晨报老文：娃欧，宗庆后来了

临阵胆识

元宵节之夜，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后携旗下商业公司总经理等一行低调抵达长沙。这位中国首富的目光，是否已锁定这片新锐的商业领地？

去年7月，娃哈哈正式进军零售市场，按照宗庆后的规划：“未来3-5年内，娃哈哈要在全国开100家欧洲精品商场。”此次宗庆后现身长沙，不免引人猜想。

本报记者周悦 戴和清 张冬萍 长沙报道

多元化再加码，进军商品零售业

“我们不缺钱。”24日，宗庆后接受采访时信心满满地向记者表示。众所周知，全面开放的商品零售业是当前竞争最为激烈的领域，娃哈哈却在商业零售这个“新行业”投下“重注”。

20多年前，伴随着一曲《娃哈哈》，一个名叫“娃哈哈”的儿童饮料品牌开始走红中国。到2012年，娃哈哈实现营业收入636.31亿元，实现利税139.34亿元。尽管“饮料帝国”的各项经济指标均蝉联中国饮料行业榜首，但宗庆后不满足于此，他的心愿是让企业早日进入世界企业500强，这显然不能单靠原来的饮料业，要实现这个愿望，唯有多元化发展。早在十多年前，宗庆后就已启动了多元化的战略。

如果说童装和爱迪生奶粉尚只是“相关产业”的延伸，那么进军零售业堪称是宗庆后的一场豪赌。2012年11月29日，就在娃哈哈建厂25周年纪念日当天，一个寓意为“快乐惊喜”的娃欧商场（WAOWPLAZA）在杭州开业，主要经营范围包括欧洲精品家具、高级钟表、珠宝、饰品，高端品牌服饰、儿童用品以及休闲美食等，其中大部分品牌来自欧洲。

此前的2012年7月，娃哈哈宣布成立商业股份有限公司，正式开拓商业零售市场，项目初期投资10亿，计划三年内增资到100亿。

元宵节携商业公司总经理来长考察

“我们要搞一个欧洲精品区，在内地就可以轻松买到欧洲精品。”宗庆后说，随着老百姓的收入提高，生活品质也提高了，他们也会买一些比较好的欧洲精品，但很多人现在到国外去买精品，原因是国内价格比较高。“我们的最终目标是，让中国消费者在国内买到与欧洲同步同质同价的国际精品，同时为国家贡献税收。”

近年来，受欧债危机影响欧洲经济并不景气，娃哈哈也遇到抄底欧洲的好时机，如意大利和西班牙等国食品企业，产品健康安全、价格便宜。娃哈哈直接从国外厂家采购“欧洲精品”，可以降低中间流通环节成本，更有价格优势。

此外，中国广阔的内需市场也给了宗庆后进军零售业的底气。宗庆后认为，2011年，中国消费品零售总额达到18万亿，同比增长了17%；到2020年，中国极有可能取代美国成为全球最大的零售市场。与饮料行业日趋微薄的利润相比，这无疑是一个很大的利润增长点。

按宗庆后的规划：“未来3-5年内，娃哈哈要在全国开100家欧洲精品商场。”一、二、三、四线城市齐头并进、自建与租用商场相结合，快速推进娃哈哈零售业发展。

在元宵节这个特殊的日子里，宗庆后携旗下商业公司总经理等一行飞赴长沙，不知道这位中国首富的目光，是否已锁定这片新锐的商业领地？

界外

重申“现在不考虑上市”

正是基于“不缺钱”的十足底气，宗庆后再次重申了“不上市”的初衷。2012年，宗庆后作为一家非上市企业的创始人，宗庆后家族以拥有娃哈哈80%的股权约计800亿元财富，再次问鼎胡润百富榜首——其单靠实业发展登上“中国首富”的创业经历，不仅迥异于同为浙商的新经济代表人物马云，也与同样领衔“中国百富榜”的湖南企业家梁稳根殊为不同。

宗庆后说：“资本市场、虚拟经济应该是帮助实体经济发展的，企业上市，募集资金，加快发展速度，但现在我看不少企业上市都变成了圈钱，所以我们现在不考虑上市。”

拒绝上市的娃哈哈却无法拒绝国际化的倒逼。近两年来，作为娃哈哈国际化的探索者，宗庆后的女儿宗馥莉频频进入媒体的视野。

一种流行的说法是：国际化必然要跟资本市场接轨。对此，宗庆后表示：“娃哈哈现在实施了全员持股，所以也不符合上市的要求。”

建言企业都让员工持股

作为一名民营企业家，宗庆后更关注民营企业的命运。“大部分民营企业家都是靠白手起家做起来的，民营企业做的产业大都比较低端，我们的社会应该给民营企业提供一种更好的环境。”宗庆后预计，十八大之后将会有改善。

十八大报告提出，至2020年要让老百姓的收入翻番。宗庆后率先在娃哈哈内部启动了员工收入倍增计划。他说，要让老百姓收入倍增，总的原则应该是政府少收点、给老百姓多分点，因此他还建言所有企业都让员工持股，也就是说把国有企业的股份也分给员工。

“我始终认为，你说国有企业是全国老百姓的，但是没一个老百姓认为这财产他也有份；而民营企业名义上是个人的，实际上除了所有者自己消费的那一小部分外，其余都是社会的。所以我主张把这个财富给老百姓多分点。”

