[美文欣赏]当“晚安”在广州塔上闪耀|浅析小蛮腰灯光广告效果&灯光夜景美图欣赏

广穗

仔细研究了一下，小蛮腰灯光广告的文字显示形式大概有如下五种：

（这五种主要为中文形式，而英文或外文形式一般为1和2a这两种）

（同种颜色表示是前后、连续、承接的内容）

（详细举例见68楼：http://gaoloumi.cc/forum.php?mod ... ;page=7#pid14087351）


1

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2a                  2b

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3a               3b

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总的来说，这五种形式的优劣效果，我认为是：

1 ＞ 2a ＞ 2b ＞ 3a ＞ 3b 【即按以上所列之先后顺序】

其中1的效果最好（字够大，但同一视觉立面只能显示2-2.5个字或字体小一点的话可能3-3.5个字。）
　　　

广穗

http://www.ctnews.com.cn/zglyb/h ... t_114059.htm?div=-1

当“晚安”在广州塔上闪耀

2015-08-21 中国旅游报

　　□范哲

　　城市是一本打开的书，而地标建筑是书的封面。封面冰冷，那么书的内容大多沉重，封面温暖，那么内容大多是暖心。同样，地标建筑带给人的第一感觉，也直接影响着游客和市民对这座城市的印象。

　　今年年初，每晚十一点半，广州塔持续亮起约1分钟的“晚安”字样灯光，人们抬头就可看到“塔颈”的暖心问候。有网友说，“广州塔这是在响应习大大号召，提醒我们要早点休息，温馨又很有人文关怀。”

　　在日本文学中，有一个词叫做“小确幸”，用来形容微小而确实的幸福，当地标建筑在夜幕降临时向整座城市道晚安，因为这句简单问候，一向票价高高给人印象冰冷的广州塔一下子变得温情又柔软，有了些许“小确幸”的味道。


　　温情地标传递人文关怀

　　美国城市学家凯文·林奇曾做过一个实验：让实验者根据自己的印象和记忆描画一张城市的地图，一般情况下，只有一个城市的标志性建筑会被画出。可想而知，城市地标在人们心中的地位有多重要，某种程度上，它决定着人们对这座城市的印象和评价。广州塔是广州最新的地标建筑，它占据着全国最高建筑的头衔，一直走着高大上路线的高塔在今年突然散发出温情的气质。

　　一个城市的地标建筑会说晚安会带来什么呢?

　　试想下，乌黑的夜空中，金黄色大字“晚安”在广州塔闪耀，那些挥汗如雨的夜跑者，劳累一天拖着疲惫身躯的夜归人，披星戴月打拼的小商小贩，刚刚分手没人诉说晚安的失恋人，上完晚自习踩车回家的学子，看到此情此景，应该会生出别样的温情吧。

　　从这个意义上讲，广州塔释放的温情，会让不少市民和游客感动，当抬眼的一瞬，他们对这座城市的爱、认可及归属，也会自然而然地增多。

　　其实不光有晚安，广州塔还会以不同的身份来道出它自己的问候。前段时间塔身已经开始陆续展示了不少温暖的问候，有以孩子视角的“爸爸，天上的星星漂亮吗?”和“妈妈，我祝你身体健康，福寿绵长，夜夜好梦。晚安!”也有青少年视角的“无论高考怎样，我们都一样支持你。”还有成年人视角的“无论多忙，我们一直在一起。”

　　无论经历了什么，在这座城市中是苦是乐，抬抬头看到这些温情的字句，想必都会让人会心一笑吧。广州塔董事长陈强说，“曾经广州塔给游客和市民的印象就是高大上，票价很贵，高度很高，但其实我们正在努力地让它平民化，让地标性建筑能够亲民一点。”总有人说，大城市是钢筋水泥的森林，缺乏人文关爱。但广州塔的做法则在说，只要管理部门肯动脑筋，城市再大，也会有爱。

　　同样是城市最高建筑的台湾101大厦可谓广州塔的前车之鉴。广州塔是以一句“晚安”开启了自己的公益灯光秀之路，而台北的101大厦则是以晚安道别了外墙的点灯传统。“101不亮灯了感觉自己少了个老朋友。”“来台北旅游不能再看到一个温暖的101了。”不少台北市民和游客的唏嘘，让人感慨这样的温情问候对人心的力量。

　　以往的台北101每逢重要节日，都会用灯光打出祝福的主题文字或图案。除此之外，台北101还通过外墙灯光，与市民进行对话：2010年全球经济低迷，101说“TAIWANUP”祝福台湾经济;2009台湾“八八水灾”时，101说出“TAIWAN加油”为灾民打气;2013年李安再获奥斯卡金像奖，101便说“李安赞”与全城人民分享荣耀。而台北101外墙熄灯，市民为何依依不舍?想必是这座建筑与台北融合得太好，陪伴城市度过了困难和荣耀，也成了城市的经典回忆。


夜幕下向人们道晚安的广州塔。

广穗

　　公益职能的承载与延伸

　　如今，“全民公益”的概念渐渐走热，一座城市的地标建筑如果履行着一份公益职能，那么对于“后文明城市时代”中的市民和游客，无疑也是种激励。

　　如果说每天道一声晚安是地标建筑赋予这座城市的人文关怀，那么其实广州塔在公益事业上面也承担了很多，陈强说，广州塔接下来准备纳入公益广告常态化的机制，让高塔更接地气，更有人情味。

