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发表于 2022-4-12 20:40:17
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13年谢幕
蓝色港湾儿童业态再迎发展契机?
如果自2008年12月开业算起,SOLANA蓝色港湾已扎根北京13年之久。
凭借独特的水岸自然景观、错落有致的欧式小镇建筑、国际化的品牌组合,以及连续举办14届的灯光节,SOLANA蓝色港湾已在消费者心中占据一席之地,成为北京开放体验式商业标杆项目之一。
从区位来看,SOLANA蓝色港湾位于北京市朝阳区朝阳公园西北湖岸,由19栋2至3层的单体建筑组合而成,规模约15万平方米,按不同功能划分为SOLANA MALL、儿童城、品牌街、亮马食街、湖畔美食街、**广场等区域,汇集了近500家品牌。
其中,儿童亲子是蓝色港湾最具代表性的业态。
在商业林立的朝青商圈,为与主打青年潮流的朝阳大悦城做差异化补位,蓝色港湾着重构建家庭客群全产业消费链条,以全家庭消费带动其他业态发展。蓝色港湾也是目前国内唯一一家拥有双语国际幼儿园的购物中心。
在品牌引进上,近年来蓝色港湾对标品质家庭及潮爸潮妈,集合中高端各类母婴用品,配备了孕妇瑜伽、产后恢复、幼教、早教等服务,全新进驻了lululemon亚洲最大单店、ZARA HOME 全新形象概念店、高端帽饰品牌SWOFCARE城市旗舰店、时尚自行车品牌ELECTRA北京首店、精致厨房小家电品牌BUYDEEM北鼎、瑞士空气净化器品牌IQAir、瑜伽锻炼室光合熊猫等;
儿童业态方面,双减背景下则引进了专注于航空教育的莱特飞行者、训练儿童语言表达的蜜蜂电台、舞蹈艺术学校华舞、金乐育蕾英皇国际音乐中心等;同时针对针对幼童打造了服装消费业态,精选了轻奢童装品牌Mitti、日本童装品牌KP KIDS’STUFF、独立设计师童装品牌Qimoo淇木等,全面提升品牌级次。
可以发现,通过儿童潮牌与成人潮牌的品牌组合,蓝色港湾有意撬动年轻时尚客群,并衍伸至关于生活方式的多元化场景。另外,在动线组织上,蓝色港湾将紧邻儿童城的高端餐饮于湖畔周边排布,使逛与吃的场景动线结合,有利于为餐饮业态引流,提升坪效。
据赢商网不完全统计,去年以来,蓝色港湾新引进的餐饮品牌包括:云南菜沿途四季、本土精品咖啡品牌M Stand、青年网红打卡品牌苦尽酒馆、Peet’s coffee皮爷咖啡、意大利咖啡品牌LAVAZZA、库迈墨西哥餐吧Q MEX、板前十胜·和牛烧肉专门店、Yang Bistro壮壮烤羊肉等,这些品牌兼具社交性与休闲型,极大丰富了周边青年及家庭的味蕾选择。
与此同时,在硬件设施方面,蓝色港湾陆续完成了对亮马河景观带配套、铜球广场、停车场地坪、风情外摆区等的近20项改造项目,并于2021年启动实施了对母婴室及儿童城的迭代升级,增添了更多亲子友好设计。
值得关注的是,亲子儿童业态也正是万达广场所擅长运营的方向,特别是旗下孵化有儿童产业板块——万达宝贝王集团,拥有宝贝王乐园、IP运营及网络教育三大核心业务。今年1月21日,万达宝贝王集团“北京首家体能运动中心”刚刚在通州万达广场开业。如此来看,蓝色港湾交由万达商业管理集团运营后,亲子家庭业态有望再度发力升级,呈现更高质量的都市亲子时光。 |
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