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发表于 2019-8-19 12:31:18
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斗鱼MAU首破5000万大关 连续24个月领先虎牙
中国新闻网
08-16 16:53
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中新网8月16日电 据国内APP数据监测机构QuestMobile后台最新数据统计，7月份，斗鱼平均MAU正式突破5000万大关，达5024万人。这不仅刷新了斗鱼app平均月活用户记录，也是该平台连续24个月MAU排名行业第一。
多项数据刷新历史，斗鱼坐稳“一哥”地位
从活跃用户数据上来看，斗鱼已然坐稳游戏直播领域的头把交椅。从2017年8月至今，斗鱼的月活用户已连续24个月领先虎牙，在斗鱼MUA突破5000万的同时，也与虎牙拉开了接近1700万月活的差距。客户端方面，7月份斗鱼ios和安卓平台活跃用户均成环比增长，前者增速3.1%，后者增速5.4%，对比虎牙的环比下跌增速明显。游戏直播领域虽呈双雄争霸的现状，但从多维度数据来看，斗鱼明显略胜一筹。
斗鱼不仅在移动端增速迅猛，该平台整体MAU也一直以绝对优势压制同类平台。根据斗鱼最新发布的Q2财报显示，斗鱼在过去的第二季度平均MAU再创新高，达1.628亿，同比增长32.6%。结合QM数据，斗鱼7月份数据仍有增长趋势，下半年增长势头依然迅猛。从新增用户数量上来看，7月份斗鱼新增活跃用户环比增长11.4%，高出虎牙13.8个百分点；安卓端22.8%的增速表现突出，远高于虎牙的1.8%。而在新增用户的转化留存能力上，斗鱼的均值也高于虎牙。仅今年7月份，斗鱼新安装活跃转化率和留存转化率分别为86.5%和84.1%，分别高于虎牙1.9和1.8个百分点。
据了解，斗鱼7月移动端用户增长表现如此突出，很大程度上是因为斗鱼在产品功能方面，持续创新和完善。二季度，斗鱼推出“秒开”的功能，进一步优化了app的使用体验，因此在新安装活跃和留存转化率上均有不同程度的提升。
深耕电竞领域优质内容
今年7月，斗鱼成功登陆纳斯达克，成为今年以来中国互联网行业最大规模的美股IPO。事实上，斗鱼能在游戏直播领域获得数量最多的用户，同时获得资本市场的青睐，是平台追求极致用户体验和潜心深耕“电竞价值链”的必然结果。
首先，斗鱼注重且擅长流量的吸引与打造。从斗鱼官方公布的数据来看，截至2019年第一季度，斗鱼已与直播界TOP100游戏主播中51人签订独家合同，占据了游戏直播界流量的“半壁江山”。其中，行业TOP10的主播中，有8名是斗鱼的独家签约主播，斗鱼在头部流量上的布局显然远超排行第二的虎牙。在游戏直播领域，前职业选手无疑是最抢手的“香饽饽”，斗鱼签下前职业选手，也吸引了大批流量。仅在2018年，斗鱼上的48名前职业选手就靠着直播吸引了大约1.2亿观众，高品质的电竞内容是用户刚需，深谙并深耕这一理念的斗鱼自然也能坐拥大批用户。
其次，作为电竞价值链的开拓者，斗鱼近年来投重金深耕电竞领域，打造一个以游戏为核心的内容生态。数据显示，仅2019年第二季度，斗鱼直播和转播了114场大型电竞赛事，赞助了英雄联盟S8全球总决赛冠军IG战队和王者荣耀KPL职业联赛春季赛冠军Estar战队。今年6月，斗鱼举办的嘉年华活动，更是引入了33个电竞项目，在线累计观看人次超过3.1亿。凭借着斗鱼在电竞领域影响力的逐步提高，斗鱼对用户的吸引力更加不容小觑。
一直以来，斗鱼积极拓展和扶植优质内容生产，推动平台内容“多元化”，以优质内容发力业绩增长。继承了ACFUN弹幕文化基因的斗鱼，在社区生态的打造上有自身的优势，通过提供高质量的内容、提升用户与主播的互动能力、举办多种促销活动和赛事，斗鱼将这些高粘性的用户培养出了付费习惯和付费意愿。
据斗鱼Q2财报显示，斗鱼第二季度毛利润达3.011亿元人民币，同比增长823.8%，季度平均付费用户数达到670万，同比增长123.3%。得益于用户整体规模的扩大和付费用户规模的增长，斗鱼的营收远超预期，盈利状况也表现良好。未来，大基数、高粘性、强付费意愿的斗鱼用户，将给斗鱼带来更高更快的业绩增长。
目前看来，斗鱼通过用户量、主播、优质内容三个维度的“重拳”打造，形成了一个良好的生态闭环。斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示，“今后将继续致力于构建以游戏为核心的优质内容生态系统，同时战略性地提高各内容分区变现效率。”随着斗鱼泛娱乐化平台布局的逐步完善，“直播+”这种形式的全新生态，也将实现内容升级，提高用户粘性，反向推动业绩增长。
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