西单商圈「改造」

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西城区83条街道103条胡同增添新景观（视频）
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北京西单更新场

“更新场”为华润万象生活旗下由城市更新衍生出的全新产品。该项目位于北京西单商圈，与地铁1号线、4号线西单站无缝接驳，商业建筑面积1.1万平方米，计划于2021年春季开业。

项目采用“公园+商业”的全新商业空间形态，打造更公共的、更绿色的、更艺术与多元、更沉浸体验的复合型空间。聚焦潮流青年客群，营造“爱玩、尝鲜、极具话题感”的整体氛围，将引进一批首店及高级别概念店。

qwertyasd

Diabolik 发表于 2021-2-17 12:54
北京西单更新场

“更新场”为华润万象生活旗下由城市更新衍生出的全新产品。该项目位于北京西单商圈，与 ...

概念不错，期待，但是商业面积只有1w平啊

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6年改造蜕变！西单文化广场“五一”前惊艳亮相，与地铁和多个商业体连通



历时6年蜕变，位于西单地铁站附近的西单文化广场，将于4月27日正式归来。小编近日探访发现，改造后的西单文化广场已变身公园式街区，地上是绿荫环绕的绿地公园，地下是新潮有趣的商业空间，将为消费者带来全新逛街体验。瘦身、提质、增绿，西单文化广场的改造破解了城市更新项目中的一系列难题，有机融合了公共空间与商业空间，将在西单构建崭新的潮流地标。



01 打破室内外边界，广场变公园式街区

地上是绿地公园，地下是商业空间。尽管广场外的围挡还未完全拆除，但站在西单北大街南侧的过街天桥向下望，一个隐匿在花园中的商业空间已经初具雏形，工人们正在进行最后的装修和清扫，以迎接“五一”前的亮相。

改造前，西单文化广场就是年轻人的潮流聚集地，小商铺聚集、以格子铺为主的77街购物中心，充斥着潮流服饰、饰品和街头小吃，吸引大量年轻人来淘货。但随着设施老化和周边大型商场崛起，77街购物中心亟待升级更新。2015年，西单77街购物中心停业。

历经6年规划改造，西单文化广场终于实现华丽蜕变。如今，整个广场变成了公园式休闲空间，城市森林围绕着环形下沉广场，人们可以从多个入口进入广场，就像漫步在公园中一样。

整体来看，崭新的西单文化广场打破了自然、商业、艺术的边界，广场的地下空间变得地面化，模糊了室内室外的界限，给人一种在公园里逛街的体验。同时，广场建筑弱化了商业特征，整体呈现古朴的灰色调，更像是一座博物馆。正式营业后，地面公园24小时免费开放，公共空间还会有丰富多样的文化体验活动，这里将成为吸引年轻人的新地标。



02 地下商业更名“更新场” 引入大批首店

改造升级后的西单文化广场，吸引人们的不只是自由穿梭的逛公园式体验，还有新潮有趣的商业空间。西单文化广场的地下商业空间如今有了一个崭新的名字——“更新场”。

“更（gēng）新是对历史的回应，更（gèng）新是对未来的期待。”项目运营方华润置地相关负责人介绍，基于对场地的理解和对客群的定位，项目携手中央美术学院教师、设计师刘治治，让“更新场”的名字变得具体化与可视化。

谈起“更新场”名字的由来，刘治治解释，这块商业场地在大众的印象里没有一个明确的称呼，因此在起名的时候没有太多历史包袱。西单作为北京商业发展的溯源地之一，几乎每个历史阶段都站在了“更新”的前沿。之所以称作“场”，则是希望它的身份不仅是商业体，而是成为一个有活力、有多种可能性的场所。

带着崭新的名字，西单文化广场的地下商业空间突出“新”的特征，引入了大批特色店铺。从潮流时尚到餐饮小食，从艺术文化到生活方式，一系列新鲜有趣的品牌一起入驻西单，与西单商业街其他商场里的品牌形成差异化。

日本当红蛋挞店的北京首店、日本设计师品牌的全国首店……随着“更新场”亮相，不少品牌也将迎来“首秀”。据项目方介绍，“更新场”围绕青年、艺文、设计，引入了数十个品牌，其中近一半都是全国首店、北京首店、北京西区首店及高能级概念店集合店，吸引当下追求潮流的年轻人。



