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发表于 2020-8-19 21:47:40
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商业升级之下的新任务
除了大环境带来的挑战外,东莞城市本身也进入商业升级换代时期,这亦是挑战。“东莞商圈逐渐成熟,同质化竞争也愈加激烈,个性化、精准化定位,差异化营销将是星河城的重要战略和首要任务”,殷宏韬表示。
为此,今年下半年联华国际旗下的两个商业项目将计划动工,即威斯顿广场(星河城二期)及柏丽大道。威斯顿广场总建筑面积约17万㎡,融合高端住宅、办公、集中商业和地上商业为一体,定位为东莞地标商业综合体;柏丽大道总建筑面积2.5万㎡,定位为特色型的街区商业。据了解,这两个商业项目建成后,将与星河城互通,形成具有竞争力的星河系大商圈。
站在新十年起点,星河城也将直面消费升级所带来的机遇与挑战,更加注重体验感的打造,提升与品牌、与消费者之间的粘性,同时加强商场业态之间、品牌之间的跨界创新与合作,以刚需业态带动周边体验业态的消费恢复。据殷宏韬透露,整个2020年,星河城将分阶段对品牌进行优化调整和升级。
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