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发表于 2017-11-21 19:34:22
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说宜家低端,高端人群从不买宜家产品是来自发言者本身就是高端人群亲自光临过的自身体验,或者是来自专业调查人员进行的有足够多的高端人群样本的真实经验,还是听了某些看多了欧美影视剧的人云亦云或者是仅凭盲人摸象般得到的片面信息便匆匆做出判断的假行家,弄得好像别人都在犯糊涂,只有你知道真实秘密的故弄玄虚,另外你所谓的高端人群是哪些,是马云、王健林、修涞贵这样级别的吗,对不起,相对于14亿人口,这样的人在中国是凤毛麟角,全算上样本数量也不多,哪个大商场也不敢只指着这部分人存活;还是类似于烂片《小时代》所展示的这类中小微企业主、白领人群,这类人群较多,我认为应该包括,但不知道是否符合你的定位……
真实情况是宜家是有中国特色的宜家,虽不敢说多高端,但也不像某些人说得那么不屑一顾,所谓高端人群消费是多么掉价的事儿,宜家宜居定位是中国比较富裕的阶层:在欧美等发达国家,宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉,款式新,服务好等特点,受到广大中低收入家庭的欢迎。但到了中国之后,市场定位做了一定的调整,因为:中国市场虽然广泛,但普遍消费水平低,原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和,市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在中国的市场定位是“想买高档货,而又付不起高价的白领”。宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计,产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格。
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