03 交通更便捷，与地铁和多个商业体连通

重新亮相的西单文化广场将与西单商圈连成一体。据了解，改造后的广场设置了多处直梯和步梯，人们可以轻松地在不同楼层间穿梭闲逛。广场顶层还设置屋顶花园，并与过街天桥实现连通，这使得西单文化广场与旁边的汉光百货、马路对面的君太百货实现了双层空间的打通。

此前，广场地下有4层商业空间，改造后由4层变成了3层，其中地下1至2层为商业零售，地下3层为停车场。广场不仅在地下与地铁1号线西单站的A口和B口相连接，还与4号线F口实现了打通。

开业后，消费者从地铁出来可以直接抵达广场地下一层，沿着环形街区打卡各类店铺。“更新场”在地铁出口附近设置了咖啡、甜品等休闲业态，地下二层则主打服装配饰、潮玩礼品、美妆护理、数码、书店等业态。未来“更新场”内还将定期举办文化、艺术相关的体验活动。

随着西单文化广场地上地下空间全新亮相，人来人往的西单商圈，也将在年轻化、潮流化上更进一步，吸引更多年轻人。

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看看能带来哪些首店

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希望接下来把马路东侧的商场彻底改造升级。

glmltglmlt

有什么用，马路上破白栏杆儿还不拆

幻魔之都

glmltglmlt 发表于 2021-4-17 14:04
有什么用，马路上破白栏杆儿还不拆

你还是不明白，北京栏杆有ZZ属性，拆不得。

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「视频」
北京新潮流打卡地！曾经的77街摇身一变THE NEW 西单更新场
https://v.douyin.com/eSQhcMc/

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国内商业的发展激荡了30年，重点城市商业几近饱和之际，“更新”成了近几年的主旋律。消费者特性和需求在变化，商业项目概念则需要新的产品来革新，传统商圈更需要重构。

本期分享的是由华润置地打造、华润万象生活运营的THE NEW 西单更新场（以下简称西单更新场），前身为西单商圈知名的年轻潮流聚集地77th街购物中心，随着西单商圈不断迭代发展，77th街亟待更新升级，历经6年改造，项目将于4月27日全新亮相。

西单更新场位处北京传统核心商圈——西单的城市更新项目，体量不大，通过全新的空间形态设计、新一代消费者的洞察、前沿潮流的品牌组合、打破常规的视觉设计等多维度，为北京商业输入新活力，为新世代消费者带来更新的商业空间选择。
   
“更新的品牌甄选，更新的场景设计，更新的概念表达。”——THE NEW更新场

面对传统商圈、城市更新、小体量等商业课题，西单更新场如何应对，过程中做了怎样的创新？

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代际革命正在发生
年轻潮流Z世代×更新场

商业发展离不开人的变化，当代被讨论最多的新世代正在影响着各个领域，一场代际革命正在发生。中国1.5亿Z世代青年会成为大众的焦点，原因在于他们活跃于兴趣文化社交前沿，愿意为兴趣买单。

新一代消费者对生活方式的认知在变化，对空间认知也有变化，更倾向于开放式的公共空间，青睐在户外与朋友家人社交聚会。

西单更新场营造“爱玩、尝鲜、极具话题感”的氛围，加上项目与城市公共空间的“对话”，实质上就是再创造最当下的潮流青年生活方式，为消费者搭建起别具一格的多元体验新场景，构建崭新的潮流地标。

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西单的“焕新”将在更新场发生
潮流地标引领前沿潮流文化

西单商圈作为北京的传统核心商区，消费能级居高不下，年客流量5000余万人次，品牌活跃度和丰富度强，在北京各个商圈之中优势显著。西单不但见证了北京的消费和潮流变化，并且陪伴了不少北京年轻人的成长道路。在商业氛围浓厚的西单，西单更新场的全新亮相将会极大的推动商圈升级，丰富商业形态，值得期待。

