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发表于 2013-10-20 13:37:54
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香港卫视:一家媒体的前海“试验”
来源:《浙商》杂志 作者:沈晓琳 编辑:王洁 2013年08月26日 15:26
“每到一个地方做项目投资,一定要看当地的城市规划、产业布局,你顺着产业导向去做才会成功。”香港卫视前海项目相关负责人表示把总部搬到深圳前海已做了十分慎重的考虑。
不出意外的话,首批进驻深圳前海深港现代服务业合作区建造总部大楼的企业中,香港卫视会是其一。
浙商高洪星创办的香港卫视在香港注册近两年后,于2010年10月正式开播,其时正值前海特区初步完成顶层设计,向国际一流企业全面招商之际。香港卫视有在内地落地的想法,前海希望实力企业引领区内文化产业,于是双方一拍即合,在当年12月20日签订了进驻协议。
“深圳可开发的土地其实所剩无几,15平方公里的前海大多靠填海而来,分成22块地。”香港卫视负责前海项目的陈姓高管说,“9号地块原本规划做信息服务和文化创意,前海管理局后来决定由文化产业来引领。”
谈到前海特区具有何种吸引力,上述高管如数家珍,他表示前海首先规划特别好,城市数条地铁线都穿越前海区;深圳两条主干道深南大道和滨海大道都与其贯通;正在建设中的连接广州与深圳的沿江大道也将经过前海,“就像一个立体交通网络,把前海盘活起来。”
“区市建设都会有城市规划,而前海特区的规划很详细、标准很高,从各方面把深圳和香港变成了一个连体。”上述高管表示,前海特区除了遵循香港的建造标准、学习香港的法律和法定机构之外,最大的创新是放开人民币离岸结算。
“每到一个地方做项目投资,一定要看当地的城市规划、产业布局,你顺着产业导向去做才会成功。”该高管表示把总部搬到深圳前海,香港卫视做了十分慎重的考虑。
1000亩地变成了8亩
虽然香港卫视介入前海时间较早,但随着前海特区自身规划的不断调整,香港卫视前海总部设计方案也经历了数度改动。
方案第一稿是建立在1020亩土地的规划基础上的。“按照前海管理局的要求,最初以整个9号地块为设计标的,打算构造成一个文化产业园”,香港卫视相关负责人介绍,该文化产业园包括由香港卫视总部、七星酒店、传媒高科技中心和交易中心等组成的国际传媒中心,以及景观平台“空中邮轮”、空中LED媒体中心、影视艺术港等组成的居住文化创意区。因为建筑结构类似一朵紫荆花,所以称之为“香港卫视紫荆岛”。
2012年下半年,前海管理局将由香港卫视设计规划的1020亩土地减少到300亩,于是,后者也相应地在其第二稿方案中,把项目更名为“香港卫视紫荆半岛”。砍掉了附属的景观设计和公共平台,香港卫视保留了三条规划主线—香港卫视前海运营总部、国际传播媒体城市综合体和国际文化创意产业区,配套服务设施作为支撑,打造世界级文化产业基地。
变化依然在发生。在习近平总书记2012年12月7日考察前海后,根据前海管理局要求,香港卫视再度调整设计,最终做的是一个8亩地的方案。“如果按照最早的方案,肯定要分几期建设,即使是世界500强企业,资金压力也非常大。如果多分几块,每人咬一口就很轻松,也可以实现前海管理局对总书记的承诺,前海‘一年一个样’。”上述高管表示。
香港卫视终于可以专注做总部大楼了。“按照香港的建造标准,8亩地的规划总投资需要5亿到6亿元。”该高管说。
总部运营亮点
事实上,香港卫视把总部落户前海,也是出于自身转型的需求。“未来我们将打造成为具有综合实力的文化电视集成商,因此要向传媒产业链的前端和后端延伸。”该高管透露,规划中,香港卫视前海总部的运营亮点将会有5个:总部经济发展模式;特设前海频道;创新金融服务支持;设立香港卫视产业基金,带动文化实体产业;搭建现代互联网信息技术与传媒产业结合的实验室。
“如此定位也与前海特区的发展需要和产业布局相关。”该高管表示,按照前海用地门槛,前三年营收过百亿的企业才能准入,香港卫视离这个标准尚远,然而就前海的产业布局考虑,文化产业不可或缺,因为它能带动提升其他产业。“内地目前也没有几家传媒集团达到百亿营收规模,文化产业相比金融产业、物流信息业需要更长的培育时间。”
“尽管文化产业属于定向招标,香港卫视也应该迅速壮大,完成规模提升。”上述高管说,就这两年发展情况来说,香港卫视正在上升通道中。
该高管透露,香港卫视目前也在内地多个城市谈落地事宜,“每个城市有每个城市的特点,比如北京是包容和大气,深圳则是特色和创新。”他表示,香港卫视未来将以前海为基地设立一个大型制作平台,开设6个频道。运营亮点之一的前海频道,由香港卫视免费提供给前海特区,由香港卫视运营,给后者提供发布信息的渠道。考虑到香港卫视已经覆盖150多个国家和地区的优势,前海频道有助于向全球展示前海形象。
“总部大楼建成后,除了自用以外,会拿出一部分对外出租。”上述高管表示前海土地稀缺,地价一定会升值,“会不会像内蒙古鄂尔多斯一样变成空城?不会。即便内地没企业(入驻),也不愁香港没企业(入驻)。”前海特区自前年推出规划,地价一直上涨,楼板价已经涨到了5万至6万/平方米。但是他同时也认为,这属于“前海特例”。 |
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