同时这些年电影市场的火爆培育出来的70后、60后群体观影习惯仍旧在持续发挥作用,使得观影年龄结构层出现了多元化。
邓景泽告诉记者:“根据调查对象反应,不同题材的影片对男性和女性的吸引力差异较大。从时间上看,白天时段女性影迷数量要大于男性观众数量,这与女性观众喜欢在白天空闲时候逛街购物休闲有直接关系。”
昆明人最喜欢看喜剧
86%的人使用网络购票
观众如何决定看一部电影?28%的人因为题材,25%的人因为导演和演员。在女性影迷略微占数量优势的情况下,喜剧、科幻、青春怀旧和爱情这四种电影类型最受昆明观众的喜爱,占比都在10%以上,占比最高的喜剧类为15%。纪录片和传记类影片喜爱率第一次达到3%及以上。传统的武侠功夫片影响力持续下滑,影迷喜爱度跌至5%,这与近年来传统武侠功夫片票房成绩不佳结果一致,但有很多男性影迷选择了该项。
调查显示,昆明每月观看电影2部以上的影迷接近80% ,一半以上影迷观影年花费至少500元。86%的影迷都会使用手机客户端或者网络工具进行购票。
看电影正成为
社交、娱乐的消费中心
调查数据显示,影迷希望在看电影的同时得到更多优惠的可能。很多影迷在看电影前后还加入了逛街购物、用餐聚会等活动,希望在其他娱乐消费活动中得到联动实惠。影迷也希望影城能够提供物品保管、免费停车服务等。
邓景泽说:“国内有调研机构跟踪数百个看电影的消费者消费动态,发现他们看电影前后的消费轨迹,逛街购物、吃饭、KTV唱歌、酒吧聚会等均与电影消费有重叠关系。他们提出,电影正成为社交、娱乐的消费中心,众多社交活动起始于看电影,我们对于影院的调查结果,也证实了这个观点。” |
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