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17万平米生态绿化公园，15万平米生态风光带，2万平米露天烧烤、赛马、高尔夫等休闲游乐项目、500个国际品牌汇集……
这就是环球奥特莱斯。其实，它是一个小镇。一个有着欧洲风情的小镇。
如今这个小镇将在长沙生长。“奥特莱斯”是英文outlets的中文直译。其英文原意是“出口、出路”等意思，在零售商业中专指为“品牌直销购物中心”。
而这个在中国刚刚流行起来的名词，将很快成为长沙市民的流行语。
本报记者文乃斐 长沙报道
其实这是一个欧洲小镇
“国内传统商业正在衰退，可以预计的是，传统的百货卖场在三至五年内将迅速衰退，而国内的shopping mall和奥特莱斯将会成为主流，它们提前把国外先进理念带到中国，将改变中国人的消费习惯。”裕田中国发展有限公司环球奥莱长沙项目总经理刘凯表示。
实际上，奥特莱斯在国外已经有上百年的历史，它由最早的“工厂直销店”发展而成，在上世纪七十年代开始蓬勃发展。统计数字显示，仅在美国就有275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年大幅递增。目前，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃发展。
这种国外的舶来品，在一般中国人的眼里，则是国际知名品牌折扣云集的代名词。不过，位于长沙的奥特莱斯却不仅仅如此，“我认为，在国内真正意义上的奥特莱斯只有一两家。”刘凯解释，长沙的奥特莱斯更多考虑了中国人的习惯。
欧式风情街，精致美食馆，国际时尚餐饮，国际酒吧长廊，儿童游乐场……“可以想象一下这样的体验，一家几口来到高速公路边的奥特莱斯，在风情街的名品服装店试过Burberry或者Prada，带走几件喜爱的衣服，转过角又遇见一两个小西点房，或者一个佩饰小亭。夜里，在星光下，又可以好好感受I-MAX带来的视听盛宴。在这里，就像邂逅一个休闲、娱乐一体的欧洲小镇。”
填补长沙高端时尚平台
“我大大低估了长沙人民的消费热情。”谈起某知名餐饮行业在长沙开业首日刷新全球纪录，刘凯说第一次来到星城，就为这样的消费观所折服，“长沙人敢花钱，求新求异的欲望特别强，而长沙却恰恰缺少一个高端时尚平台。”
而此时，环球奥特莱斯来了。这是美国五大奥特莱斯运营商——美国地平线地产集团在中国的首个奥莱项目，这足以证明地平线集团对长沙市场消费力的认可。这里40%左右的商品都将是奢侈品和名品，国内名牌也占到了10%左右。而这些高端品牌，在环球奥特莱斯的购物街中，却以折扣的形式出现。
“打折、过季的产品，并非都是落后的商品。”刘凯认为，其实这样的名品，不仅非常流行和时尚，而且价格低廉，地平线集团将会带来数十个首次进入中国的国际一线时尚品牌，“相信这些品牌的进驻会给长沙市民带来全新的时尚诠释与新一轮的消费热情。”
将邀请市民参加风尚活动
“环球奥特莱斯的成立必须要具备五个条件，分别为建筑模式、营销理念、商品业态组合、管理团队，节能环保。”刘凯表示，其中，节能环保的低成本运作是其中的重点。
据介绍，环球奥特莱斯项目内以西班牙皇家花园设计语汇与原生美景和谐对接，具备了50%超高绿化率构建多重立体园林，采用全国最先进恒温中央空调，还有LED灯以及大量绿色环保概念的配套设施，也在一定程度上降低了商户运行成本。“虽然这种节能环保投资非常大，但作为一个大企业，应当有义务担负起环保节能这个责任，这同时也是环球奥特莱斯的理念。”刘凯介绍。
关注生态环境，提倡品质生活理念，环球奥特莱斯将与本报联合举办风尚林、风尚大道活动，届时将邀请市民参与到这场风尚活动中去，感受风尚带来的意义。 |
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狗仔卡
发表于 2011-3-14 15:39:02
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发表于 2011-3-14 17:20:52