宗庆后透露说，28号他就要到北京去，在今年的全国两会上，他还将正式提出相关的建议或议案。  

临阵胆识

本月21~23日，娃哈哈2013年欧洲精品特许经营加盟全国招商大会在杭州娃欧商场举办，数百经销商前来洽谈加盟合作事宜。

与此同时，《第一财经日报》记者走访开业已近四个月的娃欧商场发现，商场内仍比较冷清，与正在召开的火热的招商场面反差鲜明。受商业经营经验欠缺以及商场所处地段等多方面因素影响，娃欧商场开业至今的经营效果并不理想。

有品牌商在接受本报记者采访时称，“娃哈哈正在与台湾远东集团谈合作”，在着力提高自身的商业经营能力。不过，此消息并未得到娃哈哈方面的证实。

22日至23日，记者两次来到位于杭州钱塘江新城畔的娃欧商场，商场内的顾客甚为寥寥。

来自西班牙女装品牌MASSANA的香港区代理商赖姓经理告诉本报记者：“当初是冲着宗庆后首富的名号来主动与之接洽的，但来后才发现，顾客太少了。”

不止赖先生，多位外籍品牌商也表现了如此担忧。

记者就此次招商结果向娃哈哈方面打听，但回应是“还在统计中”。娃哈哈商业股份有限公司营运总监王竟成则表示：“目前娃欧商场正在调整期。”

事实上，娃欧商场开业近4个月以来，对于哇哈哈而言，其商业经营经验不足仍是一块亟待弥补的短板。

以娃欧商场的商品陈列为例，与时下摩尔城每一层楼各专设一个品类不同，娃欧商场男装、女装及钟表黄金等品类商品全部混合设置在一起，显得较为凌乱。在娃欧商场四楼，运动品牌服装与男装、女装混杂，此外品牌店旁还有近10家餐饮摊位。

品牌较少，消费者选择空间有限，也是另一大短板。据王竟成介绍，目前娃欧商场引进的外资品牌只有40个，力争今年增至100个，但一些消费者表示，这些品牌大多首次亮相中国，品牌认知度有限，是否物有所值待考。

关于此次招商大会，有品牌商表示效果还有待检验。赖姓经理建言：“以后招商，希望娃哈哈能多召集一些有服装行业从业背景的经销商，此次来考察的经销商中，有一些是娃哈哈原来做水的经销商，做水与做服装是两个完全不同的行业，这样可能让招商加盟效果有限。”

他还称，虽然一些经销商进店进行了洽谈，但最后也只是互留了双方的电话号码，达成了几个简单的意向性协议。

浙江工商大学工商管理学院教授江辛此前接受本报采访时表示，娃哈哈是否能办好商场，取决于团队的专业能力及经验。百货运营，有其专业的要求，比如百货品牌在业内是否有号召力，在消费者中是否有影响力。百货在业界的影响力不强，经营规模有限，专业能力欠缺，则跟随者有限。

不过，也有受访的品牌商表示：“娃哈哈做商业刚起步，需给予时间。”

此前有传闻称，娃哈哈计划与一些商业公司洽谈合作，提升商业营运能力。

记者在采访中从一家品牌商处了解到，娃哈哈和台湾远东集团洽谈过商业合作事宜。对此，记者向王竟成求证，他表示：“双方只见过面。”

而娃哈哈品牌经理任威风对此则表示：“没有这回事。”记者给台湾远东集团发去邮件，截至记者发稿，仍未收到回复。

公开资料显示，商业零售是远东集团旗下10大事业板块之一。该零售体系中包括远东百货、太平洋[-2.91% 资金 研报]SOGO以及爱买量贩店等。其官网显示，2010年远东集团的商业零售营业额已超过了1000亿元新台币。

有人士认为，远东在商品行销上有丰富经验，如娃哈哈与台湾远东集团达成某种方式的合作，无疑将会提升娃哈哈的整体商业营运能力。

据宗庆后介绍，今年年底前，娃哈哈将在长沙、株洲开设两家娃欧商场。同时，还将采取物业租赁等多种办法，再开设五家商场及多家城市综合体。娃哈哈官网显示，娃哈哈自有积累资金达160亿元。

xfish

求求宗总 放过长沙吧～～～～～

寄猫

之前看到汇丰进驻 我想象的是各国白领 端着咖啡走入大堂 然后下班后在楼下百货自然穿梭 现实却是娃欧血红的大字准备立在上面了

akira.b

这个名字不是一般的呕心 跪求宗庆后给它换个名字

GetInvolved

有钱没品的主啊……台湾远东怎么样？怎么不和新光合作

清明上河图

娃哈哈什么东西不是山寨的感觉啊

colatea

娃欧这个名字真的不好听啊

gia_wong

株洲这个场招商都整的稀乱的，本来就是没有做商业的经验，出发点虽然是好的，你可以把你的娃欧打造成中国的连卡佛，但是，请先把杭州店做好行咩？

leehru

太差了吧，怎么招一个这样的商场，哪怕是百盛也好啊。

织成

保不齐宗庆后听到各版友的吐槽后，在长沙又发力购入商业项目，想想都心惊肉跳的，某资本，千万别让我鄙视你

sansar

从水产品方面几年内被怡宝和农夫甩了一卡车即可看出该公司的品牌建设真的不咋地

forever3250

都在往商业地产里面钻，运营能力才是核心，有钱没人。

人不帅心挺坏

基本不要报希望了。。。