站在消费者层面上来看，当代年轻人的消费力、审美视野在不断提高和焕新，在常规商业环境下，需要增添符合当代年轻人审美和需求的商业体来激发兴奋点。西单更新场正是为这场“更新”而来，全新的空间与品牌组合都契合当下年轻人们的喜好。

西单更新场位于西单路口东北角，是商圈内唯一双地铁接驳商业，同时作为二环内少有的存量改造项目，经过改造升级后将携一众首店、概念店，为西单带来更多国际化潮流品牌选择。此外，凭借开放式商业形态、商业空间艺术化等多个差异化特色，西单更新场将成为崭新的潮流地标，与这个时代的年轻人共创最当下的潮流文化。

“更（geng）新”是对城市的使命：打造城市有机微更新的范例。“更（geng）新”是对行业的贡献：提供更为新鲜、更加领先的商业品牌组合和空间场景体验。——THE NEW 更新场

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品牌组合不盲从，定义西单新潮流
为北京时尚潮流带来更多新元素

西单更新场以“青年潮流发声[生]地”为定位，已签约引进超过30家首店、全新能级的概念店及更多青年至爱品牌，品类跨越国际潮流时尚、精致轻餐、艺术文化以及生活方式。

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现象级品牌重新定义属于西单商圈的潮流

西单更新场引入了风格多元化、品牌丰富度高的两大现象级品牌，以此来提升商场潮流品牌的级次，使得产品风格更多元化，品牌选择更多样化，引领以及推动西单商圈的潮流度，更为西单商圈赋予了全新的零售概念。

涵盖国际一线彩妆护肤品的“现象级”品牌，即新一代美妆及生活品类新零售品牌HARMAY話梅，在更新场开出了目前市场上面积最大的门店，在坚持品牌本色的同时，不断寻求“新”能量的注入。

除了丰富的国际美妆品牌选择，HARMAY还带来了全新的店铺设计风格，极具视觉冲击力，整个空间被黑、白两色一分为二，一眼望去更像是“混乱与秩序”的两个未来世界。延续品牌标志性的货架、打包台等“仓储文化”基因，让新旧元素在创造中相互碰撞又相互融合。

此外，HARMAY西单更新场店内首次引入的科技类产品及旗下茶饮品牌introlemons原谅柠檬，为新消费人群传递更多“关于美，和美好生活”的品牌理念。

TOKYO BASE旗下日本潮流时尚品牌买手集合店，将大陆首家高能级门店STUDIOUS落在西单更新场。品牌致力于以不同的方式、角度将日本时装品牌和年轻设计师品牌呈现给消费者。

超800平的店铺空间直接将日本原宿1st、2nd、3rd三家店搬到西单更新场，除此之外还设有ARCHIVES ROOM、#FR2 梅 专属POP-UP空间及VIP ROOM。比起品牌其他店铺，能级更高、面积更大、品牌更全、概念性更强是该家店铺的关键特色，为消费者带来更具沉浸感的日式服装与生活美学的体验。

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打造潮流向心力，聚焦中国原创设计力量

中国原创品牌正当时，逐渐成为主流购物中心的新宠。“有态度、会玩儿、风格特立独行，设计感十足”的中国原创设计品牌正在迅速影响着当代消费者。

西单更新场通过引进国际品牌集合店的方式丰富品牌选择和风格多元化，在增添项目本身给消费者的品牌选择之外，通过自带流量的国潮品牌吸引新一代消费者，过程中也在为北京的时尚潮流增添更多维度的内容和风格，迅速加强西单在北京全城的潮流向心力。

本土街头潮流集合店DECADES首次亮相西单，将在西单更新场用当代的表达与设计溯源北京潮流文化。中国独立设计师集合店AnyShop旗下饰品集合店、依托北京服装学院的原创设计师买手店Ra's Friends等都将在西单更新场开出店铺，传递带有本土国潮原创设计风格。

此外，还有一批有调性、有设计感的潮流品牌入驻西单更新场：

西单更新场洞察到新一代消费者对国潮的支持和认可，通过引进国有原创设计品牌，一方面与商圈内其他项目的品牌组合形成差异化，另一方面则以自身为平台，为中国设计发声，在中国的消费市场进行新的探索，助力中国原创设计力量走向更大的舞台。