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[公司]双11火爆 罗莱、富安娜销售额首度破亿
正文我来说两句(0人参与)扫描到手机关闭.2013年11月12日21:16来源：全景网 手机客户端保存到博客大|中|小打印. 全景网11月12日讯 说起双11，关键词一定是“你淘了吗？”天猫以350亿元的日销量惊呆了小伙伴之时，不少上市公司也蹭到了汤喝。在上市公司中，罗莱家纺单日销售额排名第二，并且首次突破亿元大关，富安娜位居第三，家纺上市公司在网购中可谓独领风骚。
罗莱家纺销售额同比增近八成
家纺业三家上市公司都开设了天猫网店。去年双11，罗莱家纺天猫销售额就达到9000多万，富安娜紧随其后为7000多万元，梦洁家纺也有4000万元。而从记者调查来看，今年双11，三家公司的销售额都同比翻升不少。
罗莱家纺董秘田霖：“具体数据还要过两天，初步的数据肯定是超过1.6个亿，原来我们也计划大概在1.5亿。”罗莱家纺今年双11的销售额同比增长77%。
“5200万左右。”梦洁家纺证代吴文文表示，这个数据在预期之中，同比也增长了25%。
而对于富安娜来说，今年的销售额似乎还不太理想。“我们有1.3个多亿，”负责产品销售的富安娜助理总裁何雪晴对记者表示，“如果我们在(天猫)首发阵容当中，那我们的业绩肯定还更好一些。”
线上线下品牌差异化
为了不给线下的加盟商铺造成冲击，今年三家公司，不约而同的都注重走品牌差异化路线。
罗莱家纺就主推线上品牌LOVO（罗孚），“线下的主品牌罗莱是没参加这次活动，罗孚以一个电商品牌做到1.6亿的销售额算是不错了。”董秘田霖如此表示。
而富安娜也仅有5%的商品与线下店铺同款。“前后这十天对实体店肯定是有影响的，”不过何雪晴也并不担心，“我们的区分度至少是95%以上，你都看不到我线下的产品了。”
梦洁家纺方面也有单独开发的品牌“觅”，独立在天猫旗舰店销售。
研究员：销售额不能代表业绩
前三季度，罗莱家纺营收17.2亿元，富安娜营收12.6亿元，梦洁家纺营收9.29亿。双11单日销售额占比分别为罗莱家纺9.3%，富安娜9.5%，梦洁家纺5.6%，互联网威力可谓惊人。
不过光大证券家纺行业研究员也提醒，这样的单日销售量并不能成为提升估值的标准。“它一年也就指着这一天，不能说依靠这个盈利预测就要上调，这个影响没有那么大，其实这块对它们实体渠道还是有冲击的，比如它双11这天卖了这么多，然后实体店可能一周销售情况都不好，是很有可能的。）
研究员还指出，公司的品牌差异化策略，由于时间较短，消费者对其品牌定位并不清晰。而有意思的是，尽管网购销量创新高，三家家纺龙头周二的股价却逆势走低。（全景网/任银哲） |
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发表于 2013-11-13 10:06:27
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发表于 2013-11-13 11:08:30
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