步步高新软文改口，咱们的是DMAX

临阵胆识

三湘都市报讯（记者邢云）9月底，步步高广场长沙店开业。此前，步步高的湖南百货业蓝图，在其水银泻地般的MALL攻势前，早已显露“一鳞半爪”。如今，步步高董事长王填的“点睛之笔”落下，步步高百货是否就此化龙而起？

       9月10日，谈起长沙步步高广场，王填豪情满溢：围绕该店，将形成大河西的核心商圈；以此店为龙头，带动全省各地MALL“起舞”，“明年摘下湖南百货业桂冠”。

       至此，王填的“全能王”梦想又添下重重砝码。

       王填的计划是：步步高百货一旦在长沙百货业站稳脚跟，加上其在省内二线城市的MALL遍地开花，遥相呼应之间，王填“夺取”湖南百货业头名，晋级“全能王”的目标又前进一大步。

       长沙可谓湖南百货业兵家必争之地，步步高广场长沙店虽然无论从面积、区位、定位、招商来看，虽然凸显“王者气质”，但也怕“孤掌难鸣”。

       “未来几年内，将在长沙开出2-3家MALL”，王填长沙MALL攻略早有“后手”，一旦“厚势”形成，步步高百货在长沙百货业的地位将坚如磐石。

       与此同时，步步高百货的MALL将在省内二级城市“撒网式”布点。

       王填把这称为省内二线城市的百货业集体“升级”，郴州、怀化等地的MALL已经“箭在弦上”。

       还有，在王填看来，相对贴身肉搏的五一商圈、东塘商圈等河东商业带，河西商业空间巨大，“以步步高百货长沙店为核心将形成大河西的核心商圈。”

       这是大河西未来的发展前景决定的。而步步高广场正是处于河西CBD的核心区域。因此，锁定大河西金星路与桐梓坡路交界处，具有极大的战略意义。从交通上看，未来长沙将建成共计25条过江通道，这一系列通道的兴建将助推长沙跨江发展。这意味着，步步高广场长沙店的出现，“将引领长沙商业格局之变”。

       服务 细节“砌成”湖南商业新标杆

       王填说，做百货就是做细节。作为被其寄予厚望的步步高广场长沙店当然要在细节上做到极致。

       届时，全省最大的苹果IPHONE体验店、星巴克、巨幕影城……吃喝玩乐购一体化、定位为“大河西”生活体验中心的步步高广场长沙店，将刷新长沙市甚至湖南省的多项纪录。

       “无论是硬件、软件，步步高广场长沙店都将成为湖南商业一个标杆。”在百货时尚圈历练十年的步步高广场长沙店总经理倪涛信心满满。

       细节1：开车进“森林”

       据介绍，步步高广场长沙店的地下停车场除了是长沙设施最好、规模最大的停车场外，还创造性地摒弃了以前“ABC”字母分区的方式，而是以动物名称配以鲜明的色彩来区分停车区域。

       细节2：开车去上洗手间

       最有创意的，当属洗手间的设计。“根据楼层定位不同，洗手间的设计也将有所不同。”倪涛举例说，“例如5楼运动休闲区，洗手间的装修就会具有运动色彩，而6楼儿童用品区的洗手间则会充满童趣。”

       细节3：湖南百货最大VIP专享厅

       倪涛将步步高广场长沙店的业态定位为大百货，引领消费。在这里，VIP客户可以享受高级导购顾问的专门导购，以及专享试衣间，既没有了换服装的烦恼，亦不用担心试衣之时，弄花脸上的妆容。

       尝新 湖南第一家3D-DMAX影城

       步步高广场长沙店就将拥有湖南第一家3D-DMAX影城，巨幕横跨三层，高达14米，比IMAX亮度更亮、清晰度更高、色彩更逼真、音效更好。  

       （关于DMAX和IMAX的区别，请诸位坛友移步以下链接，科普相关知识，顺便看看网友的评论。http://ent.163.com/special/dmax/）                   

       下沉式广场的风景

       看惯了仰起头的风景，亦看惯了眼前的风景。而在长沙第一个下沉式广场里，将会改变你的习惯，让你更好、更舒适地围观时尚。

       咖啡与“苹果”的约会

       你可以在长沙第四家星巴克店里找一处幽静的角落，在拿铁、摩卡和卡布奇诺中，尽情挑拣；抑或前往长沙最大的苹果体验中心里，与众多“苹果控”一起体味“苹果”的美妙滋味，也可获得数码震撼体验。

       步步高广场的“馆式”风情

       步步高广场引进“馆”的理念，特别规划了牛仔馆、内衣馆、男士馆等区域，以方便顾客购买需求，在购买到自己想要的东西时，不用在逛上面花更多的时间。

       牛仔馆设立在广场二楼，特别引进了KOYO JEANS等牛仔品牌，步步高广场是KOYO JEANS的长沙第一家。

临阵胆识

有人曾说，相对河东核心商圈，长沙河西的商业还处在上世纪的水平。或许，9月底河西步步高广场的开启，是打破这种不平衡格局的开始。步步高广场，作为长沙大河西第一mall（大型购物中心）将有哪些独到之处？昨日，记者提前探营，为您揭开步步高广场的神秘面纱。

