法国迪卡侬逆势入湘 首店选址长沙河西岳麓大道

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红网长沙12月27日讯 （潇湘晨报记者 王城长）　当李宁、匹克、安踏等运动品牌处于勒紧裤袋的风口上，一家并不为湖南人熟知的法国运动品牌——迪卡侬正悄然布局湖南。

　　12月26日，本报记者获悉，法国迪卡侬已在长沙河西岳麓大道签约开店，预计2013年中营业。专家称，迪卡侬采取的全产业链的商业模式效果如何还有待观察。

　　首入湖南，第一家迪卡侬选址河西

　　很少做广告的迪卡侬是一家在全球生产和销售体育用品的法国企业，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，迪卡侬自称“已经成为全球最大的体育用品零售商”。

　　迪卡侬首次入湘，背后的动因成为业内关注的焦点。“湖南是旅游资源很丰富的地方，也是户外运动装备很大的潜在市场。”在第七届中博会前夕，迪卡侬集团大中华区总裁康鹏雅在接受本报采访时透露，希望能尽快在湖南的某个城市达成第一个合作项目。26日记者从迪卡侬中国区媒体关系负责人林祉彤处获悉，迪卡侬已在长沙河西岳麓大道签约开店，预计2013年中营业，“先设出第一家迪卡侬商场，然后我们会有计划地在湖南开设更加多的商场。”

　　湖南省商务厅外商投资促进处副处长符亮透露，这家自称“全球最大的体育用品零售商”，除了布局长沙外，还拟在湖南株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、永州等三四线城市布点。林祉彤解释是看好“长株潭3+5城市群”未来巨大的发展空间。

　　迪卡侬在中国拥有49家商场，其中，北京6家，上海11家，苏州4家，未来计划在中国开设1000家商场。

　　逆势扩张，迪卡侬模式有待观察

　　这似乎是两种不协调的景象。在国内运动品牌渐触天花板之际，外来者迪卡侬加速了布局中国的步伐。

　　包括李宁、匹克、安踏等在内的知名运动品牌政策相对“紧缩”，甚至紧急刹车。数据显示，上半年李宁集团关闭了952间低效店；安踏体育上半年营业额同比下滑11.6%。截至2012年9月30日，匹克体育在中国授权经营的零售网点为6739个，与2011年年末相比净减少1067个。

　　此时在低谷搅局的迪卡侬，底气何在？林祉彤给出的答案是迪卡侬卖的不仅是运动产品，更是一种健康的生活理念和生活方式，“我们倡导‘大众运动’，持续提供最优性价比产品、免费室内外运动设施、每年8-10次免费体育主题活动等。”

　　和已经活跃在湖南市场的耐克、阿迪达斯等品牌模式有别，迪卡侬采取了全产业链的商业模式：将所有的运动产品汇聚到同一屋檐下，提供4000平米20种自有品牌65种运动项目35000种产品类别的自助式体育消费，并且90%以上的产品都来自于其母公司奥克西兰集团旗下的运动品牌。

　　国内有类似这种平台，但销售的产品不是自有产品。品牌中国产业联盟发展研究中心总监张永真认为，“迪卡侬这种自建商场销售自有品牌的模式在中国的效果如何，还有待观察。”张永真认为，成功与否，一方面取决于市场的成熟度，另一方面，取决于其自有品牌的知名度，他建议，最好适当放缓扩张速度，“先局部试点，再根据效果逐步推进。”

　　“未来消费者应该会越来越重视户外运动，对于体育用品的需求会继续增加。”中南大学商学院营销管理研究所所长周文辉分析，迪卡侬这种模式的效果，主要看其产品的性价比和自助式体育消费体验效果如何。

