WS梦乐园游玩体验报告 | 全国首店

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这是六一当天，楼主的带娃出游篇。
以下为正文：

WS梦乐园游玩体验报告 | 全国首店

（位于WS梦乐园中部的「不可思议的城堡」）

#特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）

中国京冶等，本文为「新商业LAB」原创内容，文中所用图片如未标注，均为「新商业LAB」原创作品，未经授权，严禁转载或使用！

前言

在刚过去的「六一国际儿童节」，LAB君带着家中盛装出行的小朋友，穿越大半个武汉，来到武商梦时代新近开业的「WS梦乐园」，在「娃山娃海」之中，体验了一番令人印象深刻的奇妙游园之旅。

当天，我们即便踩着营业时间抵达WS梦乐园，依然躲不开在大门口就排队半小时；终于挤进场内后，我们又发现几乎每个项目的排队时间都超过1小时，以至21个项目中仅体验了6个。当然，无论家长的双腿多么酸痛，小朋友的笑脸总是最好的回报。

（早上10点半，入口前的排队盛况）

（晚上6点半，场内游玩项目前的排队盛况）

结合各方的报道与自身的感受，加之来自小朋友的诸多意见，LAB君将带来WS梦乐园的游玩体验报告。这家全国首创的「最大空中动力乐园」有何亮点？它和国内现有的户外主题乐园有何趋同与不同？以下，我们一起来看。

（WS梦乐园信息卡片）

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01

首开先河的城中之城

臻于完善的主力阵容

作为拥有80万㎡超级体量的「全球最大单体购物中心」，定位「以家庭欢聚为主题的社交平台」的武商梦时代，特别突出了「城市微度假」的商业理念。

在武商梦时代的主力店名单中，WS热雪奇迹（占地约2.5万㎡，融创文旅集团负责运营）、武商梦时代摩尔影城（占地约1万㎡）、WS梦乐园（占地近5万㎡，欢乐谷集团负责运营），是毫无争议的超级主力店及名副其实的客流引擎。目前，这3家品牌都已先后开业并投入正式运营。

（WS热雪奇迹与武商梦时代同期开业）

相对较晚开业的WS梦乐园，位于武商梦时代C区L3-L8，出入口位于C区L3。在巨型迷宫般的武商梦时代场内，虽然迷路已是常态，在指引标识的帮助下，找到WS梦乐园的出入口，难度并不大。

（WS梦乐园的入口）

（WS梦乐园的出口需要穿过出售周边商品的梦想市集）

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主题乐园的核心内容

作为华中地区首个大型室内文旅项目，也是全国最大的空中动力乐园，WS梦乐园内包括「不可思议的城堡、神秘画室、平行世界、失落洞穴、绿野迷踪、奇异花园」6大主题区域，呈现「全艺术化、全年龄段、全天候」3大特点。

（不可思议的城堡主题区）

（乐园的主题区）

（失落的洞穴主题区）

（乐园的主题区）

（绿野迷踪主题区）

（平行世界主题区）

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WS梦乐园在3个经营楼层，共设置了21处游玩和演艺项目。相对而言，位于乐园一层的项目更适合低龄儿童，位于乐园二层的项目占地更大且更为刺激，位于乐园三层的电竞游艺区及暮光剧场更适合家庭欢聚。

（WS梦乐园内的游玩项目信息）

（乐园一层的部分游玩项目）

（乐园二层的部分游玩项目）

（乐园三层的部分游玩项目）

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（特别适合拍照也很容易排队的「许愿木马」）

（紧邻「许愿木马」的「金丝羽梦」）

（位于乐园一层入口处的「疯狂调色盘」）

（位于乐园二层、拥有多层滑轨的「颠倒之城」）

（位于乐园二层的「蝴蝶之船」）

（位于乐园二层、正在大幅摆动的「永恒记忆」）

（位于乐园二层、拥有极佳视野的「灵雀云霄」）

（位于乐园三层的「家庭娱乐中心」）

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除了固定的游玩项目，在乐园一层**的「梦幻舞台」，有定时推出的「魔法时刻、神秘画室奇妙夜、如此滑稽」等演艺节目；在「不可思议的城堡」及环线，还有「奇幻之旅大巡游」等大型互动节目。