　　购物

　　步步高百货旗舰店

　　昨日，记者来到位于长沙河西金星路和桐梓坡路交界处步步高广场长沙店。据介绍，这座总建筑面积10万平方米的大型购物中心，地上9层，地下3层，定位中高端市场，以白领、公务人员、私营业主等中高收入群体为主要客群。表面上看，楼层规划与普通百货大楼大同小异。然而在细节上，步步高广场长沙店却做足了文章。

　　“步步高广场长沙店将是步步高的旗舰店，无论硬件、软件长沙店都将成为一个标杆！”步步高集团股份有限公司董事长王填表示。

　　步步高广场长沙店按照“精品+时尚＋休闲”思路，商品配置以国际一线精品为引领，国际二线品牌与国内一线品牌为主体，国内二线品牌为补充。一至六楼是传统百货，劳力士、欧米茄、百丽、都彭、华斯度等品牌专柜正在做开业前的最后准备。值得一提的是，六楼设计有全省最大的VIP专享厅，VIP客户可以享受高级导购顾问的专门导购。

　　步步高广场引进“馆”的理念，特别规划了牛仔馆、内衣馆、男士馆等区域，以方便顾客购买需求，在购买到自己想要的东西时，不用花费更多时间。这里有长沙首家KOYO JEANS，有全长沙唯一品牌家什居，更有长沙首家SILIT专卖店，湖南唯一一家KARCHER专卖店……

　　此外负一楼的生活超市，将为周边市民生活提供最大的便捷和实惠。

　　休闲

　　湖南首家3D-DMAX影城

　　步步高广场设置了购物、家居、休闲、文化、商务几大主题区。而五星级影城是其最大的卖点之一。

　　商业触“电”在长沙已不新鲜，步步高广场的电影院有什么特点？据了解，这是全省首家3D-DMAX影院，DMAX比IMAX亮度更亮、清晰度更高、色彩更绚丽、音效更好。

　　影院纵贯7、8、9三层，高达14米的3D-DMAX巨幕，比普通电影大厅屏幕还大2倍多，无论身处影厅的哪一个角落，都能享受到最完美的视觉盛宴。王填介绍，当初建影院时到底跨两层还是跨三层的问题曾让他的团队十分纠结。“为了引进世界一流的电影院，我们最后选择了后者。”据了解，步步高广场的这种3D-DMAX屏幕，全国总共不到40块。
    （其实实情是项目根本没法引进IMAX，因为配额给了附近的奥克斯广场。选择DMAX是万达的无奈之举，临时把横店踢掉招安万达目的也是如此。）
　　同时，7、8层的美食广场汇聚了23家不同风味的餐饮店，不仅囊括“鲁粤苏川，浙闽湘徽”八大菜系，还有巴西烤肉、日本料理等异国美食。

　　此外，长沙最大的苹果体验中心，以及星巴克咖啡、量贩KTV、美容SPA、电玩、亲子乐园等娱乐休闲设置，将满足吃喝玩乐购的全方位需求。“我们不仅要提供一个时尚的购物场所，更重要的是提供一种消费体验，一种全新的生活方式。”

　　停车

　　1000多个车位空位一目了然

　　相对河东堵车的烦恼，王填对步步高广场的交通优势信心十足：“国庆节营盘路过江隧道一拉通，河东市民来河西购物也很方便，开车出隧道口不远，就是步步高广场。”而且到步步高广场购物不用担心堵车、停车的问题。

　　据介绍，步步高广场长沙店地上、地下拥有1000余个停车位，为消费者解除了停车难的后顾之忧。而且负二、负三层的地下停车场内装有电子自动化指示系统，可以提示车主哪个区内有多少空位。值得一提的是，长沙店还突发奇想，摒弃了传统的字母或数字划分停车区域的办法，将两层停车场设置为水果区和动物区，辅以卡通、可爱的水果、动物标牌帮助顾客记忆停置。

　　同时，王填还承诺停车场三年免费停车。
（三年免费停车很聪明，不过迫于人流量与车位，目前长沙也只有步步高能这么做。）　　开业

　　凭友商VIP卡可换同级卡

　　为了走好步步高百货这场长沙首秀，王填不愿过早地透露开业送出的惊喜。

　　“开业当天将出现一位神秘嘉宾。”王填还透露，目前，长沙店正在全城招募VIP客户，VIP专线400-833-9333。为了吸引消费能力强、忠实度高的会员消费者，步步高使出了一招撒手锏：长沙所有百货商场的VIP客户，凭VIP卡到步步高广场就可无条件办理同等级别的VIP卡，同时赠送两张3D-DMAX电影票和两杯星巴克咖啡。“你在别的商场是金卡用户，到步步高广场直接享受同等待遇，享受更多优惠。送电影票和咖啡就是请消费者来免费体验步步高广场的休闲生活。”