　　2011年4月2日，广州塔在晚上和美国的帝国大厦、巴黎的埃菲尔铁塔一样亮起了蓝灯，这一天是世界自闭症关爱日。“广州塔在公益职能的延伸上能做到与国际接轨。”这样与国外很多国家同步亮灯的活动还有很多。

　　“2013年，我们为雅安地震亮起蓝灯;为关爱自闭症儿童、关注面瘫、糖尿病等也亮起过彩灯。”陈强表示，广州塔将不断提升服务和游玩体验，积极投身公益事业，向社会传递正能量，实现经济效益和社会效益双赢。

　　在“尤特”来临期间，广州塔也是首个配合气象部门发布台风橙色预警的地标性建筑，公益职能的发挥空间越来越大，使广州塔受到好评。

　　陈强说，当初放弃可以赢利很多的广告而选择投放这样的公益问候，最大的希望是广州塔可以越来越贴近市民，“我们希望塔身的公益活动可以越来越常态化，预计以后每周要有两三场这样的主题公益活动。”他表示，会通过大赛选拔出不同的问候创意，以后的母亲节、父亲节、高考这样特殊日子的晚上，抬头看向“小蛮腰”(广州塔的别称)就会有温馨的惊喜。

　　而广州塔不光只是关注温情的问候，一些传统的文化也得到了相应的关注，“其实很多都可以通过外墙灯光的方式引起注意，比如历史，比如文化。台北的101会根据辛亥革命周年排出双十的图案，对历史致敬，这有深刻的意义。又比如中国的二十四节气，以后的每个节气我们都打算在塔身定制专属的图案话语和灯光，一到那天，游客和市民一抬头就有新的东西可以看。”陈强说。

　　对于外界“每晚亮灯对电很浪费”的质疑，广州塔机电总监高刚军介绍，广州塔所用的灯具很环保，技术人员经过一个月的试验，认为一种由高密度压铸铝制造，外用硅橡胶密封，形似手表的新型LED发光灯具符合设想：非常小巧，每米LED灯串只有500克重，用隐形钢索穿在塔身上，不影响塔身外观，灯片内有红绿蓝三颗灯泡，可以搭配出各种颜色灯光，整套设备运行起来每小时平均电费不会超过150元，算得上是极度节能的灯光系统。


　　大赛选拔暖心祝福语

　　早在2010年广州塔建成后就曾有过一次大型的征集塔名的大赛活动，“广州塔”的正名和“小蛮腰”的别称，可以说都是来自于市民的创意和智慧。这一次6月16日到8月31日的“晚安”征集活动由广州市委宣传部、市城管委、市旅游局及市城投集团联合主办，名为“广州塔公益灯光设计”的大赛可以让更多有创意的“温馨作品”浮出水面，让以后每日广州塔的问候丰富多彩起来。

　　温暖成为主办方对作品的要求之一。前不久举行的大赛研讨会上，清华大学美术学院视觉研究所所长夏磊对广州塔应该传递的“温暖”道出了他的看法：“广州塔不仅仅是建筑地标，它应该成为游客和市民的精神地标，是他们心目中的心电图，让大家在看到广州塔的那一刻会心潮澎湃，留下烙印。”

　　主办方介绍，目前大赛已经收到了500多条祝福语，并挑选出部分作品进行了展示，每一条都彰显无限温情，比如“爸爸，天上的星星漂亮吗”，比如“无论多忙，我们一直在一起”，都十分暖心。

　　岭南文化研究者饶原生认为，粤语是广州非常独特的文化，广州塔的问候可以加入“粤味”。“广州塔祝福语应该彰显岭南本土价值观，广州塔之前登过一句广告语——广州唔吹水(不吹水)，我个人非常喜欢。这跟广州人务实的行为方式可以对上号。”他表示，广州塔作为全城高大上的代表，也可以体现一下市民的日常生活。比如盛夏的广州常下雨，广州塔为什么不说句“落雨收衫”呢，到了傍晚，也可以滚动一条“返屋企砑饭”(回家吃饭)。这些字句都会形成一座城市独特的人文关怀，让城市与城市里的人关系更加亲密。

　　广州塔与市民的对话，看似简单的举动，换来的是在这座城市的人习惯性的抬头和一份全城共同的记忆，这份记忆对市民来说也许每天都有，对游客而言也许是旅行中的惊喜，这样的“小确幸”让高耸入云的广州塔不再冰冷，而是充满了真切与温度。

广穗

迄今为止小蛮腰的灯光广告中，可能是这个最佳的了。

广穗

还有这个“剑网3”的灯光广告效果也不错，

动态效果可观看视频的大约第50-53分钟（比截图好看很多）。

广穗

广穗

大爱广东

小蛮腰现在好像是有很多广告？

广穗

小蛮腰现在好像是有很多广告？
大爱广东 发表于 2015-8-29 02:04

主要是韩后（中标了5年的灯光广告），还有公益宣传广告。

Dot

不要将满大街的标语（什么核心价值观诸如此类的）硬生生地复制上去。

yezhuolina

ddddddddddddddddddddddddddddd

广穗

好了，已经编辑完毕，可重新再看一遍。

广穗

ddddddddddddddddddddddddddddd
yezhuolina 发表于 2015-8-29 09:49

广穗

在“城市营销”上，成都是一个做得很好的城市。

cgr25

广州塔平时也有各种颜色的灯光。那么当它为自闭症亮起蓝灯的时候，大家估计也不觉得有什么特别。除非它一整晚都亮这个蓝色灯光吧