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发表于 2013-5-15 15:58:56
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编者按:“城市综合体”就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合,并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系,从而形成一个多功能、高效率的综合体,其基本具备了现代城市的全部功能,所以也被称为“城中之城”。
“城市综合体”随着我国城市化发展进程和房地产开发模式的发展,越来越成为当代不动产的“宠儿”。这些年来常州突然涌现的商业项目,都有一个共同的身份:城市综合体。
数量:常州城市综合体超30个 武进、新北最热闹
数据显示,目前常州已经投入使用或者在建的城市综合体项目超30个,并且体量动辄几十万乃至上百万平方米。其中常州·雨润国际广场是全省最大规模的城市综合体,总投资达55亿元,总建筑面积120万平方米,地上总建筑面积约93万平方米。
自常州新北万达广场在2012年12月开门迎客后,激活了新北乃至常州的活力。据悉,2011年12月10日,常州新北万达广场开业之日人潮突破30万,创下常州商业多项新奇迹!由此,万达的进驻也吸引了更多城市综合体的建立,也让常州这座城市日益成为与国际接轨的大都市。就2012年下半年,招商、雨润先后在常州拿下多幅大体量的商业用地,万达更是拿下武进聚湖路周边地块作为在常州的第二座万达广场的根据地。
分析发现,目前常州市区在建在售的城市综合体以武进和新北最为热闹,两区拥有的城市综合体超20家,包括新北区的常州世茂广场、月星环球商业中心、五洲国际广场、常发广场等,以及武进区的常州武进万达广场、武进吾悦广场、又一城、华鹏国际广场等,一站式的服务,让城市综合体的开发与建设给中心城区的周边区域带来了发展新契机。
现状:品牌助力 走向精品时代
据悉,城市综合体是商业地产中最高端的产品。是一个进入门槛很高的产业。庞大的城市综合体,包括商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等,单项投资少则数亿,多则数十亿元。所以开发城市综合体的房企大多是大手笔投入,而能够有大手笔投入的多为品牌房地产开发企业。
从入驻常州的城市综合体来看,多为中高端品牌打造,有万达集团打造的常州新北万达广场、常州武进万达广场;五洲国际集团打造的五洲国际广场;路劲集团打造的又一城等。当然也有本土地产巨头打造的城市综合体,例如新城控股集团打造的吾悦国际广场、武进吾悦广场等。笔者以为,品牌助力,也加速了这些城市综合体走向精品时代。
品牌城市综合体进驻常州不仅让各区联袂成片,提高区域价值,更重要的是能凭借实力吸引到一线消费品牌的跻身,为消费者带来全新体验。以五洲国际集团为例,目前已与沃尔玛、家乐福、麦当劳、KFC、苏宁电器、国美电器、红星美凯龙、月星家居、哈根达斯、星巴克等100多家的国际一线大型商业连锁商家和多家商业品牌结成战略合作伙伴,龙城市民不需要去一线城市一样可以享受到大都市的繁华生活。
思考:探究城市综合体未来走向
面对越来越多的城市综合体的进驻,有人不禁疑惑,对于人口只有500万左右的常州,是否多了些?常州的消费能力能否支撑得起综合体日常运营?
恒生科技园营销总监张泽生表示:“我个人觉得城市综合体不存在过剩的问题,因为精品永远不会过剩,只是现在重复建设的城市综合体太多,同质化了,没有自己的特色。”他还表示,当下,常州的综合体亟待解决的问题是如何实现合作共赢,真正形成百花齐放的局面。
某品牌旗下城市综合体负责人也表示,同质化是目前城市综合体的弊病,未来城市综合体应该走向走向联合和聚集,以特色主题和功能主题为主,这就需要政府进行商业网点的合理规划,避免重复投资和建设。
据笔者了解,目前在国外现代城市综合体已向“城市文化艺术会客厅”方向发展,消费模式上已将文化艺术消费列为首位,其次才是生活购物消费。城市综合体未来与艺术、生活等领域结合的消费模式,或许会是创新的方向。 |
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