（在梦幻舞台上演出的演艺节目备受欢迎）

（WS梦乐园内大屏幕上的演艺时刻表）

如果要推荐游玩路线及必玩项目的话，LAB君建议可首先打卡位于乐园二层的「颠倒之城、永恒记忆、蝴蝶之船、灵雀云霄」等，位于乐园一层的「飞行驿站」也一定不要错过；当然，也要关注小朋友的身高匹配及陪同老人的年龄。

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02

打破传统的商业逻辑

填补空白的室内乐园

WS梦乐园是武商集团与中国京冶共同打造的大型室内文旅项目。其中，中国京冶是新加坡环球影城、上海迪士尼乐园、北京环球影城等10余个大型顶尖主题公园项目的建设企业之一，也是WS梦乐园的EPC总承包商，前后历经了种种挑战。

据介绍，建成这座占地近5万㎡、最大挑空约40米的超级室内主题乐园，共历经了5年时间；在建造过程中，除要克服安全风险等多重因素之外，超大型主题天花集成更是一大难题。

（WS梦乐园的超大主题穹顶）

我们用一组数据展示WS梦乐园的建设难度：

项目图纸共计5230张，乐园的吊顶面积约1.34万㎡，包含主题图案的铝单板12143㎡、格栅屏幕415㎡、异形铁艺造型933㎡，配套9种332台定制灯具、550米LED灯带，吊顶下方就是32.5米高的城堡，加之还要保证消防排烟、建筑声学等基本要求。

而最终打造出的WS梦乐园，也成功填补了中国室内高层动力乐园的空白。

（超大主题穹顶下方的城堡）

（串联各楼层的大跨度扶梯）

而作为WS梦乐园的运营方，华侨城集团旗下的文化旅游产业发展平台「欢乐谷集团」，也突破了集团轻资产运营输出的全新模式，将欢乐谷20多年的运营及实操经营，与武商集团擅长的商业内容相结合，开创出全新的「商业乐园模式」。

同时，运营团队还特别推出乐园双IP「小梦+纽特」，乐园内的游玩与演艺项目，以及周边商品，都围绕IP故事展开，以期打造更具沉浸氛围与记忆亮点的大型室内艺术主题乐园。

（位于乐园入口处的小梦与纽特的IP造型）

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点缀其中的主题商店

在WS梦乐园内，除了随处可见的饮料自动售卖机之外，在一层及二层的主题区及热点游玩项目附近，还引入了10多家风格各不相同的主题商店，出售甜品、奶茶、咖啡、果汁及周边玩具、饰品与纪念品。

如在二层丛林区，武汉本土咖啡品牌「Flatmos啡行家」带来了森林露营风的咖啡屋；在二层蝴蝶之船旁，有造型别致、主营鲜榨果汁的「蘑菇水吧」。整体而言，这些商店既新鲜有趣，也能满足大小朋友的游玩需求，商品价格也都在可接受范围内。

（Flatmos啡行家）

（蘑菇水吧）

（甜品屋）

（欢乐补给站）

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（丛林冒险家）

（不可思议的爆米花）

（古怪商亭）

（宝藏屋）

除以上商店之外，WS梦乐园内并无便利店、烘焙店或大型餐厅。所以，部分游客选择自带无需加热的食物入园，也有很多游客选择在饭点至乐园外的武商梦时代就餐，用餐完毕后再返回乐园（当天营业时间内凭人脸识别、二维码、腕带可无限次进出）。

当然，WS梦乐园也有暗藏的「小心机」，如很多零售商店布置在游玩项目的出口附近，乐园目前的唯一出口也须穿过自营零售商店「梦想市集」，以尽可能地提升周边商品的销售量。