　　据统计，长沙百货业的VIP会员至少有30万。会员消费往往占商场的70%至80%。因此有人戏称，王填这一招极具杀伤力。

   （步步高广场主力品牌毫无亮点，亏本赚吆喝这一招确实值得关注。但换了会员卡只能短期内带来客流量，热潮过后如何填补品牌缺位以及会员忠诚度的问题呢？）　　

    步步高广场湘潭店第一年销售就达7个亿，今年要超过10个亿。那么被寄予厚望的长沙店的预期如何？王填对此虽然没有正面回答，但是他表示，未来通过城际高速、轻轨、地铁等交通网络，与株洲、湘潭、衡阳等城市连接，长沙店所在的“府前经济圈”辐射消费人群将达2000万人，消费潜力巨大。

　　“吸引、留住消费者除了提供优质的商品，更重要的是提供一种满意的消费体验，打造一种全新的生活习惯，让消费者来为我们打分吧。”

　　目标

　　百货明年要做湖南第一

　　如果说，两年前在湘潭开业的12万平米的步步高广场，还只是试水，那么，现在的长沙店则是步步高百货“MALL战略”的关键一步。“今年打个平手，明年要做湖南百货老大。”以超市起家的王填，想借MALL突围百货。

　　8月10日，步步高广场岳阳店封顶并举办招商会，王填的MALL战略向省内二线城市坚定推进，受到来自全国各地的上千品牌商的追捧，将于今年12月16日亮相；与此同时，除湘潭、长沙、岳阳外，由步步高置业公司操盘郴州、怀化，江西宜春、赣州等多处MALL已经开工。

　　王填说，湘潭的MALL今年销售要超过10个亿，叫板省内百货单店销售冠军。王填透露，步步高百货的长沙MALL攻略才刚刚开始。

　　与别人扎堆成熟商圈不同，王填选址偏好长沙的商业空白点，看重的是长沙城市发展的巨大能量。“只要选址顺利，物业配合，未来几年内在长沙将开出4-5家MALL。”而且品牌更多、体量更大、功能更全。

　　今年随着步步高广场、乐和城、世纪金源相继开启，长沙的MALL时代已经到来！

三宝塔的和尚

跟隔壁汉街的软文比起来还有吹牛空间。这里至少是和湖南省内在比。隔壁汉街和扭腰东京在比。

hehe_haha

跟隔壁汉街的软文比起来还有吹牛空间。这里至少是和湖南省内在比。隔壁汉街和扭腰东京在比。
三宝塔的和尚 发表于 2011-9-13 10:32

跟扭腰和东京PK没事，毕竟没打着自己人，地方诸侯纷纷表示情绪稳定，反弹不大，跟省内市内PK，容易刺激本地的大佬，以后刀刀见骨的攻防会经常见到

临阵胆识

只能讲某些人想象空间不要太多呢。

twyq110

昨天也看了这个软文,在晨报周刊上，当时还在纳闷,什么叫DMAX,
今天补上这门课了,

zgsyxt

这个河西的人可能去的多点吧？河东的应该不会考虑过江去河西买东西，起码我是这样的。还有长沙已经有五家已开业的星巴克了，那个第四家是怎么来的？

00410041

河西的人还是可以去一去的 免得过河
以后有奥克斯了什么的这里就危险了

sansar

除了星巴克就是苹果，写软文的小清新和小资够了好吗。

lgf012001

不管怎么说本土商业还要给以鼓励,尤其是步步高的试水之作,大家要冷嘲热讽的话,不如把矛头对准那个本土搞了好多年,吃老本不思进取,占尽好码头,却还是一幅不开放不实惠玩掘头的商家,五一广场袁家岭东塘皆有其卖场,其颓败形象尤以五一广场店为甚.总之,我认为,新人应给以鼓励提携,老人才应给以批评谴责.

临阵胆识

不管怎么说本土商业还要给以鼓励,尤其是步步高的试水之作,大家要冷嘲热讽的话,不如把矛头对准那个本土搞了好 ...
lgf012001 发表于 2011-9-13 16:01

麻烦你弄清楚用意，虚假广告跟合法广告是两码事。

餐厅外面贴一个广告说我们第二天开业用的是神户牛肉，你第二天去消费才发现上菜的是宁乡花猪肉是啥感想？


你们为啥都喜欢把他理解为阶级斗争的层面呢？友谊下半年好歹升级了几个大牌，你怎么踩？不能为了踩而去踩啊，这样就没道理了。
   

FRANKTIFFY

现阶段，步步高不会太高端的~

柚子先生

步步高也算不错了，软文也好,硬文也罢,必竟它确实是目前来说湖南做得最成功,最进取的商业企业了,步步高河西店,至少在我看来是为整个长沙商业都带来了一些新鲜的血液!

zgsyxt

感觉友谊还算好的，袁家岭的07年改造以后感觉蛮好。记得那个时候好像还只有Y3，到现在有gucci、burberry等这些品牌入住，说明人家还是有吸引力的。

zzq5555

原来是个山寨版！