比音勒芬集团总部

Kifau

呵呵！ 发表于 2023-12-19 14:25
图一右边双塔抄ZAHA的？？

就是不好看哪有高山流水了

LAWDEFENDER

2023年7月，比音勒芬董事长谢秉政为这家公司未来的走向，提出了一个颇为宏大的目标，未来10年营收要以10倍增长为目标，2033年营收总规模超过300亿，并瞄准500亿元进军。

从2023年的35.36亿元到2033年的超过300亿元，可谓是从天堑到通途的转变，这中间的难度不言而喻。

与大跃进式的目标相左的是，比音勒芬赖以为生的高端男装已经卖不动了，2024年财报显示，全年净利润同比下滑14%，这也是其上市以来第一次负增长。至于扣非净利润，截至今年上半年已同比下滑超过14%。

要知道，此前比音勒芬备受资金青睐，曾有着“衣中茅台”的美称。POLO衫能卖五千块，门店开到高铁站、机场，一年卖出几百万件。但是如今，其正被资金抛弃。Choice数据显示，2024年到2025年9月5日，比音勒芬股价变动幅度为-42.66%（前复权），连老板谢秉政都在股东大会上公开认亏：“股价跌下来我也着急，我自己也亏了很多。”

业绩股价双杀的背后，本来属于窄门领域的高尔夫附属赛道涌入者众多，包括迪桑特、FILA、李宁等实力雄厚的玩家。根据淘宝天猫数据，2022年12月至2024年6月期间，高尔夫服饰在平台的销售额突破5000万大关，迪桑特是销售额同比增速冠军，增长率接近100%。


数据显示，2024年到2025年上半年，比音勒芬的销售费用分别为16.13亿元、8.71亿元，同比变动分别为22.96%、15.51%。而研发端仅维持“微增”状态，费用结构明显向市场端倾斜。若后续产品竞争力与库存周转无法同步改善，这种高举高打营销+低水平研发的组合或将成为长期增长的掣肘。

从资金层面来看差强人意，截至今年6月末，比音勒芬的货币资金为14亿元，交易性金融资产为10.53亿元，同期的流动负债超过17亿元。

本土男装的艰难转型也可从比音勒芬的进程中得以窥见。

例如九牧王用投资来粉饰业绩。上半年，其净利润为1.75亿元，其中扣非净利润为1.09亿元。七匹狼更是走起了投资+实业的路线。今年上半年的净利润为1.71亿元，扣非净利润为2910.63万，业绩更多的靠投资来支撑。

很明显，当前男装消费呈现两极化趋势，0-500元产品市场份额不断提升，而1000-2000元档销量下降明显。本土男装品牌大多处于中端市场，向上难以与国际高端品牌竞争，向下又不敌具有极致性价比的白牌或无牌产品，面临着高不成低不就的困境。



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比音勒芬资金不足，这个总部项目应该会无限期延后。