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发表于 2019-7-18 11:46:13
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互联网巨头加速下沉市场争夺战“夜经济”日渐壮大武汉增长86%
长江商报讯(记者陈妮希)在一、二线市场厮杀白热化的情况下，互联网下沉市场蕴含着巨大的商机。继618电商巨头打响下称市场争夺战之后，掀起的下沉市场竞逐浪潮。
近日，京东到家宣布大促期间，平台销售额同比去年增长135%。在全国超过100座城市，首次联动近200家区域连锁商超参与时，廊坊、扬州、镇江等过半三四线城市销售额翻倍；潍坊、肇庆、新乡、娄底、邢台等新开不久的低线城市，销售额相较6月均值增长超过200%。区域连锁商超和品牌商均获得业绩高速增长。
在下沉策略的引导下，京东到家近期保持平均每月新开10城的速度，现已覆盖全国近百座城市，三线及以下城市占比过半。达达-京东到家CEO蒯佳祺表示：“‘百城万店’是达达-京东到家发力下沉市场的重要平台营销策略。伴随下沉战略，我们会更加重视与区域零售商的合作，帮助品牌商下沉到三四线城市，不断强化履约配送、交易平台和科技赋能三大核心价值，最终打造成为消费者提供全品类万千商品1小时到家服务的本地即时零售平台。”
而这只是新零售平台加速下称市场的一个缩影。根据Mob研究院的统计数据，截止至2019年4月，中国三四五线城市及广大乡镇农村地区的移动互联网用户分布比例，占移动网民总数的52.9%;下沉市场月活跃用户规模维持在6.7亿左右，占整个移动互联网超一半的用户份额，成为互联网时代新的价值洼地。
与此同时，一波知名互联网企业争相借力促销下沉收取“红利”。曾为阿里立下赫赫战功的“聚划算”正在成为阿里狙击拼多多的大狙，甚至有消息称会重新成为独立事业群，下沉市场迎战拼多多。而拼多多今年618大促平台上订单超过七成来自下沉市场，80、90后贡献8成销售额。
对此，业内分析认为，三四五线城市及广大乡镇农村地区，成为未来几年重要的赚钱机会，通过研究下沉市场互联网用户的消费习惯、各细分领域市场和头部玩家的分布情况，可以帮互联网企业更好的布局下沉市场，进一步提高市场份额。
另外，以消费层面距离来看，随着“夜经济”日渐壮大，其销量增长不仅体现在一线城市，重庆的夜间销售额同比增长78%，武汉增长了86%，新开城市惠州环比增长23%，大量二三线城市夜间消费增速超过老牌一线城市。
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