本帖最后由 anderain 于 2021-4-28 12:39 编辑
面对日本国内经济增长停滞、少子高龄化和消费者物欲下降的趋势 ,定位为「城市中心区中高端百货商场」、门店主要集中于关西一隅的阪急百货面临增长乏力的挑战,持续升级日本本土的门店,同时谋求新的增量市场,成为阪急百货尝试打破市场天花板的多重举措。
在业态和品牌组合上,通过不断强化自身在奢侈品、美妆、男装以及餐饮食品上的传统优势,吸引更多来自海外特别是亚洲的消费者;同时楼层业态组合更加多元化,品牌更加年轻化和大众化,客群定位从先前的富裕阶层扩展到全客层。
(阪急百货梅田总店女装品牌跟随季节变化的商品橱窗是其亮点之一 @加得商业)
在硬件场景的升级上,通过持续改造老旧百货商场,在开放式空间、主题区域、功能服务、策展活动等方面更接近于现代购物中心,从单一的百货卖场转变为多元的「生活剧场型百货」,进一步提升顾客在商场内的停留时间。
(阪急百货梅田总店耗巨资重新改造的商场空间和跨越三层的庆典广场 @加得商业)
在海外市场的开拓上,曾尝试以品牌入驻的方式与统一集团达成合作,进军中国台湾的高雄统一梦时代购物中心和台北巴士总站,但面对市场空间同样有限的台湾市场,阪急百货在2016年合约到期后选择终止合作。(位于统一梦时代的阪急百货退出之后,更名为统一时代百货 @图源自网络)
面对市场空间更大,消费潜力更强的中国大陆市场,H2O零售集团选择了宁波作为其在海外的首个重资产投资项目。2014年6月,宁波阪急项目正式官宣筹备,H2O零售集团将全程主导项目的招商及运营。
- 地理位置,作为东部沿海城市的宁波,距离日本较近,往来较为方便;
- 城市发展,宁波的经济、人口、收入、消费等数据位居中国前列;
- 合作伙伴,项目由H2O零售集团出资70%,宁波本土的杉杉集团出资30%;
- 项目选址,位于**主导开发的东部新城核心区,获得了各方的全力支持。
(鸟瞰东部新城核心区 @宁波东部新城)
(宁波阪急的区位图)
2021年4月中旬,历经7年筹备期的宁波阪急终于揭开神秘面纱,其是否如当年H2O零售集团会长椙冈俊一所称的那般「把阪急百货近100年积累的商业经验和品牌资源,带到中国并得以进化,将宁波阪急打造为亚洲最成功的商业旗舰」?我们往下细看。
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