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发表于 2017-4-8 15:04:27
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FB为你读图：从塔基到塔顶分别是：1. 日常奢侈品Everyday Luxury：设计师香水、swatch、星巴克、餐馆和娱乐、进口啤酒和红酒、香槟酒、烈酒2. 轻奢 Affordable Luxury：设计师眼镜、美国纽约COACH、意大利GEOX健乐士、美国蒂芙尼银饰珠宝3. 核心奢 Accessible core：法国LV、设计师配饰和服饰、意大利Gucci、大卫雅曼珠宝品牌、意大利TOD’S时尚品牌、瑞驰天梭手表、万宝龙Montblanc笔4. 核心高级奢 Premium core：法国爱马仕、瑞士Chopard手表、宝格丽、法国卡地亚珠宝手表、瑞士劳力士手表、瑞士Omega手表、美国Tiffany excl.sliver、法国伯鲁提时尚品牌、瑞士豪雅表5. 超奢 Superpremium：海瑞温斯顿、百达裴丽、宝玑瑞士钟表、BV、梵克雅宝、意大利沛纳海手表、瑞士沙夫豪森万国表6. 极奢 Ultra High End：伦敦列维夫、伦敦庞德街格拉芙高级珠宝7. 最顶级奢侈 Bespoke：全定制西服（鼻祖为英国萨维尔街）另外还有一张表格，可以更加直观地看到品牌的划分：
作者：fashion-buyerology
链接：https://www.zhihu.com/question/24404458/answer/114002054
轻奢和广义上的奢侈品的区别呢，在于它的价格比较合理，这个合理体现在如今的奢侈品消费逐渐趋向了年轻化。80后，甚至90后，这些通常不具有大量积蓄的社会新苗子，都将是轻奢消费的主体。二十出头的人，其实基本都还是以购买快时尚服装为主，所以他们会把轻奢的配饰作为自己的奢侈品入门。我身边有很大一部分人都是这样的：积蓄没有太多，但又有个性化的追求。淘宝是越看越不想逛，百元内的衣服囤了整个衣橱，但出门时仍然觉得无衣可穿。这个时候，有着良好品质、可以接受的价格的轻奢品就拯救了他们的世界。以上现象，日本管理学者大前研一在其著作《M型社会》中就曾提到，全球化后，“中产阶级”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。通常这个“负担得起”， 300美元左右的价格被认为是合适的。轻奢鼻祖Coach在北美市场就有过“300美元之王”之称。
作者：fashion-buyerology
链接：https://www.zhihu.com/question/24404458/answer/114002054
最常见的一种态度：轻奢，不就是穷装嘛？明明是屌丝，非要拿着中产的消费装一把高富帅的逼。这话也不能说全错。确实是有人买了轻奢品，拍个照滤个镜po个朋友圈，然后就等着大家为这个价格不菲的逼点赞。 不过在下这样的定义之前，似乎应该先拎拎清楚，就像高中时解个数学题还要分类讨论呢，以偏概全总是不对的。年轻人A自己没有经济能力，啃着家里的钱来充大佬，这是装。年轻人B只依靠自己，每个月还能有点小钱剩下来。那个钱怎么花，就是他自己的事情了。买一件轻奢品犒劳自己，提高下生活品质，你能说他装逼？人家轻奢在英文里都告诉你是“Affordable”了,所以到底是不是穷装，就要看你是不是在unaffordable的情况下去买了这个东西。
作者：fashion-buyerology
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大学经济学的课上，告诉我们需求的产生是驱使力、刺激物、提示物、反应和强化五个因素相互作用的结果。是什么驱使或者刺激我们去消费轻奢品呢？前一问的后半问大概要拿到这里来回答，也就是轻奢和虚荣的关系。购买轻奢品多少有点虚荣的成分在里面吧，但有时候，虚荣也不见得就是坏事。我们都平时强调朴素自然，但在社会上混圈子的时候，很多时候，确实是需要一些外在的包装来打开社交圈，促进自己的事业的。
作者：fashion-buyerology
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来源：知乎
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