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首家店不是开福区吗，怎么到河西了，是绿地的裙楼吗？

lionyh

好啊，很期待。长沙肯定不止一家。

sunrise7

嗯，一下子开福，一下子岳麓区，到底在哪？

xfish

奥克斯就好了.... 买装备方便点

twyq110

河西好啊，好停车哦
哈哈

zj8295

迪卡侬选址不都是在非商业中心吗？

泊富地产

早点来就好了，搞得我之前去毛里求斯潜水还是在上海迪卡侬买的浮潜装备。

JerryNIE

有任何含义么？运动品牌都走到天花板了，同质化越来越严重

liuya

为美好的长沙加油，为幸福的长沙加油！

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10楼的迪卡侬不是简单的一个运动品牌。

到底是绿地还是奥克斯啊签约

zyfdavid

商标是什么样的？给个图不？

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法国迪卡侬公司（Décathlon）是一家在全球生产和销售体育用品的法国企业，总部设在法国北部，公司于1976年由 Michel Leclercq先生（现任集团董事长）在法国设立，同时开创了运动用品超市的新概念。今天，迪卡侬集团既是运动用品的设计师和生产商，更是极具规模的全系列运动品连锁商店。集团在法国拥有最大的产品开发和设计中心，至今在全球共开设有351家大型运动品连锁超市(截至2004年底)，同行业位居欧洲的首位和全球第二位。迪卡侬全球25个国家现有三万名员工，2004年产值为34.3亿欧元。
在中国，迪卡侬自1992年已在上海、天津、青岛、广州、深圳、厦门、台湾先后设立了生产分公司。2003年11月首家迪卡侬运动品专业商场在上海浦东开业；截至201年01月，在上海、北京、南京、无锡、广州、深圳、青岛、大连、杭州、成都、西安等10多个城市已有20家大型迪卡侬运动超市。

迪卡侬是运动用品的设计师和国际品牌的创建者
DESIGN&BRAND

迪卡侬拥有法国第二大的产品开发和设计中心（仅次于雷诺汽车）。中心的1500名专业技术人员每年推出4000款新产品，涵盖63种运动项目。不断创新的技术与产品使运动者充分感受到运动的乐趣，舒适，安全和健康。

法国迪卡侬公司(DECATHLON)是一家集设计、生产、流通、销售、服务于一体的、跨国大型体育用品专营企业，行业排名居世界第二。2001年营业额达到27亿欧元。迪卡侬公司始建于1976年，2000年成立股份公司，目前在全球拥有300多家商店，员工超过25000人，其中包括280个专业设计师。公司较早的成立了自己的职业培训学校。
自1986年迪卡侬设计推出其第一件运动产品以来，公司已自行开发推出针对不同运动的10个品牌系列。每一个品牌商标都由了解该项运动和顾客需求的专家提供质量和技术的保证，售货员都是热衷于各项运动的行家，能向顾客提供专业建议和专业化服务。迪卡侬的商店中，自营品牌面积和其战略伙伴品牌经营面积的比例约在6：4。

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截止2012年底，迪卡侬在中国的商场总数达到55家，其中有近16家是在今年开业的。同时据闻，武汉、杭州、青岛还将有新店于明年年初开业。中国已经成为迪卡侬在全球发展最快的国家，也是法国总部投资最大的市场。

　　相对于较为稳定的欧洲市场，中国给了迪卡侬更大的发展空间。根据该集团运营报告，2011年，其全球销售站点增幅为10%,其中西班牙增幅为9.5%,意大利增幅为13%,而中国的增幅达到了22%.2012年，中国销售站点的增幅则达到了41%.迪卡侬总部计划，到2015年，在中国建设完成150家商场，而未来这一数字，将是1000家。

　　20年前，迪卡侬以生产商的身份进入中国;10年前，开始以零售商的身份在中国发展，但过去9年中仅在中国开设了39家门店。2012年，迪卡侬把中国作为重点发展的区域，投入大量精力。由于其产品涉及超过60种体育运动项目，在登山、攀岩、钓鱼等项目上已完成布局，凭借丰富的产品种类，迪卡侬在中国体育服饰市场低迷的时，实现了逆势增长。

　　现阶段，迪卡侬正在加强中国一线城市的开发，对于空间更大、竞争相对较小的二、三线城市以及中西部市场，则倾向于发展体育运动相关的产业。

hehe_haha

我也来猜一下，会不会是这里：西三环附近

http://www.01hr.com/_company/f-458799074131.html

长沙礼盛房地产开发有限公司成立于2012年10月9日，为株洲日盛集团全资子公司，注册资本为人民币伍仟万元。公司拥有员工35人，其中中高级职称10人，初级职称10人。我司于2012年10月成功竞得长沙高新区信息产业园B2、B3地块，与中体奥林匹克花园管理集团合作，拟建设大型体育主题复合地产项目——“潇湘奥林匹克花园”。该项目南临城市主干道—岳麓大道，西接东方红路，距长沙市政府约5公里，距长沙西站7公里，总建筑面积50多万平方米，计划总投资25亿元。“潇湘奥林匹克花园”项目拥有长沙大河西唯一的奥林匹克体育中心，将树立片区房地产标杆。