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发表于 2019-11-5 21:37:48
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五一商圈商战再升级 春天百货携HW湖南首店11月8日重装开业
红网时刻11月5日讯（记者 唐频辉）千百年来，无论城市如何扩张，长沙的市中心始终保持在同一个区域，那就是五一商圈。随着2018年长沙IFS携众多国际大牌入驻五一广场，
一时间长沙商业激起了千层浪，五一商圈这个湖南最核心商圈的商战就愈演愈烈。如何在这场血战中找到自己的一席之地？重新细分客群、精准定位、升级改造，成为摆在五一商圈各大百货卖场和购物中心面前的一道必做题。
11月8日，闭店重装半年之久的春天百货将正式开门营业。这个由湖南本土商业巨头胡子敬亲手缔造的老牌百货卖场，占据五一商圈的黄金地段，也一直本土商业与各大商业巨头商战的主阵地。
“春天百货”这个长沙老口子都曾经爱逛的本土老百货卖场，是本土商业友阿集团在五一广场的重要阵地，一直承载着胡子敬的初心和雄心。春天百货总经理周仕平表示，这一次闭店升级改造也是举友阿之力，是友阿集团执行“回归百货”的发展战略，与供应商建立新型战略合作关系后的推进新零售模式的试点窗口。
与以往的改装升级不同的是，这一次春天百货可谓脱胎换骨，呈现在消费者面前的是一个全新的卖场。那么，全新的“春天百货”到底“新”在哪里？
五一商圈商战再升级 春天百货携HW湖南首店11月8日重装开业
春天百货将于本周五正式开业
新模式：自营自采，名品汇集且价格更亲民
首先，“新”在模式上。“春天百货”的转型是建立友阿集团“回归百货”发展战略上的
新零售模式转型。周仕平表示，坚持打造020智慧零售和全渠道运营模式，坚持并加大自采自营，实现线上线下的结合；通过科技创新、开拓国际奢侈品跨境营销和开发自营、合伙、联营、租赁等多种经营方式，为广大消费者提供高端奢侈品、轻奢品的跨境采购。
“通过跨境直采，省去中间环节，所以春天百货不仅有GUCCI、COACH、MK、BURBERRY、RPADA、APM、GGDB、CROMIA、Y-3、***S、PALM ANGLES、CK、TOMMY等国际奢侈品牌，而且价格还更亲民。“
11月8日新店开业，将组织国内外最新的尖货爆款上市，我们的买手将把欧美、国内最好的商品带给消费者，省内零售卖场中首次出现的“春天网红直播空间”将打造出新的商品销售平台。
同时，春天百货还发掘国际小众品牌，为湖南消费者带来折扣价、高档次、有个性的消费体验。
新定位：缩定年轻客群，打造小而精的“潮”卖场
五一商圈各路神仙云集，仅4万平方米的体量的春天百货如何吸引和留住消费者，定位很重要。周仕平表示，这一次春天百货锁定“潮人”作为目标消费群体，并采用“错位营销”的策略凸显自身优势。
“通过挖掘和培养自身特色的采购团队来进行产品和品牌结构的错位、锁定年轻人群来进行顾客群体定位的错位、以消费者的人群特质为中心来打破传统店面布局商场布局的错位，做小而精且潮的时尚卖场。”
同时，还为潮流时尚的目标消费者引进了不少独家韩国潮牌，联合众多品牌的工厂或代工厂在六楼开出工厂店，新品仅2-4折的价格将成为年轻客群的首选。
新优势：湖南首家HW授权体验店Plus店吸人气
在商战愈战愈勇的当下，引进“首店”成为各大购物中心的杀手锏。春天百货成功引入湖南首家HW授权体验店Plus项目，成为其一大亮点。
HW体验店不仅面积规模远超普通HW门店，上下两层布局，达到近1000平米。产品品类也远高于普通HW门店，将带来穿戴类、PC类、平板类、IOT类等融合产品项目以供消费者体验及选购，周边配套产品达600个。体验店内还设有多种体验项目，展现“万物互联”的特性。相关负责人表示，开业后，消费者将率先在春天百货享受5G极速体验，春天HW店的场景化、体验化的高科技设施设备，将使客户的“粘性”随之得到提高，其蕴藏的市场价值巨大，所能产生的社会效益也极为可观。
“这家HW授权体验店是全国第五家、湖南最大的智能生活馆，光装修费就花费千万，将给消费者带来触手可及的科技生活。开业当天，将有上千台HWMate 30等你来抢。”周仕平表示。
同时，星巴克尊享店、优享国际口腔、发现镁美发、烘焙课堂、网红直播等项目，相继落户“春天”，给长沙市民带来更加美好的休闲舒适的生活方式。
转型后的春天百货，能否变得更能迎合日新月异的市场需求，同时能更好地契合当下网红经济、美学零售、实体店场景化革命、线上线下全渠道营销的市场趋势，在五一商圈赢得一席之地呢？11月8日，让我们拭目以待。 |
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