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注重细节的温情服务

通风良好的室内乐园，再来看WS梦乐园的场内细节及公共服务，LAB君在乐园内待了一整天，除了相对封闭的暮光剧场内有少许遗留的装修气味外，乐园其他区域均未有明显异味，作为一座刚投入运营不足10天的大型室内乐园，此番表现着实不易。

（位于乐园三层、可同时容纳200名观众的「暮光剧场」）

一步一景的主题氛围，WS梦乐园分为6大主题区，在不同的主题区内，消防通道、消防设施、洗手间、母婴室、垃圾桶等公共设施，不仅标识清晰，也设置合理，还别出心裁地以不同的风格，融入到相应的主题区中，既不突兀，也显用心。

（城堡主题区内的消防通道）

（洞穴主题区内的消防通道及消防设施等）

（绿野迷踪主题区内的消防通道及垃圾桶等）

（平行世界主题区内的消防通道等）

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（绿野迷踪主题区内的消防设施）

（城堡主题区内的消防设施）

（洞穴主题区内的洗手间）

（洞穴主题区内的洗手间）

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设施齐备的乐园服务，为了方便家庭出游，乐园内设置了很多休息区，并提供纸质导览图及可租赁充电宝、寄存柜（一次性收费，中途可多次取物）、婴儿车及轮椅免费租借等多元服务。WS梦乐园的此般服务内容，甚至超过武商集团旗下的顶奢商场。

（丛林主题区的露营休息区）

（位于洞穴主题区的休息区）

（在各个楼层的出入口布置的导视牌）

（乐园内提供的导览图）

（乐园内的自助寄存区）

（乐园内随处看见的可租赁充电宝）

功能丰富的线上服务，打开WS梦乐园的小程序，可在地图上清晰查询游乐项目、演出活动、商铺、服务、洗手间等的位置及信息；点击游乐项目，还可以查看该项目的实时排队时长。游客通过线上服务，可以大幅提升在乐园内的游玩体验。

（WS梦乐园的小程序服务功能）

目前，WS梦乐园还未推出类似迪士尼、环球影城等成熟主题乐园惯有的「快速通行卡」等VIP服务；或许，经过一段时期的客流培育期后，WS梦乐园也会推出相应的高端门票及尊享服务。

03

有待验证的文旅效应

运营商的突破创新，WS梦乐园的开园，可谓是本土商贸企业武商集团的又一次自我突破，其先前专注于购物中心及超市板块的商业零售业务，就此新增了具有创新意义的文旅内容。从项目开园初期的实际效果来看，乐园与商场的联动效应超出预期。

（六一期间的WS梦乐园）

消费者的接受程度，对广大游客而言，平心而论，WS梦乐园虽新鲜感十足，但较之迪士尼、环球影城、欢乐谷、方特等大型户外主题公园，在设施规模、游玩体验、市场效应等维度并不能相提并论。项目的区位交通及商业配套，更体现出差异化特色。

（夏天和冬天不用在户外排队，或许也是项目的优势之一 ）

对城市的正面影响，对被誉为「九省通衢」的武汉而言，虽非传统旅游城市，近些年的商业影响力及旅游号召力也持续提升，更已跻身「国内热门旅游目的地」。作为新晋的商旅文地标，WS梦乐园及所在的武商梦时代，正成为「城市微度假新热点」。

（梦工厂般的主题IP还有深度挖掘的空间）

对LAB君而言，在长沙万家丽，我们体验过涵盖古今、囊括中外、包罗万象的「成功男人的梦境」；

在广州正佳广场，我们感受过拥有海洋馆、博物馆、雨林馆、动物世界等的「4A级旅游景区」；

而在商业体量更大的武商梦时代，我们也将持续关注更具商旅文融合发展效应的「全国最大空中动力乐园」。

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——END——

井然

好贴，收藏

大拆大建

休息区、配套餐饮都搞好些，只要让大人舒服，不愁没人去。